社交網(wǎng)絡(luò)泡沫正日益膨脹，而像MySpace這類一度尤為搶眼的網(wǎng)站也已開始走向沒落。行業(yè)觀察者指出，網(wǎng)站功能的易用性、綁定的其他服務(wù)、獨特的應(yīng)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及增值服務(wù)這幾者是決定社交網(wǎng)絡(luò)生命周期的關(guān)鍵因素。
BBC引用comScore調(diào)查數(shù)據(jù)稱，MySpace在今年1月至2月間流失了1000萬獨立訪問用戶，該網(wǎng)站在1月份的用戶約6300萬，比一年前的1.1億用戶減少了將近5000萬。
MySpace在五年前是個促進用戶與好友交流，分享音樂的社交網(wǎng)站，但Facebook等新晉力量的崛起改變了世界社交網(wǎng)絡(luò)的格局。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Ovum數(shù)據(jù)顯示，MySpace在過去兩年中的財政虧損十分驚人。在2010年第一季度（截止3月31日），該網(wǎng)站虧損達到1.5億美元，而2009年同期的虧損則是8000萬美元。
Facebook-MySpace
保持創(chuàng)新才能吸引用戶
Ovum首席分析師伊登·佐勒（EdenZoller）認為，社交網(wǎng)站若要增強用戶黏性，虜獲新用戶，就必須具有富有吸引力的應(yīng)用以及更多增值服務(wù)。
據(jù)Frost&Sullivan高級行業(yè)分析師AdeelNajam所稱，社交網(wǎng)站并沒有“典型的生命周期”，但它們的壽命可取決于其是否能提供誘人而強大的功能，“即使是不成功的的網(wǎng)站也可以茍延殘喘一兩年，而人氣極旺的網(wǎng)站也有可能逐漸隕落。”
他認為，其他社交網(wǎng)站若要保持市場競爭力，避免步入MySpace的后塵，就應(yīng)該把用戶放在第一位。這里面就包括增強網(wǎng)站的易用性，通過不斷創(chuàng)新，提供最出色的用戶體驗，同時支持用戶控制自己的個人隱私。
除此之外，社交網(wǎng)站還得綁定其他關(guān)鍵服務(wù)，同時又要避免植入過多會干擾用戶體驗的廣告。
重新定位的社交網(wǎng)站
Friendster網(wǎng)站的首席執(zhí)行官GaneshKumarBangah指出，社交網(wǎng)站的核心在于“社交版圖”，即用戶通過互聯(lián)網(wǎng)建立的關(guān)系。雖然這種社交版圖的生命周期是無限的，但由于Facebook在全球社交版圖勢力范圍的日益擴大，許多社交網(wǎng)站都開始在其光環(huán)之下喪失競爭力。
Bangah認為其他社交網(wǎng)站要在這種社交版圖中站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)該向用戶提供一些不同的價值定位，并稱Friendster現(xiàn)在正采取行動保持自身競爭力。
據(jù)他所述，F(xiàn)riendster將使用Facebook的“Connect”功能，以社交娛樂網(wǎng)站的新面目示人，它會成為Facebook的一種補充而非競爭對手。
在他看來，F(xiàn)acebook是一個支持用戶相互溝通，了解彼此生活動態(tài)的社交網(wǎng)站，而Friendster則將成為一個讓人們結(jié)識新友，并與之共同體驗游戲、分享音樂的平臺。Friendster將繼續(xù)保持創(chuàng)新，走在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的前沿。
重新起航的Friendster將鎖定亞洲地區(qū)，成為其母公司MoLGlobal（編者注：該公司是亞洲最大的端到端內(nèi)容發(fā)行平臺之一）發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
但這些正淪為邊緣社交網(wǎng)站的服務(wù)究竟能否成功培養(yǎng)用戶的忠誠度，并通過改頭換面贏得新用戶，卻仍然有待觀望。
據(jù)BBC報道，默多克的新聞集團在2005年以3.3億美元收購了MySpce，之前已打算定位為音樂社交網(wǎng)站，但從持續(xù)流失的用戶來看，MySpace的這次變身并不成功。
在今年1月份，MySpace宣布進行業(yè)務(wù)重組，裁掉了大約500名員工，幾乎占其總?cè)藬?shù)的一半。
Bebo是這輪社交網(wǎng)絡(luò)競爭大潮中的另一個犧牲者，在但母公司AOL（編者注：AOL在2008年以8.5億美元收購了Bebo）去年以1000萬美元的價格將其出售給CriterionCapitalPartners后，Bebo才算是幸免于難，躲過了倒閉的噩運。
Bebo在上周也宣布進行業(yè)務(wù)調(diào)整，意將通過添加新功能吸引年輕用戶。
推薦閱讀
ChinaVenture分析師馮坡也指出，奇虎360的上市，顯示出在目前中國數(shù)量龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)上，仍有足夠空間容納新的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這種積極的信號無疑鼓動了一批企業(yè)。眼下，網(wǎng)秦、人人網(wǎng)已向SEC遞交了上市申請，而在其>>>詳細閱讀
本文標題：分析稱稱保持創(chuàng)新性才是社交網(wǎng)絡(luò)的致勝法寶
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/216976.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示