2011年伊始，隨著電商大戰的拉開，各電商公司的營銷推廣成本驟增，僅門戶廣告和搜索引擎漲價30%，導航網站更是以50%的增長高舉榜首，如何降低推廣成本，將更精準、更細分的廣告投放策略貫徹到底，已是每個電商企業所必須直接面對的問題。

2011年伊始，隨著電商大戰的拉開，各電商公司的營銷推廣成本驟增，僅門戶廣告和搜索引擎漲價30%，導航網站更是以50%的增長高舉榜首，如何降低推廣成本，將更精準、更細分的廣告投放策略貫徹到底，已是每個電商企業所必須直接面對的問題。據了解，門戶廣告等熱門資源的流量加起來也只占到國內互聯網總流量的20%，剩余的80%的流量則分散在其它二線、三線及眾多個人站中。推廣資源的散布化帶來了ONLINE傳播模式的變革更多的碎片化的傳播手段，就成為了來現有影響推廣的主力軍，特別是近年來如微博、SNS等社會化媒體的崛起，又將社會化營銷的效果推向了極致。

談起網絡營銷就必須提到網絡聯盟則，它作為是社會化營銷實踐的代表和雛形，一直作為各大電商網站推廣的“特種部隊”。目前國內知名聯盟包括谷歌AdSense、百度聯盟、淘寶聯盟等。網站聯盟價值的凸顯使用，京東商城、凡客誠品、當當網、卓越亞馬遜、樂淘網等知名B2C也已均開通網絡聯盟業務組建自己的“御林軍”。在網絡媒體的廣告價格居高不下的情況下，網盟不失為一種高轉化率的推廣方式。以樂淘聯盟為例，2010年成立的樂淘聯盟，于2011年3月將傭金政策由原來的8%大幅上調為18%，并根據市場趨勢，推出了新媒體捆綁和個人用戶分享等前瞻性服務，讓聯盟的營銷效果更上一層樓。用戶只要注冊聯盟，通過微博、人人網及開心網等帳號，每天來樂淘報道分享新品就可以獲得傭金。這就意味著除了網站、個人網店、博客外，連SNS、微博等新媒體都可以成為賺取傭金一種渠道。

據記者觀察了解，樂淘是國內較早嘗試社會化媒體營銷的B2C企業之一。很早之前，樂淘在所售商品下面就提供一鍵轉發到新浪微博、開心網、QQ空間及人人網的功能。實踐證明，基于社交關系所潛藏的商業價值正在被嚴重忽視，而此次樂淘重點打造的網絡聯盟則是將社區化的電子商務潛力充分挖掘。

自從去年開始，全民微博化的趨勢愈演愈烈，微博營銷更成為也國內電商企業的推廣焦點。有的企業甚至招聘一名全職員工專門負責微博的維護，可以說，微博儼然成為電商網站吸引流量、增加轉化率及品牌關注度的重要陣地。

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本文標題：電商廣告超負荷 網絡聯盟成新推廣途徑

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