微博，一個小不起眼的名詞，卻是一個充滿了原子能量的新事物，在信息化領域正掀起一場新革命。作為一個新平臺，其想象空間很大，但也意味著，微博未來可能帶來的收入甚至是商業模式依然難料
4月7日，新浪微博正式啟用獨立域名weibo．com，并同步更換新標識。4月8日，中國首屆微博營銷大會在廈門開幕，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷的的新模式，分享微博營銷的理念。針對微博未來的發展趨勢，互聯網企業面臨的新趨勢和新機遇，以及如何尋找開啟微博的商業模式等問題，本報記者采訪了DCCI互聯網數據中心總經理胡延平。
微博創新運營年的三個標志
據悉，微博的內容有很多成份是新聞，甚至有人說，微博這個平臺本身就是一個新聞聚合器。新浪微博以獨立平臺出現，是否會對其他門戶網站的新聞頻道造成沖擊？
胡延平認為，目前新聞并不是微博占比最大的部分，“新聞固然是微博比較重要的內容，不少網友會通過微博來傳遞、分享新聞，但是新聞僅僅只是微博的一個部分”。DCCI調查數據顯示，微博對網友來說更多的用于“心情分享”。
胡延平進一步分析指出：“新浪自身已經充分將各頻道內容與微博交融互動，這種做法既實現了頻道內容的增值，也給頻道本身反向帶來不少流量。未來微博會對門戶網站的新聞頻道有些負面影響，用戶會更多地時候去微博里看新聞；但是這種情況將發生在微博用戶數超過2億人以上之后，當微博用戶數在1億左右的時候這種分流效應還不太明顯”。DCCI預計，2011年底、2012年底、2013年底，新浪微博擁有將分別有望突破1．5億、2．8億、4．6億。“這是我們半年前的數據預測，比較保守，實際上微博用戶增長速度可能比這個還要快”，胡延平如是說。
新浪微博域名向Weibo．com的切換，是否還蘊涵著其他深層次的意義？胡延平表示，啟用獨立域名意味著新浪微博開始進入全面獨立運營系統發展新階段。“如果所2009年是微博元年，2010年是產品年，那么，可以預期，2011年將是微博的創新運營年；新浪微博用戶數翻番、廣告營銷系統規模化應用、微博向Social Network延展，將是創新運營年的3個標志。”
微博未來：移動終端、社交網絡、電商的合體
新浪微博啟用新域名，不少媒體在猜測，這是新浪拆分上市的前兆，胡延平表示新浪微博的確有單獨分拆上市的可能。同時，對于互聯網公司上市的問題，胡延平指出，2011年中國互聯網上市的主要領域在視頻、電商、垂直領域。預測，互聯網未來的趨勢和互聯網企業的新機會，胡延平點出了三個方向：“移動互聯網、社交網絡、電子商務，而微博是這三者的‘合體’”。
對于微博未來的發展趨勢，胡延平認為：基于開放平臺、Open API，目前的微博已經成為孕育各種Apps的最佳平臺之一，用戶在各個地方均可通過這個平臺獲取豐富的應用服務，而微博服務商與數以萬計的開發者形成為互聯網上最大的生態協作群落之一。得益于微博集結了如此多的服務，DCCI預計，未來三年，微博服務商的微博賬戶數年增長率在140％－200％內。
胡延平繼續分析到：“通過網站與網站之間的開放Connect，微博由一站之內走向多站之間的分布式服務，微博作為一種標配服務在未來將變得無所不在，甚至成為服務之中的‘嵌入式’服務。微博與包括社區、新聞資訊在內的互聯網其他各個網站，通過掛件、窗體、按鈕，形成打通、互聯的信息網絡，在‘平臺 Apps’和‘OS 瀏覽器’兩大格局之中，微博都將通過融合、嵌入占有重要的地位。”
平臺化母體須突破向社交網絡演進障礙
根據DCCI預計，微博未來不僅僅是新媒體平臺，更是信息交互、應用分發、電子商務平臺，把微博理解成為媒體是狹隘、短視的。胡延平認為，“微博最大的屬性并不是媒體，它帶有社交網絡的特征，微博未來發展的落腳點在于社會化網絡。”
微博能否成為又一個互聯網入口？胡延平表示這個問題無法一概而論，“互聯網入口的定義有幾種：其一，用戶上網最經常去的地方，也就是第一選擇；其二，用戶上網時第一個會去的地方，也就是第一起點；其三，承載用戶人際關系或生活消費需求最多的地方，也就是第一需求。”
就目前看來，微博仍處于一種基于信息的“輕應用”。但是，隨著第三方應用的不斷加入，其商業模式也初露端倪。當下微博營銷、社區電子商務漸成熱點就是明證。
在這方面，胡延平直言，看好微博營銷。胡延平分析到，互聯網上任意一個地方都可以成為微博信息提交的發起地點，通過與LBS、社區、電子商務等服務的結合，微博不僅更充分的向PC里的 Web滲透，而且最主要的將充分向各類移動終端滲透。微博未來能成為最有影響力和參與度的“源”，如果開放協作方面做得比較成功，微博可以更進一步成為互聯網平臺化的母體（Matrix），大量的應用與商業模式將從這一平臺衍生出來。但是前提條件是，新浪微博在向社交網絡演進的時候能夠比其它SNS、綜合社區走得更好更快。微博和SNS都是社交網絡的子集，未來微博向社交網絡演進先易后難，而SNS和綜合社區向社交網絡演進先難后易。
當然微博達到商業營銷需要一個成熟的標志，胡延平認為：“微博獨立用戶數在網民總量中的占比超過30％，用戶增長率將會放緩，但用戶規模增長絕對值依然比較高，微博營銷模式趨于清晰，服務商營收開始進入起飛曲線，微博與SNS等其他互聯網服務之間的滲透合作關系趨于清晰。”
胡延平特別強調實現微博商業模式的前提，用戶數達到2億以上，并且用戶有更多的時間花在微博上。“影響微博市場爆發時間點的因素主要為：關系網絡規模增長的正反饋效應、中國互聯網用戶規模絕對值的大量增長、微博在互聯網傳播格局中中心地位的樹立、開放平臺網際互聯潮流的推動；此外，Open ID、賬戶漫游、社區互聯等因素也將對該領域的市場規模、競爭格局產生較大影響。”
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本文標題：胡延平：微博迎創新運營年
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