北京時間4月13日午間消息，“小甜甜”布蘭妮(Britney Spears)的新專輯《Femme Fatale》上周登上Billboard暢銷專輯排行榜首位，但這一成就并非完全憑借布蘭妮的一己之力。
這張專輯的銷量充分利用了社交媒體元素，今后還有可能成為其他專輯的效仿對象。布蘭妮所屬的唱片公司Jive Records利用社交營銷應用開發商Crowd Factory的Social Offer技術盡可能地通過社交媒體散布推廣信息，并為有影響力的用戶提供推廣獎勵。
具體方法如下：訪問Britney.com的用戶會看到《Femme Fatale》專輯的預訂選項，并且可以與好友分享這一信息。如果該用戶吸引了10名或更多的好友訪問Britney.com，便可獲得20%的折扣代碼。這與Groupon的模式不同，在后一種模式中，只要達到最低的團購人數，所有參與者都將獲得相同的折扣。
最終的結果是，Crowd Factory為Britney.com帶來了30%的流量。平均每名對外分享鏈接的用戶都邀請了6個以上的好友訪問。
Crowd Factory CEO桑杰·多拉基亞(Sanjay Dholakia)表示，這種推廣模式之所以能夠奏效是因為它綜合了雙重因素：交易和游戲。“這有點像游戲。”他說，與Groupon那種為所有人提供折扣的模式相比，為超級粉絲提供獎勵的效果更好。“這使得本次推廣更個性、更有效。”他說。
團購并非該專輯在推廣過程中所采用的唯一一個社交媒體元素。在專輯發布前，布蘭妮的團隊就通過YouTube發布過一些推廣視頻，時長通常低于10秒，但卻吸引了超過1000萬觀看量。布蘭妮在社交媒體領域的曝光率低于Lady Gaga和李爾·韋恩(Lil Wayne)，但她現在也開始采取一些補救措施。
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本文標題：“小甜甜”布蘭妮借團購創意推廣新專輯
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