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人們在廣告上看到一張有名的臉，就會很快認識這個產品。不過，如果代言同一個品牌的幾位明星氣質南轅北轍，消費者是不是也會有點暈？
明星黃曉明是最先被網友用“凡客體”惡搞的名人之一。“凡客體”在去年7月推出后沒多久，他的造型就被網友配上了為其杜撰的代言口號：“愛英語、愛唱歌…… 我是黃曉明，鬧太套（由于他對not at all的發音酷似“鬧太套”而遭網友調侃）”。不久前，網友們驚訝地發現，“not at all”真的成了凡客誠品新的廣告語，而黃曉明成為了VANCL帆布鞋產品的品牌代言人，其頭像被刷上了公交車車廂，開始繞三環了。雖然有點順從民意的意思，但在習慣了韓寒和王珞丹的文藝范兒之后，不少網友受驚不小。
去年7月，凡客誠品招募韓寒和王珞丹出任形象代言人，廣告投放覆蓋一線城市的公交地鐵站和互聯網，“凡客體”更是那個夏天最熱門的網絡話題，給網民帶來了歡樂，給凡客誠品帶來了豐厚的回報——銷售業績增長300%。
這一次，凡客誠品表示，在黃曉明的身上能夠看到凡客誠品所倡導的諸多特質，例如奮斗、真實和樂觀。但是與此前對韓寒和王珞丹版廣告幾乎一邊倒的認可相比，網友們這次的態度大不相同。有人覺得“自嘲”的廣告創意很有趣，“不端著，生活更輕松”。也有不少人不以為然，他們認為黃曉明的花邊新聞和糗事可能遠比他的奮斗更深入人心，“黃教主也許是為凡客的增高鞋做廣告”、“凡客要進入二三線市場了？”
其實，企業選用品牌代言人總是收益與風險同在，產品同質化非常嚴重的網上服裝銷售尤其如此。在這個領域，依靠廣告才能帶來足夠的流量。一條有態度的廣告作品在傳遞品牌價值內涵的同時，也決定了品牌擁有的不同消費群。
如果說韓寒代表了“與眾不同，與主流保持恰如其分距離”的時代先鋒特質，黃曉明則似乎會挑戰這種印象，他更大眾，更有喜感，當然還有一個重要的特點——在廣袤的中國大地上更有知名度。對于正高速擴張的凡客誠品而言，這很可能直接轉化成不錯的銷售業績。據說凡客誠品的計劃是今年帆布鞋的銷售業績達到600萬雙。
不過，作為代價，凡客誠品可能因此喪失一些品牌忠誠者的心，因為他們可能會對品牌精神感到迷惑。畢竟，以個性作為靈魂的品牌定位是最不能多方下注的事。
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本文標題：黃曉明的“鬧太套”和凡客的代言人精神
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