■ 觀察家
網絡企業涉足于傳統行業，包括傳統制造業和農業產業，都應該被看做是產業升級的積極嘗試。
網易CEO丁磊謀劃了近兩年的養豬場似乎有了實質進展。相關消息顯示，網易養豬場將落戶浙江湖州市安吉縣，占地面積達到1200畝。（據3月24日《新京報》）
丁磊養豬的事情由來已久，早在2009年丁磊就發表過要養豬的言論，但是在兩年多之后，卻始終沒有養出來一頭豬。對此，外界普遍質疑丁磊不過是在玩票甚至是“忽悠”。現如今的消息是對當初質疑的回應。事實上，網絡企業涉足于傳統行業，包括傳統制造業和農業產業，都應該被看做是產業升級的積極嘗試，“鼠標加大糞”經營的模式其實有很大的發展市場空間。當然，在這中間會有很多考驗與挑戰，因此筆者期望丁磊能夠把養豬事業嘗試到底，切莫淺嘗輒止。
中國傳統制造業和農業產業長期處于產業鏈的最低端。印著“中國制造”的優質產品出口全球，但相關企業只能夠收取到微薄的加工費用，甚至連自己的企業品牌都無從談起。農業產品在中國市場供求更加不穩定，以豬肉為例，2007年的一輪通貨膨脹就是由豬肉漲價推升，而最近知名的“河南雙匯”又深陷到瘦肉精丑聞，讓整個行業發展陷入嚴峻考驗之中。
其實綜合分析這兩個產業發展的窘境，可以發現兩個核心制約因素：一是國內企業自身品牌運營不到位，二是企業的市場營銷能力弱。眾所周知，中國很多傳統企業產品把成本消耗到了物流費用和銷售商加價上，甚至因此而導致同一產品的國內售價比國外還高。解決這一問題，不僅需要調控部門全面降低過路費等中間環節收費，也需要企業自建銷售渠道。網絡企業的優勢就在于，能夠迅速利用既有的客戶資源，形成點對點的直銷，把中間商利潤全部內部吸收，從而在短期內形成品牌與成本的雙重豐收。
也正因此，筆者期望更多的網絡知名企業介入到傳統產業升級中來，也期望既有傳統產業企業能夠開創網絡品牌與直銷的渠道，迅速突破產業發展的僵局。事實上，類似的產業成功案例已經不少，比如網絡服裝銷售品牌“凡客誠品”迅速擴展就是一個例證。
在丁磊喊了兩年后，或許這回真的要開始養豬了。筆者認為，無論事情成敗與否，都應該被記入到中國傳統產業升級的歷史上。當然，作為一家以網絡新聞、社區、郵箱為主業的公司，如何管理傳統養殖行業，丁磊的既有企業管理經驗將面臨嚴峻的考驗。畢竟，雙匯發展作為農業知名上市公司，還有高盛等國際投行入股監管，仍然會陷入到質量丑聞，何況后來者呢？不妨讓我們拭目以待。
□馬紅漫（上海 學者）
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本文標題：網易養豬涉足傳統行業能否一路走好
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