自去年雙方在圖書價格戰上有了首輪交鋒后，3月15日當當網宣布“買200元返券100元”的促銷活動后，京東立刻打出了更猛的優惠政策———圖書音像“滿100元返券50元，滿200元返券100元”，返券門檻低于當當。
4月1日雙方或將再次“火拼”
目前3·15大戰告一段落，京東和當當的圖書銷售又恢復正軌。但記者獲悉，這兩家的圖書價格戰將是由多場戰役組成的持久戰。從4月1日起，京東將再度推出大力度的圖書促銷活動，當當接招也在情理之中。
劉強東(微博)在接受某媒體采訪時，對于圖書大戰直言不諱：“價格戰沒有贏家，什么時候打到大家都沒有利潤了，自然就停戰了。”而他給京東圖書音像部門設定的時間線是：三年內不準有任何利潤，五年內不準有凈利。他甚至放出“如果違規，全員開除”的狠話。
京東 圖書是轉型重要一環
京東商城依靠3C產品發展壯大，三年前劉強東曾表示，短期內不考慮做綜合性網上商城，會專注于3C。但是時過境遷，隨著越來越多的風投青睞這家B2C企業，劉強東的胃口也越來越大。
進軍圖書市場，京東商城的回復十分“官方”，稱京東商城選擇進入圖書音像領域主要是為滿足更多用戶的選擇。“長期在京東商城購物的用戶，希望可以在京東商城購物也可以將書一同帶回家，他們希望可以在京東商城買到各種自己需要的商品，為了更好地滿足龐大的用戶需求，為給廣大網友帶來更好的網購體驗，京東商城選擇進入圖書、音像市場。”京東商城相關負責人告訴記者。
而另一方面，正如京東進入日用百貨類商品市場一樣，經過這幾年的高速增長，“京東商城已經有能力做得更大更全”。該負責人透露，京東商城準備花3年時間讓客戶對京東商城的認識由網上消費電子商城轉變為一站式綜合性網購平臺，而圖書則是其中重要的一環。
另有分析認為，京東不斷挑起和上市公司當當的價格戰，是為自己赴美上市做鋪墊，引起美國投資界的關注。
當當網 圖書低價照舊盈利
作為依靠圖書起家的當當網，其主要商品就是圖書，而京東商城圖書音像虧本，自有其他業務部門“托底”，在這一形勢下，當當網似乎除了用資本市場圈來的錢砸進去別無他法。
但是在價格戰如此激烈的情況下，李國慶(微博)依然在微博上表示“堅持底價，照舊盈利”。他表示，當當能保持盈利主要有兩個原因：一是當當有很大比例貼牌書（定制圖書），這批書按照7折銷售也有可觀的毛利率；二是當當銷售的近一半圖書來自戰略合作伙伴，這些出版社的銷售有3成來自當當，因此承諾無論圖書價格是多少，都保證給當當毛利保護。
業內人士告訴記者，所謂貼牌書，就是當當參與或者包攬選題、策劃、印刷等圖書生產流程，或者當當包銷。這一部分確實可降低成本，但是數量有限；而出版社承諾當當的毛利保護，則有待商榷。“出版社不可能在虧本的情況下，還承諾保證當當的利潤。”
■ 聚焦
價格彼此緊咬運費京東更優
記者登錄當當和京東，發現這兩家價格追得很緊，隨機查詢的幾本書價格基本一致，如有差價也均在1毛錢上下浮動。差距較大的圖書是中信出版社的《激蕩三十年》，這本書京東給出了5.5折的低價，而當當為6.5折。
此外，當當在運費方面火拼京東商城還力有不逮。京東全場免運費，當當則是購物滿29元免運費。
對此，劉強東接受媒體采訪表示：“我們所有拿到的資金規模，可以說是李國慶（通過當當上市籌資）的5倍以上。”不差錢成為目前京東最強后盾。但這種強悍的競爭模式能否持續可發展，仍有待觀望。
目前，京東和當當的圖書大戰火藥味十足。業內稱很大一部分原因要“歸功于”兩位創始人：劉強東和李國慶的心直口快。
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本文標題：京東VS當當：圖書拼價格是場持久戰
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