IT商業(yè)新聞網(wǎng)專門(mén)采訪了中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林，王汝林表示，“李國(guó)慶炮轟馬云打假不敢‘動(dòng)真格’”是有失公允的，馬云的打假行動(dòng)，業(yè)界人士有目共睹。針對(duì)李國(guó)慶以“真貨按假貨價(jià)格賣(mài)”的言論，王汝林也提出了異議，他表示，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本就低價(jià)著稱的網(wǎng)購(gòu)再放低價(jià)格就會(huì)低于成本價(jià)。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張幼陽(yáng)）向來(lái)特立獨(dú)行的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶，近日又語(yǔ)出驚人將自己推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶面對(duì)媒體采訪繼續(xù)炮轟淘寶，稱馬云打假不敢“動(dòng)真格”，表示表態(tài)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要在日用百貨上做到“真貨按假貨價(jià)格賣(mài)”，相對(duì)于某些商家“假貨當(dāng)真貨賣(mài)”的不良行徑，此言一出引得業(yè)界嘩然。

另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于15日還進(jìn)行一場(chǎng)力度空前的圖書(shū)返利大促銷(xiāo)。李國(guó)慶表示“這樣的促銷(xiāo)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立12年來(lái)力度最大的一次，一定會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手膽顫心驚，讓消費(fèi)者滿意而歸。”李國(guó)慶直言這次的目標(biāo)是“打擊報(bào)復(fù)”京東上次發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)。

李國(guó)慶（左）、劉強(qiáng)東（右）

無(wú)論是馬云打假不敢“動(dòng)真格”，還是還擊京東商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都是揮出價(jià)這把格利劍。但是此“兵器”一出，卻遭到了出版商的聯(lián)合抗議，甚至消費(fèi)者的反應(yīng)也是“不認(rèn)同”，其對(duì)手劉強(qiáng)東更是毫不示弱，微博表示：“要打（價(jià)格戰(zhàn)）就要來(lái)狠的！”并且放言——京東即使五年不賺錢(qián)也要和當(dāng)當(dāng)死磕到底。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)了多家出版社的抗議。出版社普遍反映如此促銷(xiāo)有可能擾亂其市場(chǎng)定價(jià)策略，甚至有供應(yīng)商以“斷貨”為條件要求當(dāng)當(dāng)網(wǎng)取消促銷(xiāo)計(jì)劃，并以停止供貨為威脅。

此外，有評(píng)論稱，消費(fèi)者的不認(rèn)同，也讓李國(guó)慶發(fā)起的這次價(jià)格戰(zhàn)顯得很被動(dòng)。李國(guó)慶這次下血本實(shí)施“還擊”京東商城，取悅消費(fèi)者，可是因?yàn)闅v時(shí)時(shí)間短等原因，消費(fèi)者并不都認(rèn)同。有消費(fèi)者稱，返券消費(fèi)并不實(shí)惠，更多的是當(dāng)當(dāng)為了刺激消費(fèi)罷了。更有參加當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的消費(fèi)者反應(yīng)，看中了《昆蟲(chóng)記》青少版，之前看是打66折，十分鐘后就成了79折了。

對(duì)于李國(guó)慶的反擊，京東商城的CEO劉強(qiáng)東在微博上向發(fā)出狠話：“要打就要來(lái)狠的！”向?qū)κ终�式宣�?zhàn)。劉強(qiáng)東在微博上表示，已向京東的圖書(shū)音像團(tuán)隊(duì)發(fā)出“威脅”，若三五年之內(nèi)有盈利，則全體部門(mén)都會(huì)遭到解雇！由此不難看出劉強(qiáng)東誓要跟對(duì)手血拼到底的決心。

有媒體分析稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)真可謂是一柄雙刃劍，低價(jià)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也要付出一定的比價(jià)成本。另外，圖書(shū)音像業(yè)務(wù)對(duì)于主攻3C領(lǐng)域的京東商城而言僅僅是九牛一毛，而對(duì)于靠圖書(shū)音像業(yè)務(wù)起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)而言則意味著生死之戰(zhàn)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士慨嘆，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣做“傷敵一千，自損八百”——得不償失！

中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林

對(duì)此事，IT商業(yè)新聞網(wǎng)專門(mén)采訪了中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林，王汝林表示，“李國(guó)慶炮轟馬云打假不敢‘動(dòng)真格’”是有失公允的，馬云的打假行動(dòng)，業(yè)界人士有目共睹。針對(duì)李國(guó)慶以“真貨按假貨價(jià)格賣(mài)”的言論，王汝林也提出了異議，他表示，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本就低價(jià)著稱的網(wǎng)購(gòu)再放低價(jià)格就會(huì)低于成本價(jià)（如果不然，出版商也不會(huì)聯(lián)合反對(duì)）。

那么，這種以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，低于成本價(jià)格銷(xiāo)售商品的行為，是有違《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)法規(guī)的。王汝林表示，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)也是電子商務(wù)最常見(jiàn)的一種競(jìng)爭(zhēng)方式，但這也絕不是無(wú)底線的。

王汝林稱，李國(guó)慶與劉強(qiáng)東這樣互相掐架很沒(méi)必要，這樣做有失企業(yè)家的風(fēng)度。他表示，企業(yè)家的人格的鍛造十分重要，中國(guó)的電子商務(wù)需要具有世界知名企業(yè)的企業(yè)家風(fēng)采和品格魅力，趨于成熟的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)需要這樣的新型人才。企業(yè)的決策者應(yīng)當(dāng)以戰(zhàn)略的思索去面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于制定的相關(guān)策略，一定要經(jīng)過(guò)深思熟慮。

“商海過(guò)于意氣用事，容易犯低級(jí)錯(cuò)誤。”王汝林最后總結(jié)道。

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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)京東再掀價(jià)格戰(zhàn) 低價(jià)并非無(wú)底線或觸礁法律

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