【IT商業新聞網訊】(記者 張幼陽)2010年網游產業增長放緩,國內各網游上市公司開始圈地海外。國際市場對馬化騰來講無疑也是一個巨大的誘惑。他曾公開表示,在做好本土市場的同時,企業必須考慮走向國際市場,不斷培養出國際化團隊。“騰訊國際化從游戲互動業務開始。”馬化騰在談到中國企業國際化這一話題時稱。言談中,騰訊進軍國外市場的野心暴露無遺。
據易觀國際數據預測,2010年Q4騰訊QQ游戲業務營收同比增長將超過到70%,營收接近百億,可謂成績驕人。但是馬化騰的QQ游戲國際戰略卻并不順利,如意算盤落了空。據外媒報道,QQ游戲在美國水土不服,已悄然下線。
易觀國際高級分析師 玉軼
QQ游戲在2008年就邁出了進軍美國休閑游戲市場的步伐。當年QQ游戲是以第三方插件形式進入美國的,合作方是美國著名的因特網服務提供商——美國時代華納的子公司AOL(美國在線)。
騰訊曾于2010年12月16日發布了QQ國際版,支持英、法、日語,但其主要目標用戶仍是身處國外的中國用戶。QQGames已經在美國運營近四年,該平臺下運營的主要是休閑游戲產品,最初QQ游戲運營了五款小游,加之后來增加的另外七款小游戲來吸引玩家,卻依然沒能引起玩家的興致,改變其停止運營的命運。
騰訊進軍美國休閑游戲市場遭遇挫折。業內評論稱,QQ游戲之所以落得慘淡收場的結果,就是因為他失去在國內IM的優勢。該人士還表示,“山寨大王”騰訊就是有能耐走別人的路,讓別人無路可走的能力,當然這種說法只限在國內,因為他擁有龐大的IM受眾。回望騰訊的足跡,幾乎都是在模仿,而且憑借IM的優勢,大多業績不錯,并最終將被模仿者取而代之。但是談及QQ游戲進軍美國,美國的IM市場是WindowsLiveMessenger(MSN)和YahooMessenger的天下,騰訊QQ是無法與之抗衡的,QQ游戲失去國內的優勢,又缺乏創新,所以慘淡收場也是必然的。此次QQ游戲美國市場遇挫,也為騰訊的國際化戰略蒙上陰影。
IT商業新聞網也采訪了易觀國際資深分析師玉軼,玉軼表示騰訊的QQ游戲在國內有用戶作為根基,配合棋牌、小游戲、網頁游戲、社交游戲等,營收能力驕人。但是單就QQ游戲產品本身而言,并不具備很強的吸引力。而騰訊QQ作為通訊工具,在海外市場面對的是極大的市場壁壘。因此,騰訊系統不適宜照搬過去,也就造成了QQ游戲在美國水土不服。
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本文標題:失了IM根基 QQ游戲在美受挫已下線
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