北京時間3月8日早間消息,Facebook應用目前已經無法投放谷歌AdSense廣告網絡,盡管此舉的動機不詳,但業內人士認為,主要來自于這兩家科技巨頭之間日益激烈的競爭。
上周,Facebook正式推出了首份認證廣告主名單,如眾多業內人士所料,其中并未包含AdSense。該公司稱:“為了更好地服務于你的盈利需求,同時開發應用,以下是Facebook Platform所支持的廣告服務提供商名單。”
聲明還寫道:“該名單中顯示的廣告提供商都已經簽訂了《廣告提供商平臺條款》,并將遵守Facebook的所有政策,開發者只能使用該名單中的企業。任何其他企業都將被禁止,直到簽訂條款。”
在被問及谷歌為何未能榜上有名時,Facebook的回應完全沒有提及谷歌。“針對已經簽訂了廣告質量和數據使用協議的廣告提供商,我們擁有一個最新列表,盡管每天還會增加更多提供商。”Facebook發言人說,“我們的列表上目前約有70家最大和最小的提供商。這是一份公開且開放的協議,我們隨時鼓勵新的提供商簽訂該協議。”
Facebook的言外之意是谷歌自己沒有簽訂服務條款。
該條款包含眾多內容,其中一項是確保廣告提供商“不會直接或間接接收、占有或使用任何開發者從Facebook獲取的數據”。即使用戶同意分享數據,依然適用這一條款。
該條款還寫道:“如果廣告提供商接收了Facebook用戶數據,包括Facebook用戶ID或用戶名,就必須立刻通知Facebook,并且刪除這類數據,不得向任何第三方泄露這些數據。”
谷歌尚未對此置評,但該公司曾經與Facebook就數據分享政策發生過沖突。顯然,Facebook一直在覬覦Facebook的數據,希望借此搜集用戶的習慣和好友。除此之外,谷歌還試圖推出社交網絡服務,與Facebook競爭。而且,業內人士一直以來都在猜測,Facebook將推出自家的 “AdSense”,利用所謂的“社交圖譜”發布精準廣告。
Facebook已經禁止谷歌使用Gmail Contacts API(應用編程接口),直到Facebook也提供類似的API。谷歌早就抱怨Facebook沒有提供可以讓用戶自動導出電子郵件地址的API。而使用谷歌的Contacts API,Facebook卻可以讓用戶從Gmail導入聯系人信息和電子郵件地址,但Gmail卻無法針對Facebook提供類似的功能。
表面看來,新的服務條款似乎是在保護用戶免受不良廣告運營商的侵害,但一名開發商在Facebook論壇上發帖稱,該公司的目的恰恰相反:“考慮到該名單上的多數企業都有著斑斑劣跡,我們需要一種解決方案。我建議大家要么封殺這一列表,因為這些獲得認證的公司設計了非常具有侵擾性的廣告,用戶體驗不如亞馬遜和谷歌Adsense;要么就預裝列表中的上市公司,因為他們已經有了監管機制,可以保持高質量的用戶體驗。”
該開發商還說:“如果這一名單的目的完全是為了保護用戶,那就沒有理由封殺最優秀且最安全的廣告主。有些東西被嚴重破壞了。”
此舉的另外一種可能則是為Facebook自家的精準廣告產品開路。據柯克·帕特里克(David Kirkpatrick)的《Facebook效應》(The Facebook Effect)一書介紹,肖恩·帕克(Sean Parker)最早曾于2005年向潛在投資者吹噓Facebook的一款名為“AdSeed”的廣告產品,并稱之為“社交網絡的谷歌AdSense”。 AdSeed這一名稱從未被正式使用,但業內人士認為,Facebook的確在規劃類似的產品。
去年秋天在舊金山舉行的一次會議上,Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對這類產品采取了低調的態度。“我不知道什么時候會推出這類產品,或者推出這類產品是否有意義。”他說。
但他對“社交圖譜”非常有信心,認為這可以適用于網上的任何東西。“社交版的任何東西總是能夠比非社交版的產品更具互動性,效果也更好。”他說。
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本文標題:谷歌AdSense廣告遭到Facebook應用封殺
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