北京時(shí)間3月8日早間消息，F(xiàn)acebook應(yīng)用目前已經(jīng)無(wú)法投放谷歌AdSense廣告網(wǎng)絡(luò)，盡管此舉的動(dòng)機(jī)不詳，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要來(lái)自于這兩家科技巨頭之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
上周，F(xiàn)acebook正式推出了首份認(rèn)證廣告主名單，如眾多業(yè)內(nèi)人士所料，其中并未包含AdSense。該公司稱：“為了更好地服務(wù)于你的盈利需求，同時(shí)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，以下是Facebook Platform所支持的廣告服務(wù)提供商名單。”
聲明還寫(xiě)道：“該名單中顯示的廣告提供商都已經(jīng)簽訂了《廣告提供商平臺(tái)條款》，并將遵守Facebook的所有政策，開(kāi)發(fā)者只能使用該名單中的企業(yè)。任何其他企業(yè)都將被禁止，直到簽訂條款。”
在被問(wèn)及谷歌為何未能榜上有名時(shí)，F(xiàn)acebook的回應(yīng)完全沒(méi)有提及谷歌。“針對(duì)已經(jīng)簽訂了廣告質(zhì)量和數(shù)據(jù)使用協(xié)議的廣告提供商，我們擁有一個(gè)最新列表，盡管每天還會(huì)增加更多提供商。”Facebook發(fā)言人說(shuō)，“我們的列表上目前約有70家最大和最小的提供商。這是一份公開(kāi)且開(kāi)放的協(xié)議，我們隨時(shí)鼓勵(lì)新的提供商簽訂該協(xié)議。”
Facebook的言外之意是谷歌自己沒(méi)有簽訂服務(wù)條款。
該條款包含眾多內(nèi)容，其中一項(xiàng)是確保廣告提供商“不會(huì)直接或間接接收、占有或使用任何開(kāi)發(fā)者從Facebook獲取的數(shù)據(jù)”。即使用戶同意分享數(shù)據(jù)，依然適用這一條款。
該條款還寫(xiě)道：“如果廣告提供商接收了Facebook用戶數(shù)據(jù)，包括Facebook用戶ID或用戶名，就必須立刻通知Facebook，并且刪除這類(lèi)數(shù)據(jù)，不得向任何第三方泄露這些數(shù)據(jù)。”
谷歌尚未對(duì)此置評(píng)，但該公司曾經(jīng)與Facebook就數(shù)據(jù)分享政策發(fā)生過(guò)沖突。顯然，F(xiàn)acebook一直在覬覦Facebook的數(shù)據(jù)，希望借此搜集用戶的習(xí)慣和好友。除此之外，谷歌還試圖推出社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，與Facebook競(jìng)爭(zhēng)。而且，業(yè)內(nèi)人士一直以來(lái)都在猜測(cè)，F(xiàn)acebook將推出自家的 “AdSense”，利用所謂的“社交圖譜”發(fā)布精準(zhǔn)廣告。
Facebook已經(jīng)禁止谷歌使用Gmail Contacts API(應(yīng)用編程接口)，直到Facebook也提供類(lèi)似的API。谷歌早就抱怨Facebook沒(méi)有提供可以讓用戶自動(dòng)導(dǎo)出電子郵件地址的API。而使用谷歌的Contacts API，F(xiàn)acebook卻可以讓用戶從Gmail導(dǎo)入聯(lián)系人信息和電子郵件地址，但Gmail卻無(wú)法針對(duì)Facebook提供類(lèi)似的功能。
表面看來(lái)，新的服務(wù)條款似乎是在保護(hù)用戶免受不良廣告運(yùn)營(yíng)商的侵害，但一名開(kāi)發(fā)商在Facebook論壇上發(fā)帖稱，該公司的目的恰恰相反：“考慮到該名單上的多數(shù)企業(yè)都有著斑斑劣跡，我們需要一種解決方案。我建議大家要么封殺這一列表，因?yàn)檫@些獲得認(rèn)證的公司設(shè)計(jì)了非常具有侵?jǐn)_性的廣告，用戶體驗(yàn)不如亞馬遜和谷歌Adsense；要么就預(yù)裝列表中的上市公司，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了監(jiān)管機(jī)制，可以保持高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)。”
該開(kāi)發(fā)商還說(shuō)：“如果這一名單的目的完全是為了保護(hù)用戶，那就沒(méi)有理由封殺最優(yōu)秀且最安全的廣告主。有些東西被嚴(yán)重破壞了。”
此舉的另外一種可能則是為Facebook自家的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品開(kāi)路。據(jù)柯克·帕特里克(David Kirkpatrick)的《Facebook效應(yīng)》(The Facebook Effect)一書(shū)介紹，肖恩·帕克(Sean Parker)最早曾于2005年向潛在投資者吹噓Facebook的一款名為“AdSeed”的廣告產(chǎn)品，并稱之為“社交網(wǎng)絡(luò)的谷歌AdSense”。 AdSeed這一名稱從未被正式使用，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook的確在規(guī)劃類(lèi)似的產(chǎn)品。
去年秋天在舊金山舉行的一次會(huì)議上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品采取了低調(diào)的態(tài)度。“我不知道什么時(shí)候會(huì)推出這類(lèi)產(chǎn)品，或者推出這類(lèi)產(chǎn)品是否有意義。”他說(shuō)。
但他對(duì)“社交圖譜”非常有信心，認(rèn)為這可以適用于網(wǎng)上的任何東西。“社交版的任何東西總是能夠比非社交版的產(chǎn)品更具互動(dòng)性，效果也更好。”他說(shuō)。
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本文標(biāo)題：谷歌AdSense廣告遭到Facebook應(yīng)用封殺
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