“截至2010年12月末，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)累計總在線視頻片段的總數(shù)量已經(jīng)達到了2.66億個，而這一數(shù)字還在高速增長。”近日，CNZZ的一份數(shù)據(jù)報告直接道出了在過去一年國內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展速度。
不可否認(rèn)，經(jīng)歷了2009年的版權(quán)之爭，2010年國內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸入佳境。不過，在視頻片段數(shù)量“奔3”億的當(dāng)下，視頻網(wǎng)站產(chǎn)品更加趨于同質(zhì)化，如果不通過加強自身特色的視頻產(chǎn)品來吸引用戶，那么，在巨頭們都瘋狂為之燒錢的年代，后果已可想而知。
業(yè)績財報普遍虧損
2010年12月，國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)頭羊優(yōu)酷網(wǎng)在美國的成功上市無疑給整個國內(nèi)視頻行業(yè)注入了強心針，今年以來，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大了對視頻領(lǐng)域的投入力度，并有意在接下來的一年中分得視頻行業(yè)高速發(fā)展的一杯羹。
期間，在今年2月3日，日本軟銀集團投資2.5億美元收購PPLive35%股權(quán)使得其成為了國內(nèi)視頻行業(yè)的最大一次投資，除此之外，包括優(yōu)酷、土豆、酷6在內(nèi)的幾家視頻網(wǎng)站，都對外宣稱手握“重金”，準(zhǔn)備在2011年進一步發(fā)力。
不僅如此，在視頻網(wǎng)站的盈利能力上，廣告主也慢慢加大了對視頻網(wǎng)站廣告的認(rèn)可程度。來自CNZZ的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2010年，網(wǎng)民瀏覽視頻內(nèi)置廣告的時間已從年初的平均每天17.79秒增長到年末的18.57秒。這一數(shù)據(jù)對于視頻網(wǎng)站來說無疑是個利好消息，畢竟從目前看來，廣告依然是視頻網(wǎng)站的最重要收入來源。
不過，截至目前，視頻行業(yè)整體的業(yè)績表現(xiàn)依然并不樂觀，期間，從已公開的數(shù)據(jù)來看，幾大視頻網(wǎng)站無一例外都處于虧損狀態(tài)。而對于剛在美國上市不久的優(yōu)酷網(wǎng)來說，其本月28日將在美國股市收盤后發(fā)布未經(jīng)審計的2010年第四季度和全年財報，也將成為整個視頻行業(yè)關(guān)注的焦點。
斗法“粘住”用戶
盡管虧損現(xiàn)狀短期依然難以扭轉(zhuǎn)，購買版權(quán)依然相當(dāng)燒錢，但這似乎阻擋不了國內(nèi)視頻網(wǎng)站加大對于該領(lǐng)域的投入熱情，并期望通過各種視頻節(jié)目來盡可能留住用戶。
“和電影電視劇一樣，綜藝節(jié)目也是優(yōu)酷2011年的主打之一。優(yōu)酷不光推薦內(nèi)地、香港、臺灣等國內(nèi)綜藝節(jié)目，對于海外的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，優(yōu)酷也會不斷引進，讓網(wǎng)友在第一時間收看得到。”優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽告訴記者。
期間，優(yōu)酷網(wǎng)還與韓國電視臺M BC簽約，并將韓國最熱門的綜藝節(jié)目之一《我們結(jié)婚了》引入中國。按照優(yōu)酷的計劃，2011年優(yōu)酷將加大引進力度，并與各大電視臺、影視制作機構(gòu)密切合作，根據(jù)節(jié)目品質(zhì)、網(wǎng)友關(guān)注度等，引進更多精彩綜藝節(jié)目。
而對于暫未列入第一梯隊的視頻網(wǎng)站而言，也紛紛加大了對帶有自身特色視頻節(jié)目的投入力度。其中，樂視網(wǎng)近日公告稱將使用4000萬元超募資金聯(lián)合投資4部電視劇獲取其相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時，PPS方面也表示，接下來將積極參與投拍電視劇。
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前用戶對于視頻網(wǎng)站的忠誠度仍普遍較低，在片源日趨同質(zhì)化的今天，努力尋求帶有自身特色的視頻節(jié)目或成為視頻網(wǎng)站脫穎而出的途徑之一，但前提必須是擁有海量的視頻片段儲備做基礎(chǔ)。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站苦尋自身特色謀出路
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