【IT商業新聞網訊】（記者 劉言）春晚不僅讓西單女孩火了，其背后的推手盛大游戲也日漸清晰起來。西單女孩任月麗在演唱《想家》一曲時，其后的背景屏幕為紅燈籠和滿天星辰，有網友稱，此背景與盛大《星辰變》游戲星辰圖景十分相似。“西單女孩與盛大游戲攜手炒作”成為春晚過后的又一個熱點話題。
梳理盛大與西單女孩的關系圖，不難發現西單女孩上春晚這一熱點新聞的背后都充滿人工的制造印記，或明或暗都躲不開盛大的影子。任月麗一下舞臺，微博上便開始流傳其在演唱中“有人沖上去扇了她一巴掌”的消息，之后又出現辟謠，否認任月麗采訪時被打，疑似惡俗炒作，微博營銷痕跡非常明顯。
西單女孩春晚演唱背景疑似盛大《星辰變》游戲
而任月麗在其微博在一串的道謝中，沒有忘記“漫天星辰”，“站在春晚的舞臺上，就像站在星空里唱歌一樣，讓我想起有時在底下道唱歌時，總感覺抬頭就會有漫天星辰。”盛大的一款游戲《星辰變》三字暗含其中。隨后盛大總裁凌海也在微博大贊任月麗，并自豪表示“給力！中國網游首度亮相央視春晚！”，認為西單女孩、旭日陽剛都是修行者的典范，并大方許愿“如果有可能的話，我想請他們一起合作。”
也有網民指出，盛大與西單女孩的伴生關系在一篇文章也有蛛絲馬跡，在百度中搜索“春晚植入廣告清單曝光”，即可找到一篇由游戲媒體所發布的文章，且標注官方，網民由此推斷是盛大所為。而網友制作的“西單女孩揭秘圖”，也將幕后推手指向了盛大，在網絡中引起了廣泛關注。
之前曾有傳聞說百度李彥宏在春晚露臉幾秒，費用已高達千萬，雖未必是真，但費用之高可見一斑；那么盛大游戲與西單女孩此次的春晚聯手到底，費用肯定不菲。
如果事實果真如此，盛大不惜耗費巨資足見其對《星辰變》的厚望，當然更是出于對盛大游戲戰略的全盤考量。有分析人士稱這更是盛大一次從頭開始的長線的投資和嘗試，其背后更有盛大“娛樂帝國”戰略的明確的戰略意圖。
一直雄心勃勃打造盛大娛樂帝國的陳天橋深知，“米老鼠”這一卡通形象成就了迪斯尼的霸業，而盛大帝國卻缺乏一個具有代表性和典型性的娛樂品牌。事實上，作為互聯網企業中最擅長戰略布局的老板，陳天橋對這一點不可能無動于衷。從此事件可以看出，盛大正在將自身娛樂品牌的定位在“平民化”、“草根化”。
與迪士尼相比，盛大在短短幾年內便完成了前者80年的產業布局，但短時間的擴張卻沒能帶來核心品牌的積累。“盛大沒有一個核心產品或者核心應用能實質性地打通產業鏈。”前網易副總編輯方三文在其《資本市場對盛大戰略的估值：零》一書中認為，盛大缺少類似于米老鼠這樣的可以產生乘加效應的品牌。
盡管盛大已擺脫了網游單一化發展，業務已經覆蓋了游戲、文學、音樂、影視、閱讀終端等幾乎全部娛樂平臺。但陳天橋的的娛樂帝國拼圖還在形成中，正如一位評論人士認為“盛大擴張的結果，其實還是只有網絡游戲盈利。照此發展下去，陳天橋最終很可能還會回到靠網絡游戲收拾殘局的宿命之中。”一位不愿透露姓名的業內專家如此表示。如此看來，盛大的互聯網娛樂帝國雖已建成，但是怎樣持續的發展下去才是關鍵所在。
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本文標題：盛大幕后推手熱炒西單女孩 網游仍為命根子
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