網(wǎng)購(gòu)的火熱不僅吸引國(guó)內(nèi)各行業(yè)的商家試水電子商務(wù)，越來(lái)越多的國(guó)外品牌也開始積極開辟中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。近日，淘寶商城“韓國(guó)館”正式上線營(yíng)業(yè)，86個(gè)韓國(guó)品牌成為第一批成功搶灘登陸的商家。這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者無(wú)疑是個(gè)好消息，坐在家里，便可淘盡令人眼花繚亂的韓國(guó)商品。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月19日發(fā)布的報(bào)告，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易金額連續(xù)三年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，2010年已超過(guò)五千億元。淘寶商城“韓國(guó)館”的合作方之一，上海樂扣樂扣貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將成為韓國(guó)品牌的嘗鮮者，他們的活力與時(shí)尚品味是韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤。
據(jù)年初淘寶發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年最受中國(guó)女性歡迎的彩妝品牌中，生產(chǎn)第一支BB霜的韓國(guó)明星品牌MISSHA，打敗了迪奧和歐萊雅等傳統(tǒng)歐美大牌，成為冠軍，全年賣出一千多萬(wàn)支BB霜，銷售額過(guò)億元。而平價(jià)護(hù)膚品牌THE FACE SHOP，在淘寶上的全年銷售額超過(guò)1.7億元，超過(guò)了雅芳和資生堂。該品牌最初由淘寶賣家從韓國(guó)代購(gòu)，廣受女性消費(fèi)者追捧之后，入駐淘寶商城美容館，并終于走進(jìn)中國(guó)的商場(chǎng)，開出專柜，成為借道淘寶，成功打開中國(guó)市場(chǎng)的典范。
淘寶商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，韓國(guó)商品一直以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和平易的價(jià)格而廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛，甚至引領(lǐng)著中國(guó)年輕人中的時(shí)尚風(fēng)潮。而淘寶網(wǎng)致力于讓消費(fèi)者獲得更多物美價(jià)廉、貨真價(jià)實(shí)的網(wǎng)貨同時(shí)，也幫助更多企業(yè)開拓低成本高效率的行銷渠道，“我相信在淘寶商城韓國(guó)館中，韓國(guó)企業(yè)將迅速邁入廣闊的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)大門，而中國(guó)的消費(fèi)者也將能夠輕松方便地購(gòu)買到原汁原味的韓國(guó)商品。”
繼2010年7月1日“香港館”開張，“韓國(guó)館”在淘寶商城海外館中第二個(gè)開門迎客。淘寶拓展海外品牌廠商的腳步越發(fā)頻繁，越來(lái)越多的國(guó)外品牌看中了淘寶巨大的人氣和銷售渠道，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，進(jìn)駐淘寶商城，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)。據(jù)了解,這也是韓國(guó)品牌首次通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)。
86個(gè)品牌打包入駐 涵蓋所有韓國(guó)擅長(zhǎng)類目
據(jù)悉，淘寶商城“韓國(guó)館”主要為中國(guó)消費(fèi)者提供韓國(guó)國(guó)內(nèi)最受歡迎的品牌服飾、韓國(guó)潮流發(fā)源地大東門的一線流行服飾、設(shè)計(jì)時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)家居日用品、韓國(guó)品牌家電、韓國(guó)進(jìn)口食品等。一期上線的韓國(guó)品牌達(dá)86個(gè)，分列在廚房食品、名品服飾、童裝天地、生活用品、母嬰用品、家電專賣等六個(gè)店鋪中，幾乎涵蓋所有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所喜愛的韓國(guó)擅長(zhǎng)類目。其中不乏一些人們熟悉的品牌，如生活用品店中的LG生活健康系列，以及風(fēng)靡全球的樂扣樂扣廚房用品系列、主打時(shí)尚路線的電子品牌三星等，還有已在杭州大廈等高檔商場(chǎng)開設(shè)專柜的女裝品牌ON&ON和W.doubleudot等。
值得一提的是，因其模特酷似韓國(guó)流行教母李孝利，而在淘寶上人氣極高、甚至刮起一陣韓國(guó)風(fēng)的流行品牌NANING9，也成為第一批搶灘登陸的品牌。很多女孩喜歡韓國(guó)服飾的簡(jiǎn)單隨意、色彩柔和、富有創(chuàng)造性地搭配以及穿著的輕便舒適，韓國(guó)廠商終于可以做出回應(yīng)，來(lái)到她們身邊了。
韓國(guó)流行與中國(guó)消費(fèi)者親密接觸
一直以來(lái)，韓國(guó)便是與香港、日本齊名的時(shí)尚購(gòu)物天堂，韓國(guó)的護(hù)膚品、飾品、服裝，都隨著韓劇在中國(guó)的風(fēng)靡而深入人心，成為中國(guó)年輕人心目中的風(fēng)尚標(biāo)：韓劇女主角眉目清秀、淡若無(wú)妝的形象，已使得“裸妝”成為最為流行的妝容、時(shí)尚女性的必修課;而韓國(guó)化妝品中的明星產(chǎn)品BB霜，已取代一眾歐美大牌的粉餅、粉底液，成為中國(guó)女性最愛的底妝產(chǎn)品。
為此，很多旅行社甚至開辟了專門的韓國(guó)購(gòu)物旅游線路，帶中國(guó)消費(fèi)者去韓國(guó)商場(chǎng)、大東門選購(gòu)一線時(shí)尚商品。而現(xiàn)在，通過(guò)“韓國(guó)館”，淘寶的2億會(huì)員無(wú)需再親自或者通過(guò)朋友去韓國(guó)代購(gòu)，只用登陸淘寶商城，就能直接享受到韓國(guó)最新的產(chǎn)品和服務(wù)。再加上通過(guò)安全支付工具“支付寶”的全額賠付保證,交易風(fēng)險(xiǎn)得到最大化降低。
除了購(gòu)物之外，“韓國(guó)館”中還有原創(chuàng)的韓國(guó)潮流信息，包括韓國(guó)設(shè)計(jì)師專訪、時(shí)尚達(dá)人訪問(wèn)、最新潮流產(chǎn)品、潮流情報(bào)等，緊貼韓國(guó)時(shí)尚潮流脈搏。
品牌的淘寶商城之路
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，86家韓國(guó)品牌打包入駐淘寶商城“韓國(guó)館”，將被看作是一次里程碑。這表明韓國(guó)品牌及小企業(yè)已經(jīng)嗅到中國(guó)電子商務(wù)巨大市場(chǎng)，而依托淘寶商城這樣一個(gè)成熟的B2C平臺(tái),將直接面對(duì)2億中國(guó)用戶，是迅速切入內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng)的捷徑。
據(jù)了解,淘寶商城已經(jīng)成為大品牌及小企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的首選。吸引了迪士尼、聯(lián)想、戴爾、三星、優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯等眾多國(guó)內(nèi)外品牌入駐開設(shè)旗艦店。杰克瓊斯等淘寶商城旗艦店更是早已實(shí)現(xiàn)了單日銷售額過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)。
當(dāng)網(wǎng)購(gòu)成為一個(gè)不可忽視社會(huì)主流消費(fèi)力量,誰(shuí)也無(wú)法忽略這一新興領(lǐng)域帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。與淘寶商城的合作使這些品牌得以與一個(gè)巨大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)對(duì)接,開拓了一個(gè)新的市場(chǎng),另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充到這一新興消費(fèi)群體。從某種意義上說(shuō),傳統(tǒng)線下品牌如今在線上渠道的行動(dòng)和效果,決定了其未來(lái)。
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