縱觀中國互聯網的四大門戶，新浪靠微博穩固龍頭，騰訊借QQ無限蔓延，網易力捧網游，唯有搜狐似乎還是一片混沌，并且廣告收入“榜眼”的位置一直受到騰訊的威脅，去年二季度已經被騰訊超過。近日，搜狐宣布構筑新營銷平臺，但是外界質疑該計劃乏善可陳，欠缺可操作性。
據悉，此次搜狐門戶整合資源，以娛樂部、金融事業部等形式來垂直營銷。以搜狐金融事業部為例，將在線下投資者服務、IPO與上市公司服務、投資理財決策 等方面，致力于提供金融營銷全產業鏈解決方案。搜狐公司聯席總裁王昕發言表示，升級營銷平臺，是為了實現從媒介平臺向營銷策略中心的結構轉型。2010年 張朝陽重出江湖，扛起“再造搜狐”的大旗。但是在微博不如新浪，廣告被騰訊緊逼的態勢下，一位不愿意透露姓名的業內人士認為，營銷策略中心的提法倒像一個 噱頭。
艾瑞咨詢分析師由天宇表示，去年第二季度騰訊以5850萬美元的廣告收入首次超過搜狐的5320萬美元，并且 2009-2010年增長高達30%，雖然第三季度搜狐反超，但是搜狐面臨的壓力顯然不小。“門戶廣告其實走到了天花板，”易觀國際分析師李智在接受羊城 晚報記者采訪時指出，搜狐想用增值服務的模式給廣告主帶來信心，但是普通用戶是否愿意為增值服務埋單還是個問題。
“轉型垂直營銷是可 行，但怎么轉并不容易。”由天宇介紹說，國內互聯網垂直市場2010年收入頗豐，新浪樂居去年前3季收入過億元，易車網有5億元的收入，搜房網達到2億美 金。搜狐金融事業部負責人王子恢表示，希望能通過市場細分加大滲透力，將純媒體打造成提供IPO決策和理財投資的平臺。
但是李智對此表 示不樂觀，門戶網站畢竟不是咨詢公司或投行，“這些操作都需要國家相關部門發放牌照的。”由天宇認為，門戶網站85%的收入都靠廣告，金融信息服務并非兩 三年可以實現。他還提出，搜狐在單個頻道上發力不夠，如今互聯網垂直化市場越發強大，而搜狐垂直營銷顯得偏弱。
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本文標題：搜狐新營銷平臺 被指“不給力”
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