由于互聯網流量和廣告預算面臨威脅，谷歌正在極力拓展社交網絡和本地化廣告領域，但卻未有建樹，因此谷歌需要克服這種不利局面。該公司2010年的股價表現遜于大盤。
谷歌目前已經開始加快并購步伐，希望在Facebook和無線消費電子產品興起之際，依舊確保其在線產品的熱度。谷歌還曾計劃斥資60億美元收購團購網站Groupon，但卻遭到拒絕。
“對谷歌而言，2011年的關鍵在于證明其移動、社交和本地化業務的轉型力度。谷歌不能被外界視為落后于亞馬遜、蘋果或Facebook。”美國投資公司Stifel Nicolaus & Company分析師喬丹·羅翰(Jordan Rohan)說。
受到蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)病休消息影響，谷歌股價周二上漲2.5%。
谷歌的Android操作系統開局很好，相應的手機銷量也已經超過了蘋果iPhone。而當該公司周四收盤后公布去年第四季度業績時，投資者也會對其最新狀況進行全新評估。
但是問題在于，Facebook的成功能否傷及谷歌業務。“谷歌的長期競爭對手是Facebook，而非微軟必應。”美國資產管理公司RCM Capital Management分析師沃爾特·普銳斯(Walter Price)說。
谷歌此前已經連續5個季度收入超出華爾街預期，利潤也只有一次未達預期。分析師平均預計，該公司去年第四季度凈收入為60.6億美元，環比增長約10%，每股收益為7.14美元。
美國投資銀行考夫曼兄弟分析師馬伊瑞希·馬蘇瑞卡(Mayuresh Masurekar)表示，美國搜索廣告開支仍然表現健康，零售商和電子商務網站也都在圣誕購物季期間增加了搜索廣告開支，希望吸引用戶。
谷歌去年前9個月員工總數增長了3500人。美國投資咨詢公司Gleacher & Company分析師Yun Kim認為，員工增長以及不可預測的資本開支計劃使得谷歌的每股收益成為了未知數。
但他認為，只要每股收益保持平穩，且收入強勁增長，就足以安撫投資者。去年10月，在第三季度利潤和收入超出預期后，谷歌股價上漲了10%。
谷歌最近幾個月推出了大量新服務，包括電子書店和網絡電視服務。前者與亞馬遜等企業競爭，后者雖然初期評價不佳，但最終有望成為谷歌的重要廣告收入來源。
兩年前發布的Android操作系統如今已經成為了谷歌最重要的項目之一，每天的Android手機銷量高達30萬部。根據美國市場研究公司Gartner的數據，去年第三季度，Android已經成為全球第二大智能手機操作系統，領先于蘋果iOS。
但谷歌在社交領域表現卻依然未有起色。根據美國互聯網流量監測機構Hitwise的數據，2010年，Facebook取代谷歌成為全美訪問量最大的網站。根據高盛披露的文件，廣告主也越來越青睞Facebook，其2010年前9個月的收入達到12億美元。
很多人都擔心谷歌成為下一個微軟：在某一領域占據主導，但在增長迅速的新興市場卻被后起之秀超越。
“谷歌需要在社交領域加快腳步，否則就會面臨著像微軟一樣的估值下調風險。”RCM的普銳斯說。
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本文標題：谷歌前景依舊強勁 但需發力社交領域助增長
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