數(shù)字出版在中國(guó)大陸確實(shí)發(fā)展比較快，現(xiàn)在與傳統(tǒng)出版相比，有后來(lái)居上的局勢(shì)。我們業(yè)界也都很關(guān)注如何抓住這個(gè)出版轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，推進(jìn)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，確實(shí)已經(jīng)成為我們所有出版人士共同關(guān)注的話題。

1月9日消息，2011中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)今日在北京舉行，網(wǎng)易科技作為戰(zhàn)略合作門(mén)戶網(wǎng)站在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圖文報(bào)道，中國(guó)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之出席了本次峰會(huì)，吳尚之認(rèn)為，傳統(tǒng)出版不僅不會(huì)消亡，而且還會(huì)有較大的發(fā)展空間。

以下為中國(guó)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之演講實(shí)錄

各位嘉賓，大家下午好！

今天有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)跟各位同行交流我們數(shù)字出版，特別是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。我認(rèn)為中國(guó)出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并存的時(shí)代。數(shù)字出版在中國(guó)大陸確實(shí)發(fā)展比較快，現(xiàn)在與傳統(tǒng)出版相比，有后來(lái)居上的局勢(shì)。我們業(yè)界也都很關(guān)注如何抓住這個(gè)出版轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，推進(jìn)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，確 實(shí)已經(jīng)成為我們所有出版人士共同關(guān)注的話題。下午我想利用半個(gè)小時(shí)的時(shí)間跟大家講講我個(gè)人的一些思考，因?yàn)樵谧�很多在�?shù)字出版方面的研究，而且有實(shí)際成 效。

第一如何看待傳統(tǒng)出版的地位和前景。

大家這些年來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)出版議論比較多，我認(rèn)為對(duì)于傳統(tǒng)出版有兩種觀點(diǎn)：第一種就是傳統(tǒng)出版快消亡了，其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)在上世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)逐 步興起的時(shí)候，就有人說(shuō)傳統(tǒng)出版即將消亡，因?yàn)樗�有的傳統(tǒng)媒體都會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所取代，這是一種觀點(diǎn)。這種觀點(diǎn)成不成立？我覺(jué)得今天可以來(lái)探討。前天聽(tīng)到一位權(quán) 威人士講，在美國(guó)現(xiàn)在讀書(shū)人又回到了紙介的時(shí)代，上網(wǎng)看新聞是一個(gè)方面，這種回歸的現(xiàn)象還確實(shí)有。第二種就是說(shuō)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并行不悖，傳統(tǒng)出版歷史 悠久、形式獨(dú)特、讀者穩(wěn)定、影響和沖擊不大。所以我們一些傳統(tǒng)出版單位和出版人士不是太著急，這就是我們傳統(tǒng)出版目前在整個(gè)數(shù)字出版領(lǐng)域比較滯后的重要原 因之一。

我認(rèn)為這兩種觀點(diǎn)確實(shí)都不符合實(shí)際。對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為不僅不會(huì)消亡，而且還有較大的發(fā)展空間。為什么這么講？現(xiàn)在傳統(tǒng)出版從09年的出 版情況來(lái)看，在中國(guó)09年一共出版圖書(shū)30萬(wàn)2千種，新書(shū)16萬(wàn)8千種，重版書(shū)13萬(wàn)2千多種。去年跟今年近3年的情況來(lái)看，圖書(shū)出版整體上是增長(zhǎng)的，這 里有個(gè)數(shù)字，去年圖書(shū)的品種增長(zhǎng)了10%，圖書(shū)的定價(jià)總金額增長(zhǎng)了5.68%，印張書(shū)也增長(zhǎng)了0.78%，也就是說(shuō)這三個(gè)數(shù)是上漲的，只有我們的總印數(shù)略 微下降了0.36%。圖書(shū)是這樣，期刊、報(bào)紙更是這樣，我們的期刊四個(gè)指標(biāo)都是上漲的，包括整數(shù)、印數(shù)、印張數(shù)和定價(jià)總金額。我們的報(bào)紙去年印張數(shù)定價(jià)總 金額都是上漲的，據(jù)說(shuō)剛剛過(guò)去的一年2010年，報(bào)紙印刷的份數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng)，這在全球是罕見(jiàn)的。所以說(shuō)傳統(tǒng)出版會(huì)消亡，實(shí)際上我做出版工作快30年 了，尤其是90年代討論網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候我也很著急，因?yàn)槲覔?dān)心我個(gè)人無(wú)所謂，主要出版社十幾萬(wàn)人會(huì)失業(yè)，好像十年來(lái)還沒(méi)有出現(xiàn)這種狀況，所以傳統(tǒng)出版我認(rèn)為不 但不會(huì)消亡，還有增長(zhǎng)的空間。

為什么這么講？人們對(duì)于閱讀的需求和閱讀的方式是多樣的，就像我們的飲食結(jié)構(gòu)一樣，小孩喜歡吃漢堡包，但是也并不排斥吃中國(guó)的餃子，人們對(duì)于閱 讀的選擇在歐盟和一些新興國(guó)家來(lái)看，傳統(tǒng)出版要消亡確實(shí)是不可能的。在一定的地區(qū)可能會(huì)萎縮，在中國(guó)大陸為什么還有較大的空間？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的圖書(shū)主要在 地市以上的城市銷售是主體。我們縣和縣以下的農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)空間基本上圖書(shū)占的分量是很小的，除了我們教科書(shū)。另外從人均消費(fèi)圖書(shū)來(lái)看，我們現(xiàn)在一年消費(fèi)的 圖書(shū)在5.4冊(cè)，期刊才3.2冊(cè)，報(bào)紙每千人每天才90份。以圖書(shū)為例，其實(shí)我們與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距是很大的，有人告訴我，以色列人均消費(fèi)60冊(cè)、俄羅斯 20冊(cè)，我們國(guó)家才5冊(cè)多一點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)出版確實(shí)還要實(shí)事求是來(lái)看。

第二傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫性。

如何實(shí)事求是的看待我們的傳統(tǒng)出版？我想說(shuō)的是，我們的傳統(tǒng)出版應(yīng)該理直氣壯地把我們的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域做得更大，做得更強(qiáng)。下面的問(wèn)題就是我們從 另一個(gè)坐標(biāo)來(lái)看，就是傳統(tǒng)出版確實(shí)需要向數(shù)字出版加快轉(zhuǎn)型。對(duì)于加快轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為有三點(diǎn)理由值得我們思考。傳統(tǒng)出版確實(shí)面臨著數(shù)字出版的影響，不存在超穩(wěn) 定的問(wèn)題，從三個(gè)方面給我們提出了課題：

一是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)方式、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的緊迫性。

這次黨的十七屆五中全會(huì)討論“十二五”規(guī)劃，我覺(jué)得有幾句話值得我們出版界深入思考，這次會(huì)上提出，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng) 域的一場(chǎng)深刻變革，必須貫穿經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域。就是我們未來(lái)的5年和10年，一場(chǎng)深刻的變革就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變過(guò)程中間對(duì)我們出版業(yè)有兩 點(diǎn)需要思考：

1、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性的調(diào)整應(yīng)該作為我們的主攻方向，科技進(jìn)步和創(chuàng)新應(yīng)該作為我們轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要支撐。我覺(jué)得在五中全會(huì)提出的這一要求來(lái)看， 對(duì)我們出版業(yè)有重要的指導(dǎo)意義。大家看下面這個(gè)簡(jiǎn)單的表(PPT)，近兩年確實(shí)我們的傳統(tǒng)出版物從圖書(shū)到期刊再到報(bào)紙，每年都是增長(zhǎng)的，圖書(shū)增長(zhǎng) 5.68%，這是總定價(jià)，期刊我們的定價(jià)增長(zhǎng)8%，報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)10.6%。因?yàn)閿?shù)字出版原來(lái)沒(méi)有中國(guó)這方面的比較，所以性質(zhì)還略有區(qū)別，這是講的總產(chǎn)出。

2、數(shù)字出版08年530億，09年799億，它的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)達(dá)到了50.7%。大家可以看出，傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)是有空間，不會(huì)說(shuō)消亡的，它沒(méi)有 消亡，還在增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的幅度有限，新興媒體確實(shí)增長(zhǎng)比較快。所以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化來(lái)講，我們整個(gè)出版界，尤其是傳統(tǒng)出版界要重視轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。

二是閱讀需求的緊迫性。

我們這幾年，從2006年起，從國(guó)家層面來(lái)講，對(duì)國(guó)民閱讀每年都有跟蹤的調(diào)查。根據(jù)調(diào)查的情況也說(shuō)明我們的業(yè)界為什么要關(guān)注數(shù)字出版的問(wèn)題，從 09年我們了解的情況來(lái)看，中國(guó)18歲到70歲國(guó)民當(dāng)中，接觸過(guò)數(shù)字閱讀方式的占24.6%，比08年增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)，有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 在線閱讀，比08年增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，比08年增加了2.2%，也就是說(shuō)手機(jī)閱讀增長(zhǎng)的幅度更快。4.2%的國(guó)民是以 MP4或者電子辭典進(jìn)行數(shù)字化閱讀，與08年持平。2.3%的國(guó)民是用光盤(pán)閱讀，在閱讀方式中間，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀是兩大主要閱讀方式。

事實(shí)上，09年數(shù)字出版的過(guò)程也證實(shí)了這個(gè)變化的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)出去年是256億，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲也作為數(shù)字出版的重要產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量 占到了1/3。中國(guó)的網(wǎng)民的數(shù)字不斷的升高，網(wǎng)民在增加的同時(shí)，手機(jī)閱讀的人群也在增加，上半年我們的手機(jī)用戶是8億，按1/10計(jì)算，至少有8千萬(wàn)人閱 讀。其實(shí)我這個(gè)數(shù)字是非常保守的，許多專家告訴我，現(xiàn)在在外打工的農(nóng)民工朋友，特別是年輕的在外打工的這些年輕人，基本的閱讀方式是手機(jī)閱讀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止8 千萬(wàn)手機(jī)閱讀的讀者。我們看中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)已經(jīng)入庫(kù)了6萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。從電子閱讀器來(lái)看，電子書(shū)09年全國(guó)銷售了約50萬(wàn)臺(tái)，電子書(shū)的產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到了 14億。這里有一組數(shù)據(jù)，但是好像有點(diǎn)低了，《參考消息》報(bào)道稱，預(yù)計(jì)2010年電子閱讀器銷售量是105萬(wàn)臺(tái)，上星期有權(quán)威人士告訴我說(shuō)可能是186萬(wàn) 臺(tái)，我先相信這個(gè)105萬(wàn)臺(tái)，因?yàn)樗�的增幅已�?jīng)是168%了。2011年有可能達(dá)到145萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)38.6%，2013年中國(guó)大陸的電子閱讀器估計(jì)是 360萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)147.7%。所以電子閱讀器發(fā)展的勢(shì)頭確實(shí)非常快，尤其是iPad出來(lái)以后，我估計(jì)電子閱讀器的銷售量會(huì)有一個(gè)很大的增長(zhǎng)。另外數(shù)字 期刊、數(shù)字報(bào)刊也成為人們閱讀的方式，我不知道在座的各位有沒(méi)有去過(guò)國(guó)家圖書(shū)館，其實(shí)別的地方都有，到國(guó)家圖書(shū)館每天上午只要一開(kāi)門(mén)，那里有很多屏幕，可 以在屏幕上看到當(dāng)天全國(guó)主要的一些報(bào)紙，我們每天還在等報(bào)紙的時(shí)候，數(shù)字版的報(bào)紙已經(jīng)在電腦里面出現(xiàn)了。剛才城邦的老總帶來(lái)一款電子閱讀器，當(dāng)然他的機(jī)器 是iPad，但是他利用這個(gè)把很多的雜志已經(jīng)上到這個(gè)閱讀器了，因?yàn)檫@個(gè)上網(wǎng)是同步的。我說(shuō)價(jià)錢(qián)怎么樣？有沒(méi)有吸引力？他說(shuō)1/3的和50%的都有。就是 說(shuō)你看到的是同樣的內(nèi)容，而且清晰度一樣，價(jià)錢(qián)如果只有1/3，很顯然這個(gè)對(duì)于讀者的引導(dǎo)會(huì)很大。

這說(shuō)明隨著科技的發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體提供了多樣性。除了閱讀媒體的多樣性以外，我在97年到日本去的時(shí) 候，那時(shí)候很早，我們跟日本同行討論，因?yàn)槿毡具@個(gè)傳統(tǒng)媒體，尤其是圖書(shū)逐年下降，他們感覺(jué)到了危機(jī)。當(dāng)初在10多年前就探討數(shù)字出版的問(wèn)題，那個(gè)時(shí)候沒(méi) 有這么先進(jìn)，當(dāng)時(shí)探討兩個(gè)問(wèn)題：一是探討按需出版，按需出版好像在中國(guó)發(fā)展比較快，但是沒(méi)有形成那么大的產(chǎn)業(yè)。二是探討手機(jī)出臺(tái)以后，對(duì)于年輕人購(gòu)書(shū)帶來(lái) 了強(qiáng)大的沖擊。他跟我們講他的錢(qián)有限，他要花很多錢(qián)去買(mǎi)手機(jī)，付手機(jī)費(fèi)，他的總支出里面就有一部分受到影響，不可能買(mǎi)那么多書(shū)。另外還有一個(gè)時(shí)間，他說(shuō)今 年上班以后很忙，下班的時(shí)間有限，有了這個(gè)時(shí)間的擠壓，看書(shū)的時(shí)間就少了，在我們現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。除此之外還有一個(gè)問(wèn)題就是價(jià)格的問(wèn)題，同樣的內(nèi)容如果 說(shuō)買(mǎi)紙介紙和買(mǎi)電子產(chǎn)品以及在網(wǎng)上付款閱讀，這個(gè)價(jià)格確實(shí)數(shù)字出版的價(jià)格要便宜得多，所以也是人們選擇的一個(gè)重要的理由。

三是生態(tài)環(huán)境的緊迫性。

為什么要加快我們出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型？還有一方面就是環(huán)境的問(wèn)題。在這里給大家舉個(gè)例子，09年我查了一個(gè)數(shù)字，我們傳統(tǒng)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙一年要印 624.95萬(wàn)噸的紙，大家知道，一本稍微厚一點(diǎn)的書(shū)就是要好幾棵樹(shù)，624萬(wàn)噸紙?jiān)谶@里面每年都是增長(zhǎng)的，09年比08年增長(zhǎng)1.94%，08年比07 年增長(zhǎng)1.7%多，在整個(gè)印紙量中間，報(bào)紙印紙量占72.48%，現(xiàn)在報(bào)紙我都捧不起來(lái)了，原來(lái)以為看書(shū)厚了費(fèi)勁，現(xiàn)在看報(bào)紙比書(shū)還厚。這個(gè)占到我們整個(gè) 印紙量的72.48%，圖書(shū)占11.27%。顯然我們?cè)谏鷳B(tài)和環(huán)保方面，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版也會(huì)遇到壓力。大量的造紙環(huán)境油污染，木材的大量消費(fèi)不利于生態(tài)環(huán) 保。所以我們這幾年在印刷業(yè)界，在這里提倡綠色印刷，當(dāng)然主要是從環(huán)保方面講進(jìn)一步環(huán)保或者減少紙張的使用。這兩點(diǎn)不僅是讀者、社會(huì)，甚至歷次全國(guó)人大會(huì) 議的時(shí)候人大常委們提出的問(wèn)題，當(dāng)然是希望我們多出精品。我想從這個(gè)意義上來(lái)講，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型還是很有必要的。

第三審視出版的歷史，把握出版的本質(zhì)。

為什么講這個(gè)問(wèn)題？這也是我們業(yè)界最關(guān)心的。如何轉(zhuǎn)型？為什么要轉(zhuǎn)型？我想大家都了解的很清楚。但是轉(zhuǎn)型是轉(zhuǎn)什么？出版的本質(zhì)是什么？轉(zhuǎn)型的實(shí) 質(zhì)在哪里？我想這是大家比較關(guān)心的。其實(shí)在出版轉(zhuǎn)型來(lái)講，我是把出版的轉(zhuǎn)型跟出版的本質(zhì)聯(lián)系在一起來(lái)講的，中國(guó)是世界出版業(yè)發(fā)展最早的國(guó)家，有近3千年的 出版歷史，在紙張發(fā)明之前，中國(guó)人就用甲骨、青銅、玉石等做記事材料。在3千年早期我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了竹簡(jiǎn)，如果從竹簡(jiǎn)這個(gè)書(shū)算起，我們中國(guó)的出版大體上可以 說(shuō)有3千年的歷史。

第一次轉(zhuǎn)型我認(rèn)為是在竹簡(jiǎn)帛書(shū)出現(xiàn)以后，如果最早叫做書(shū)的話，我認(rèn)為最早的甲骨文、青銅、玉石作為中國(guó)人記載文字、傳承思想的一個(gè)重要的載體方 式，比如我們的甲骨文，甲骨文是1898年清朝末年我們發(fā)現(xiàn)的印書(shū)，現(xiàn)在有100多年的歷史了。甲骨文有多少片呢？最基本的估計(jì)是10萬(wàn)多片，有的說(shuō)13 萬(wàn)片，有的說(shuō)16萬(wàn)片，再商代的甲骨文來(lái)看，內(nèi)容涉及到4大類21項(xiàng)，記載了社會(huì)生產(chǎn)、國(guó)家政治、思想文化等等方面的內(nèi)容。已出土的甲骨文到底有多少字， 我問(wèn)李學(xué)勤先生，他是搞斷代工程的，前天在電視里面又講到出土的竹簡(jiǎn)，他講大概我們的甲骨文有5千字以上，也有人認(rèn)為是4千字左右。我認(rèn)為這些甲骨文也有 存史記載的功能，如果從廣義上講，它也是我們傳播知識(shí)和記載文化的一種書(shū)籍。中國(guó)古代最早的書(shū)籍是寫(xiě)在竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)和帛書(shū)上的書(shū)籍，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，竹帛就是 成為書(shū)籍主要的載體，相對(duì)于商代的甲骨文來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這也是中國(guó)出版史上第一次重要的轉(zhuǎn)型。把我們的內(nèi)容由原來(lái)的甲骨文、石刻文字、青銅文字，轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸?個(gè)更方便的傳播渠道和載體形式，刻在竹簡(jiǎn)上、木簡(jiǎn)上，寫(xiě)在帛書(shū)上。古代講學(xué)富五車，我估計(jì)因?yàn)橐粌?cè)書(shū)是木簡(jiǎn)、竹簡(jiǎn)只能裝好幾本，也表明那個(gè)時(shí)候的載體不像 現(xiàn)在的紙介紙。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>>

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本文標(biāo)題：版署吳尚之：出版業(yè)已進(jìn)入傳統(tǒng)和數(shù)字并存時(shí)代

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