就在全球最大社交網站Facebook去年年底在非上市公司股票交易市場的估值達到500億美元后，本周有投資機構開始為這一高估值“背書”。
社交、微博等關系類新平臺的估值和潛力到底如何，成為全球互聯網的新焦點所在。無論是門戶、搜索和電子商務“舊平臺”，還是社交媒體的新平臺的運營者和參與者，中外媒體平臺產業鏈的關注點都集中于此。
瘋漲的估值
據《紐約時報》披露，投行高盛和俄羅斯互聯網投資公司DST已向Facebook投資5億美元，兩家投資者對Facebook的估值為500億美元。但當事方都拒絕對此確認。
如果以此為標準，則Facebook“市值”已超過eBay、雅虎等公司，成為全球第三大互聯網公司，僅次于谷歌和亞馬遜。
高盛此次向Facebook的投資額為4.5億美元，DST為5000萬美元，此前DST已經向Facebook投資約5億美元，當時DST對Facebook估值為100億美元。
出售者不知道是否會為自己的行為感到“后悔”。德國廣告公司Scholz & Friends聯合創始人托馬斯·赫爾曼（Thomas Heilmann）日前就拋售了持有的Facebook股票。他認為Facebook估值太“瘋狂”。此前，美國風險投資公司Accel Partners也曾以350億美元的估值出售了約5億美元Facebook股票，當時還有很多人認為這一價格很荒唐。
目前，美國證券交易委員會(SEC)正對Facebook、Twitter和Zynga等未上市的互聯網公司的股權交易展開調查。SEC已經要求這幾家公司股票交易的多名參與者提交相關信息，意在查明部分私有公司是否涉嫌利用私有股票交易市場。
截至目前，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已多次表示，Facebook既不急于進行IPO，也不會對外出售。但業界估計Facebook進行IPO的時間很有可能在2012年。
Facebook股票在非上市公司股票交易市場Second Market以部分投資者購買Facebook股票的交易價格為標準，估值已增至560億美元。另一家Shares Post的統計數據顯示，2010年期間Facebook估值已增長3倍。
2007年10月，微軟和李嘉誠入股時，Facebook估值為150億美元。Facebook 2009年9月首次公開表示已開始盈利；2010年7月又宣布，其用戶已超5億，占全球互聯網用戶的四分之一。該公司的用戶增長速度遠超過了谷歌。
高盛此次向Facebook注資后，扎克伯格個人財富很可能增長一倍。福布斯曾估算，在Facebook估值為230億美元時，扎克伯格個人財富應該為69億美元左右。目前扎克伯格可能與谷歌兩位創始人處于同等地位，即皆為150億美元左右。
未盡的潛力
美國互聯網流量監測機構Hitwise此前發布的統計數據顯示，2010年期間，Facebook已超過谷歌成為美國訪問量最大的網站：2010年1~11月期間，Facebook占據了美國互聯網流量的8.9%，谷歌旗下各網站相應比率為7.2%。
“扎克伯格定律”在互聯網領域建立了如同“摩爾定律”在半導體領域一樣的聲名。扎克伯格2008年就提出：用戶明年分享的信息會是今年的2倍，后年又是明年的2倍。
其用戶從3億發展到3.5億只用了3個月，從3.5億增長到4億只用了2個月。Facebook每月照片上傳量多達25億張，用戶每人平均每天逗留55分鐘。
研究機構eMarketer研究表明，2010年Facebook預計收入約13億美元，而這家研究機構估算的Facebook在2009年的收入為6.65億美元，2010年與2009年相比將近翻了一番。
盡管營業收入呈現巨幅增長，但根據Comscore公司的數據，Facebook如今的每千人印象成本（CPM）收入只有0.56美元，而行業平均值為2.43美元。
Facebook每年每用戶收益只有2.6美元，這與谷歌的18美元和美國在線（AOL）的12美元相比，還有巨大潛力。如果Facebook能找到辦法，使平均每用戶收益逼近谷歌，市值則有望超過1500億美元。
一談到Facebook，用戶總會想到上面各種各樣的游戲，這些游戲的真正價值在于朋友間的互動。Facebook的這套理念早就被中國網站迅速學習。此前停車貼條、偷菜、釣魚等迅速在中國風靡，開心網、QQ開心農場等仿效而火。中糧、歐萊雅等大廣告主也馬上在其上投放廣告。
每一個在Facebook上進行社交游戲的用戶都為其提供了訪問量，這一訪問量甚至龐大到超過了被認為是互聯網入口的搜索引擎。圍繞廣告展開的多樣化收入來源是Facebook的盈利方式。
對玩家資料的充分利用是Facebook的前景之一，比如玩家檔案里的照片、朋友等。Facebook游戲里可以知道玩家的年齡、名字、長相、朋友圈。
一旦社交網絡發展到一定階段，用戶開始積極參與，那么社交聯系將促使用戶更頻繁、更多地分享個人信息。這反過來將促進其他用戶的參與，推動用戶互動的良性循環。逐漸增長的用戶互動將催生新內容。
紅杉投資合伙人沈南鵬認為，Facebook今天的估值能夠到這么高，就是因為它有5億人的社交圈，在Facebook平臺上已經有非常多的開發者，有些已經達到了接近10億美元的營業額、接近50億美元的市值，這些都是在開放平臺的基礎上達到的。
比如基于Facebook平臺的游戲軟件廠商Zynga最新估值為55.1億美元。這反映了Facebook成功的重要原因：就是開放應用。Facebook可以讓開發者利用它的平臺開發自己的應用，Facebook提供開放的接口，第三方可以讀取Facebook的用戶及好友等信息，再利用這些信息開發游戲工具等各種應用。Facebook將自己變成一個透明的商城，而開發者就是商城里的商戶。
目前Zynga運營著Facebook上七大最熱門社交游戲中的5個，其中包括《得州撲克》《邊境小鎮》《黑幫戰爭》(Mafia Wars)和《咖啡世界》等，而Facebook每天登錄的用戶中有近40%是為了與朋友玩Zynga的游戲。
對于Facebook來說，自己無須考慮太多創意性的應用，其他伙伴提供的應用就可以黏住用戶可以在Facebook上玩更久，廣告主也可以利用流量投放廣告。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>
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