“兩家實力雄厚的綜合性B2C電子商務公司打起了肉搏戰，圖書首當其沖成了炮灰。”資本大戰讓本已孱弱的圖書出版產業遭受沖擊，最終危害的是整個產業。目前網上淘書很過癮的讀者或將面臨無好書可讀的危機局面。
醉翁之意不在酒
對于近日京東商城與當當網打起的價格戰，從事口碑營銷的觀察人何璽認為，關于該事件的大量網絡報道勢必會增加雙方網站流量，而雙方掌門人之降價口水戰，勢必會增加其圖書銷量。對于進軍圖書行業才2個月的京東商城來說，無疑是最好的宣傳。
京東商城之所以介入圖書出版，其發言人在接受采訪時曾表示，醉翁之意不在酒，圖書板塊不是京東商城未來規劃中的大“奶酪”，京東商城只是想要在通往綜合性網購網站的路上，加上圖書這塊不可或缺的拼圖。另外，由于圖書種類繁多，遠遠多于手機等3C商品，消費者通過圖書搜索更容易登錄到京東商城，提高其點擊率，發展越來越多的潛在消費者。對一家網購網站而言，旺盛的人氣是風險投資人最想下“賭注”的條件。對左手家電、右手圖書的綜合性網站來說，圖書與手機、電腦只是商品形態差異，圖書的文化屬性、圖書出版者在精神層次上的無形追求被直接忽視，所有的競爭將轉化為資本的肉搏。在資本為王的環境下，“好”的圖書有且只有一個屬性——暢銷。
讀者未必能賺到
有消費者認為，當當與京東打價格戰，直接受益人是讀者，花費更少的錢，能買更多的書，令人欣喜。但圖書出版人趙若虹分析說，網絡書城在價格上的惡性競爭，完全可能影響到圖書出版業的上游。據透露，出版商給網絡書店的銷售折扣在5折左右甚至更低，即便暢銷書也不會超過6折，而給實體書店的價格一般在6折以上。價格戰一打響，有些渠道商可能會從網站廉價進貨，再抬價退還給出版商，行話叫“沖貨”。還有，如今很多圖書作者的合同里，版稅已一分為二成實體書店版稅和網絡書店版稅，若實體書店版稅為10%，網絡書店版稅則是7%，網絡書店賣得越多，雖然能贏得聲譽，但作者的版稅蒸發得越多。
網購網站的價格大戰導致出版方權益受損，會連累到作者、編輯等一系列的腦力勞動者。一方面，資本的大棒，迫使出版商更片面地追逐金錢效益，追求暢銷圖書，而不是精神文化上有追求有品質的圖書；另一方面，削弱了出版商從事出版事業的動力，對整個社會文化大環境的損失更不能用金錢估量。
有關部門應管理
多數出版方對這場價格戰持觀望態度。天津華文天下圖書公司預計，京東和當當都在賠本賺吆喝，目前兩家公司還沒有提出壓低供貨折扣的要求，但是價格戰打久以后就難說了。還有其他出版方表示，不計成本的惡性競爭，會嚴重擾亂供應商的供應價格體系，最終造成多方受損。
事實上，當當網的上市已使其擺脫了靠販賣圖書盈利的模式，而京東商城從未打算過依靠薄利的圖書來謀生。利用圖書作“炮灰”來亂戰，網購網站賺了眼球，折損的卻是出版行業的未來。有關部門應該對此亮黃牌了。
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本文標題：當當卓越京東三家資本肉搏戰使出版行業受損
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