近期，網絡售書市場好不熱鬧。先有京東殺入，與當當、卓越針鋒相對。緊接著，12月10日，新聞出版總署下發《關于促進出版物網絡發行健康發展的通知》，要求從事網絡發行業務的網站，必須在明年1月31日“辦證”，否則將被取締，淘寶、拍拍等C2C平臺上的小賣家，陷入被踢出局的命運。過去，網絡售書市場由當當、卓越兩分天下，淘寶眾多小賣家則盤踞在細分領域，占山為王。如今京東挺進、新規壓境，格局將會被如何重寫呢？小賣家大限將至？深圳人喜歡網購圖書，2009年，僅以當當網為例，深圳人一年通過該網站網購書消費就超過2億元，占該網站總量的1/8.除了當當網、卓越兩大網絡售書巨頭外，C2C平臺賣家以更大價格優勢也逐漸受到消費者的青睞。易觀國際2010年第一季度網絡出版物銷售數據顯示，淘寶、拍拍當季分別以0.8億元和 0.3億元的全國銷售總額，分別占據網售圖書的第三、第四名。盡管C2C平臺售書形勢不錯，但是細心的消費者卻發現，在淘寶、拍拍上買書選擇的余地卻越來越小。深圳一位淘寶“3心”賣家莊先生表示，從去年初他就在網上賣工具書，去年一本《現代漢語詞典》可以搜出100多頁的結果，也就是說，他差不多有3000多個競爭者，而現在則只剩不到30頁的結果。雖然競爭者少了，但是莊先生卻不感到高興，“各方面的壓力越來越大，所以很多人都放棄在淘寶上賣書了”。據了解，自去年開始，C2C平臺上的書店就遭到了多番“清洗”。去年底，新聞出版總署責令淘寶網打擊網絡盜版，規范平臺上的網絡出版物賣家。今年初，淘寶要求所有書籍類賣家上傳出版物經營許可證，隨后關閉了大量無證書店，僅給莊先生這樣的小賣家留下 “上架不超過50本二手書”的缺口。而《通知》頒布，無疑是直接將缺口完全封死。對此，中投顧問研究員蔡靈在其博客上分析，盡管C2C平臺上的書店規模很小，但所售的書籍往往比較有針對性，滿足了一定的細分市場的需求。將這類賣家排除在外，雖然可以規范出版物網絡發行，但是也會讓行業高度集中，形成壟斷。淘寶瞄準出版社？“即使《通知》不出臺，淘寶對售書市場的規范也是必然的事情。”深圳電子商務分析師王青海認為，“小賣家在淘寶上的銷售額本身并不大，現狀對淘寶來說，毫發未損。”他進一步指出：“表面上淘寶處于一個被動的角色，實際上淘寶正在暗地借此推動其向B2C做戰略轉型。”12月1日，淘寶網在杭州推出“淘寶合作伙伴計劃”，阿里巴巴集團戰略總參謀長曾鳴教授表示：淘寶最大的特色是“小B2C”，從來不是一個C2C的模式。王青海表示：“淘寶自然更希望與出版社、大書店這些線下資源合作，而以低價走量著稱的小賣家很容易成為攪局者。”據記者觀察，最近網絡售書市場之所以如此熱鬧，《通知》可能只是起到了推波助瀾的作用，根本的原因似乎更像是多方勢力混戰的結果。據了解，京東進入圖書市場后，旋即發動了一場比其他網站便宜20%的價格戰，然而不久，京東自行熄滅了炮火。京東CEO劉強東在微博上聲稱，主要是出版社受到了某網站的壓力，中止了向京東供貨。盡管劉所說的某網站至今并未做任何回應，但是一位不愿具名的圖書經銷商指出，出版社本身也很矛盾，因為京東把價格壓得太低，出版社無法生存，而網絡售書這塊蛋糕卻又牢牢地被兩大巨頭控制，他們也希望有更多的渠道出現。王青海表示，淘寶、拍拍對出版社來說是一個很多的拓展渠道的平臺，因為相對B2C平臺來說，自營網絡書店，出版社有更大的自主權。目前，人民出版社旗下的人民書店，上海文化出版社、航空工業出版社等一些主流發行、銷售機構已在淘寶開出官方網店。“如果出版社數量達到一定規模，淘寶可能會成為網絡售書的‘第三極’。”
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本文標題：新規壓境促網絡售書市場重寫格局
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