地理位置服務(wù)供應(yīng)商Foursquare憑借其“簽到”服務(wù)在美國(guó)大行其道，這促使一系列中國(guó)企業(yè)紛紛提供類(lèi)似服務(wù)，試圖在全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占有一席之地。
易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度末，中國(guó)地理位置服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)催生出了300萬(wàn)至400萬(wàn)活躍用戶(hù)。而兩年前，該市場(chǎng)幾乎一片空白。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多分析人士認(rèn)為，地理位置服務(wù)最終將發(fā)展成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)擁有30多家類(lèi)似于Foursquare的地理位置服務(wù)公司。其中成立較早的有街旁(Jiepang.com)，今年5月上線，目前已吸引25萬(wàn)用戶(hù)。街旁網(wǎng)CEO劉大衛(wèi)稱(chēng)：“我們希望街旁能夠成為每個(gè)人使用的互聯(lián)網(wǎng)工具，用戶(hù)的最終愿望是與好友分享。這一點(diǎn)，美國(guó)和中國(guó)都一樣。”
但將來(lái)，街旁這樣的創(chuàng)業(yè)公司將面臨一系列試圖進(jìn)軍該市場(chǎng)的傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)，如網(wǎng)易、百度和盛大。
上個(gè)月，盛大重新設(shè)計(jì)旗下旅游網(wǎng)站，并重新命名為切客網(wǎng)(Qieke.com)，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)位置服務(wù)市場(chǎng)。切客網(wǎng)CEO宋錚稱(chēng)：“盛大擁有超過(guò)1億的活躍用戶(hù)，大部分為游戲玩家，但他們也是普通的網(wǎng)民，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活感興趣，我們要做的就是把他們聯(lián)系起來(lái)。”目前，切客網(wǎng)已擁有100萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)和10萬(wàn)活躍用戶(hù)。
業(yè)務(wù)模式與Foursquare類(lèi)似
與Foursquare在美國(guó)的業(yè)務(wù)模式相似，中國(guó)的同行也利用位置信息推銷(xiāo)產(chǎn)品。今年5月，街旁與北京一家咖啡連鎖店達(dá)成協(xié)議，為在咖啡店進(jìn)行首次“簽到”的用戶(hù)提供免費(fèi)咖啡。
而切客網(wǎng)與100多家品牌合作，包括聯(lián)想、歐萊雅和星巴克。在特定時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)在某家星巴克“簽到”后，可以免費(fèi)獲得歐萊雅禮包。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“在中國(guó)，人們經(jīng)常討價(jià)還價(jià)，而折扣和優(yōu)惠能夠吸引潛在用戶(hù)。中國(guó)企業(yè)重視短期利益，而位置服務(wù)網(wǎng)站可以提供一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。”
有報(bào)告顯示，中國(guó)擁有約8億手機(jī)用戶(hù)，其中18%使用智能手機(jī)。而在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)的年平均增長(zhǎng)率將維持在35%。
由于是一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，且市場(chǎng)潛力巨大，街旁網(wǎng)CEO劉大衛(wèi)相信，公司有能力與百度等大型互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)。劉大衛(wèi)稱(chēng)：“毫無(wú)疑問(wèn)，大型公司將吸引一些新用戶(hù)，但我們會(huì)盡力服務(wù)當(dāng)前用戶(hù)，與他們一同發(fā)展壯大。”
易觀國(guó)際分析師任洋輝稱(chēng)：“大型公司進(jìn)軍該市場(chǎng)相對(duì)容易，因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有了品牌知名度和用戶(hù)群。但并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@是一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，每個(gè)人都是白手起家。”
分析人士稱(chēng)，無(wú)論大小，這些地理位置服務(wù)提供商都面臨著一系列挑戰(zhàn)，如政府的政策法規(guī)。此外，如果用戶(hù)厭倦了簡(jiǎn)單的“簽到”后，如何保持用戶(hù)經(jīng)常登錄也是一個(gè)問(wèn)題。
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本文標(biāo)題：中國(guó)類(lèi)Foursquare服務(wù)達(dá)30多家面臨2大難題
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