“看我微博的官員和記者越來越多，我覺得說話越來越管用了。” 作家鄭淵潔將已經擁有100多萬粉絲的微博視為自己的“媒體”。100多萬粉絲再加上轉發和只看不說話的，鄭淵潔估計不下200萬讀者，可以跟一家都市報覆蓋的讀者相比。
“粉絲超過100個，你就是本內刊；超過10萬個，你就是份都市報；超過1億個，恭喜你，你是CCTV。”這樣的廣告詞在電子商務網站上隨處可見。
“微博造成了內容生產成本極大降低。”創新工場CEO李開復(微博)認為，此前的互聯網生產內容還是一個非常繁雜的過程，要有工具，要租賃服務器等，后來博客的門檻還是不低，需要寫一篇像樣的文章。而140個字的微博，用戶幾秒鐘就可以發出，隨后就會基于實名信任產生病毒式的傳播。
正是微博生產成本極低和實時傳播、社交網絡平臺的特性，讓其有機會發展成為互聯網具有空前影響力的平臺。
千萬級用戶記錄“1115”
此次上海“1115”膠州路高樓特大火災前后，微博渠道就擔當了傳播主力之一。
有關“1115”火災的消息，微博就充當了信息傳播的主力，即時傳播速度極快。在高樓起火半小時后，周邊或途經的網民就開始向搜狐、騰訊和新浪微博等平臺上傳實時圖片，播報現場狀況，每個在現場的人都成為了一個事件的直播者，并實時獲得廣泛轉發、討論。像潘石屹、王石、伊能靜這樣的名人微博也包裹在被激活的大眾微博之中，一起成為公共事件有機傳播的一部分。
火災之后七日，微博上對獻花場景的文字和圖片，比火災當時的轉發和討論更為熱烈，成為最為熱門的話題，幾乎覆蓋了每個人的微博內容。從現場的圖片、文字直播，到對事件的深層追問和思考。從名人到普通網民，將這一事件的幾乎所有角度均深度挖掘。
火災現場是十萬人級別的活動，而微博平臺當天的轉發和討論是百萬級，關注甚至是千萬級別的。此前沒有任何一個媒體平臺能承載和引發如此大級別的互動傳播。
從小眾領地到大眾平臺
目前，新浪微博上粉絲最多的微博是姚晨的。擁有400萬人。歌手王菲未經實名認證的微博署名Veggieg也有100多萬粉絲。查看新浪的微博排行榜，娛樂、體育明星、企業家、媒體人、學者和其他知名人士占據了前列。
微博成了娛樂記者需要緊盯的消息“主渠道”，比如大S、汪小菲戀情等一大批娛樂新聞。搜狐CEO張朝陽與趙本山、宋祖英、毛阿敏等在滿福樓吃火鍋，也在席間拍照，發到微博上。以前需要專人跟蹤才能拍到的照片，現在微博上唾手可得。
微博如此之“毒”，比如從2009年開通微博到現在，演員劉曉慶平均每天至少要寫6條微博。
“微博能滿足用戶諸如自我實現等各種層次心理需求，”李開復這樣認為，“有的時候晚上還在微博上弄到一點鐘才睡。”
紅杉中國合伙人沈南鵬就表示，他認識有上市公司的老總，此前連最基本的互聯網產品都沒用過，但很快就能成為微博的忠實用戶。
半年多以前，微博的影響力還局限在IT圈等小圈子以及城市中高端人群，那時一個IT界的會議就會登上新浪微博熱門榜。微博上會不斷有人抱怨飛機服務不好，而關于火車和長途汽車的話題寥寥，一個互聯網公司的話題會成為最大熱點，這說明了彼時微博覆蓋范圍的有限。
而在張朝陽看來，由娛樂明星先推動微博的引爆點，之后微博將逐漸走向大眾化，從一個目前只有幾千萬用戶的“小眾渠道”，成為一個覆蓋數億用戶的普遍服務，在這一過程中，是微博平臺發展的關鍵。
微博正從一個小眾娛樂領地漸成輿情表達平臺。近幾個月來，越來越多的公共熱點事件都與微博有關，甚至起源于微博。目前，廈門警方甚至會在微博上懸賞征集破案線索。
“只有將微博用戶量做到中國網民總體規模的一半以上，其影響力才會真正無法抵御。” 新浪微博事業部總經理彭少彬說。
盈利是偽問題？
在原網易副總裁方三文看來，現在搞到1億用戶是這個世界上最難的事情，在1億用戶身上賺到錢，那是這個世界上最容易的事情。
所以，對于微博，盈利模式是偽問題，用戶數量才是真問題。
瑞士信貸投資報告就開始高度關注其用戶增長，其最新報告認為， 截至2010年7月，新浪排名前100位的微博作者共計擁有6790萬名粉絲，月度環比增長24%。
新浪排名前100位的微博作者的粉絲總數為Twitter的30%。估計新浪排名前100位的微博作者的粉絲人數將于2011年3月超越Twitter。
由于微博實現了信息流和人際關系的高度整合，微博的信息、用戶以及關系這三個基本的要素整合在一起，微博讓用戶生產內容，信息傳播的中間環節被砍掉，作為核心信息源的當事人自己就能出來發言。在轉發、評論的過程中，持續生產新內容，并且形成社交關系。
用戶通過微博關注的功能，實現個性化資訊獲取，替代了新聞瀏覽，通過話題的評論、轉發，實現多對多公共性話題的參與和表達。而用戶更可以通過微博發起話題，進行一對多的傳播，并且通過私信和即時通訊的整合，實現與好友之間一對一溝通，在社交方面實現人脈的拓展，對好友之間的互動管理、狀態了解等。
總之，這是一個平臺級的業務，可以讓一個互聯網公司從應用走向平臺級公司。中國互聯網公認的三家平臺級公司，是騰訊、阿里巴巴和百度。阿里巴巴的員工不用自己去賣東西只需維護好平臺即可，而百度只要維護好搜索服務并不需要生產內容，騰訊更是憑借一個即時通訊平臺，可以加載數百項業務。
而以前的新浪門戶卻要更新頁面上的每條鏈接，但搜狐和騰訊在2年前的發力崛起，使得門戶廣告收入的格局發生改變。可通過微博，傳統的門戶就可進行公司戰略轉型，從單純網絡內容分銷商轉變為網絡開放平臺。
新浪微博平臺的策略是讓開發者去圍繞微博開發能賺錢的產品和應用，未來，新浪微博將和第三方開發者主要采用分成模式，獲得利益共享。
天使投資人蔡文勝(微博)表示，目前Facebook大概有20萬的應用，Twitter也有超過15萬的應用。最終在PC互聯網時代所有的應用一定會搬到微博來。今天中國的網民大概是4億，但是在中國手機用戶已經超過10個億。未來這些用戶群都是潛在的微博用戶。當用戶達到幾個億以上，微博甚至可以直接切入電子商務，個人在網上都可以構建一個網絡平臺甚至是一個網店。
沈南鵬認為，Facebook今天的估值能夠到400萬美元，就是因為它有5億人的社交圈，在Facebook平臺上已經有非常多的開發者，有些已經達到了接近10億美元的營業額、接近50億美元的市值，這些都是在開放平臺的基礎上達到的。
“微博可能創造很多商業的價值，包括推廣電子商務企業級的服務。” 李開復表示。
可最關鍵一點，彭少彬看得很清楚，微博目前最大的挑戰，仍然是如何降低門檻吸引更多的用戶，微博盡管在一線城市和高端人群中影響力很好，但如何在二線城市和農村市場打開局面，仍需努力。
@ygz：粉絲超過100個，你就是本內刊；超過10萬個，你就是份都市報；超過1億個，恭喜你，你是CCTV。”
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本文標題：微博模式：能否從小眾社交走向大眾盈利
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