根據艾瑞咨詢最新的統計數據顯示，2010第三季度中國網頁游戲市場規模達為5.7億元，環比上漲3.0%，所占市場份額基本不變。受客戶端游戲推廣影響，網頁游戲市場增長較慢。網頁游戲運營商所承受的市場壓力大于以多人在線游戲為主要運營產品的網游運營商，網頁游戲產品的運營成本雖然不高，但是隨著市場的發展，同類產品想要獲得玩家的認同，其需要付出的營銷成本會不斷增大；另一方面，受第三季度各類客戶端游戲市場推廣的影響，網頁游戲的市場份額受到一定程度的擠壓。
網頁游戲增長的放緩，除了受網絡游戲整體大環境的影響外，還面對來自各方的競爭，更具用戶粘度的SNS崛起給網頁游戲的發展帶來了極大的挑戰； 各類客戶端游戲市場推廣下的復蘇都給網頁類小游戲網站帶來不小的壓力。最往往最大的挑戰還是來自自己，目前網頁游戲類網站面臨的最大問題仍然是內容過于簡單又重復雷同的產品逐漸失去吸引力與玩家對游戲產品和用戶體驗的要求日益提高的矛盾。小游戲網站的進入技術門檻比較低，中小站長涉足機會較多。但正是這種低門檻讓其面臨著運營難的窘境。除了4399、7k7k等知名網頁游戲網站運營良好外，大部分的中小網站處境艱難。
雖然被譽為“網頁游戲之年”的2008年已經過去兩年，網頁游戲目前面臨著種種困難，但該市場仍然有著較大的潛力可挖。4399創始人著名天使投資人蔡文勝曾經說過：“在線小游戲是一個非常陽光的市場。很多人在上班或者閑暇時間其實并不愿意花費很大的精力去玩那些大型游戲，小游戲是一種非常好的娛樂平臺。這個市場的前景是廣闊的。”
據近期對網民的抽樣調查也顯示，絕大多數的網民會在休閑甚至上班時間選擇網頁游戲網站，通過簡單無需安裝的網頁游戲獲得休閑樂趣。而一些成年網民也表示：“不僅像我們這樣的上班族會選擇網頁游戲，現在的一些4、5歲的兒童也會去玩。像我的孩子，就會打開瀏覽器登錄一個叫4377小游戲(www.4377.cn)的網頁游戲站點，進行簡單的游戲。我都很驚訝他是怎么學會的，估計在幼兒園，周圍的小朋友都在玩。真不可思議！”
對于低齡兒童來說，單機游戲和網頁游戲太復雜，并不適合。而網頁游戲，往往都是一些簡單易懂的休閑類游戲，用最簡單的方式創造最大的樂趣，老少皆宜。這塊市場不僅潛力巨大，且可以創造更多的附加價值。像奧比島，摩爾莊園的成功，正是利用了低齡兒童父母代為付費的特點，通過網頁游戲開發增值服務，寓教于樂。這正是中小網頁游戲站點的未來發展方向，不能將盈利點僅僅停留在流量和廣告上，中小網頁游戲站點更需要通過變革創先，實現簡單理念的成倍變現。面向更為細分的用戶群，抓住用戶需求了解用戶心理，開發更多的增值服務，并與第三方平臺整合推廣，相信中小網頁游戲網站將會是未來中國網絡游戲的新的增長點，促進網頁游戲市場煥發新的“春天”。
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本文標題：網頁游戲市場增長放緩 中小網站需變革創新
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