2010年10月19日，作為亞運會合作伙伴之一的網易門戶在北京大學博雅會議中心召開了“網易亞運云報道平臺新聞發布會”，締元信CEO秦雯受邀參加了此次會議。
首先，秦雯引用了網絡調查數據，并結合08年北京奧運會和10年南非世界杯的網站實時監測數據，分析認為，從用戶對亞運會的關注態度來看，亞運會具備以往重大體育事件的網絡傳播特征，其表現為：(1)網絡媒體因信息量豐富、快捷、可互動等優勢成為亞運網民的首選;(2)受眾規模及訪問規模異軍突起，新訪用戶激增;(3)受眾參與度高，活躍度高;(4)泛體育化或娛樂化特色越來越強。這些特征使重大體育網絡傳播具有極高的互動營銷價值。
秦雯還在會上發布了網民對品牌及亞運贊助商身份認知度的調查(見下圖)，結果表明在網民對品牌的認知度調查中，排在前十位的品牌有王老吉、招商銀行、中國移動、中國電信、中國工商銀行、中國平安、三星、TCL、健力寶，這與網民對亞運贊助商的認知度調查中排在前十的品牌有80%的重合度。這些數據證明了網民對亞運贊助商身份認知程度，與其網絡營銷和推廣力度密切相關。
圖一：網民對品牌的認知度
圖二：網民對亞運贊助商的認知度
之后，秦雯表示，充分應用網絡資源，借勢亞運會，機會不僅是亞運贊助商的，也是所有企業的。而網易擁有產品線齊全，用戶互動性強、活躍度高等諸多優勢，同時，因其亞運贊助商和亞運媒體的雙重身份，加上其在亞運主辦地廣東(廣州)的長期用戶積累和資源積累，是企業開展亞運營銷的最佳合作伙伴之一。她認為，將體育事件營銷和豐富的產品線結合，吸引用戶全方位深度參與亞運傳播和營銷傳播，是亞運會為網易實現自身的主流網絡媒體價值，提升媒體品牌和品質的一個絕好契機。
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本文標題：締元信秦雯：亞運是虎年網絡營銷的最后盛宴
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