中國視頻網(wǎng)站流量已經(jīng)突破100億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò)行為。據(jù)全球知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測分析機構(gòu)ComScore最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國視頻流量格局正在發(fā)生重大變化，門戶網(wǎng)站后來居上，搜狐視頻作為門戶網(wǎng)站第一家，連續(xù)兩月在國內(nèi)視頻網(wǎng)站視頻播放量（VV）統(tǒng)計中位居第三，僅次于優(yōu)酷和土豆，2010年6月視頻播放總量突破10億次大關(guān)。
此外，根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度網(wǎng)民在搜狐視頻的瀏覽時間占中國在線視頻網(wǎng)站總有效瀏覽時間的比例為8.5%，相比第一季度增長了1.1個百分點，在瀏覽時間方面位居國內(nèi)視頻網(wǎng)站第三，用戶粘性表現(xiàn)突出。在衡量視頻網(wǎng)站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關(guān)鍵指標(biāo)上，兩家調(diào)研公司數(shù)據(jù)一致，搜狐視頻連續(xù)兩月位居視頻行業(yè)前三，站穩(wěn)了網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營。
門戶網(wǎng)站大規(guī)模進入網(wǎng)絡(luò)視頻從2009年開始，當(dāng)時整個行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權(quán)環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門戶網(wǎng)站高調(diào)向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯(lián)盟”，以堅定的正版模式進入該領(lǐng)域。隨后，新浪、百度等門戶網(wǎng)站和搜索巨頭也相繼跟進。門戶網(wǎng)站視頻走的是長視頻之路，即以購買并播放正版影視劇、紀(jì)錄片等長視頻為主，在單個用戶的觀看時長上更具優(yōu)勢。通過近一年努力，搜狐視頻聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)逐步打造出健康、良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，正版視頻也逐漸被廣告主認(rèn)可并投放，不斷體現(xiàn)出巨大價值，整個市場因此越做越大，搜狐也率先進入視頻領(lǐng)域三甲。
作為門戶網(wǎng)站的代表，搜狐視頻的迅速崛起，與其獨播劇策略及產(chǎn)品技術(shù)的迅猛進步密切相關(guān)。版權(quán)環(huán)境肅清后，“內(nèi)容為王”的重要性日益凸顯，獨播劇成為核心競爭力，各家網(wǎng)站紛紛投入大量資金，拼力搶奪。
同時，門戶網(wǎng)站的整合營銷優(yōu)勢在視頻廣告投放方面更顯出優(yōu)勢。以搜狐視頻獨家熱播的電視劇版《杜拉拉升職記》為例，該劇通過網(wǎng)絡(luò)首映禮、圖文專題、網(wǎng)友互動、主創(chuàng)訪談等形式在媒體平臺宣傳外，還開創(chuàng)了全新的營銷模式，利用搜狐矩陣?yán)锏膕ns資源對社會進行植入營銷，該劇單日播放量已突破一千萬，同時還以上線14天總播放量超過一億次的佳績，成為“日播放量最高”與“上升速度最快”的互聯(lián)網(wǎng)收視雙冠王。獨家播放權(quán)益以及全新的營銷模式帶來的品牌溢價，吸引了步步高音樂手機、蒙牛、曲美、上海通用等知名廣告主的投放。
搜狐視頻頻道主編于濤表示，“搜狐視頻背后有搜狐矩陣支持，不僅是個播放平臺，更是一個媒體平臺。一部熱門影視劇，利用搜狐娛樂等平臺的強勢宣傳，以及明星到訪、網(wǎng)絡(luò)首映禮、搜狐站內(nèi)廣告等宣傳，廣告主和版權(quán)商得到了比單一視頻網(wǎng)站更優(yōu)質(zhì)的回報。”
此外，搜狐視頻在產(chǎn)品技術(shù)上也取得了迅猛發(fā)展，針對中國電視劇的自身特點以及網(wǎng)友觀看影視劇的喜好，搜狐視頻今年上半年相繼推出了“自動去除片頭片尾，播放自動記錄”等近10個新功能，開發(fā)速度和用戶體驗超過了垂直視頻網(wǎng)站，同時針對翻倍上漲的用戶量，搜狐視頻針對全國的帶寬節(jié)點進行了大范圍調(diào)整，使不同地區(qū)的用戶均能實現(xiàn)在搜狐視頻高清流暢的觀看。
門戶網(wǎng)站構(gòu)建的正版模式已然獲得了良好的競爭態(tài)勢。在搜狐第二季財報電話會議上，搜狐表示將繼續(xù)加大正版視頻的投入力度。以獨播劇策略和強大整合營銷平臺迅速崛起的“門戶隊”，能否如當(dāng)初的博客一樣，在與垂直視頻網(wǎng)站的較量中實現(xiàn)反超，也讓業(yè)界有了更多的猜想。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站格局重構(gòu) 門戶網(wǎng)站后來居上
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