“又是概念惹的禍，SNS很有前景，社區發展魅力無限。”身邊的朋友往往談論起SNS社區發展時津津樂道，稱前景如何如何好。可是一旦搭建起來，才發現已經墜入了一個不可自拔的陷阱。從此，他們不再對SNS所看好，寧可打鐵農耕也不想再碰SNS。其實這不是某個人或者某個公司的錯，都是概念惹的禍。
媒體轉SNS社區形式似乎被眾多都看好。因為他們只看其一不看其二，只看兩步卻不看第三步與第四步。一般轉型SNS的網站都是因為用戶不夠多，想通過SNS應用讓用戶更有粘性，更多讓用戶對網站的忠實度。
然而，我們做個假設，一個用戶IP數量并不好的網站為了增加用戶的活躍度、忠實度的出發點來搭建SNS社區應用。那么我們首先面臨的是浩大的開發工程：數據庫開發方便用戶使用一號通功能，開發新頁面，尋找新應用或者自行開發等等功能開發。
開發完成后我們首先面臨的是這些SNS功能應用需要人氣，因為這些應用只有通過人氣或眾多用戶做基礎才能更好的留住新用戶來玩。如果沒有人氣，SNS社區的架設就是一個擺設。從自身來看，用戶缺乏一直是一個致命的問題，想讓應用火爆起來，就可能引發網站自身的投入。
自身投入的方式，往往網站會讓編輯們都加入其中先搭建自己的圈子，造成熱鬧的假象。如中關村在線曾經讓員工每天發幾十貼，還有一些網站雇傭專職的轉帖人，我相信還有很多的媒體現在就在這樣干。可是真正的熱鬧起來了嗎？成功的幾率很低很低。
我們找到自身的原因，從宏觀角度上看SNS社區，能增加用戶的粘性，能通過SNS應用人拉人的概念來進行傳播，能通過SNS社區讓用戶有更多的玩法選擇。然而，缺忽略了它弱勢的一面，往往認為開始沒有人，先是自己人推薦朋友來玩，朋友再帶動朋友。這種方式是最常見的辦法，然而，因為基礎太少還是導致失敗而告終。
這里我們只看見了SNS社區發展的優勢，第一步搭建會帶來什么什么的好處，第二步遇見問題通過自己員工先來填內容來烘托，大多認為這兩步就夠了。可是卻沒想到如果員工來填充內容不夠呢？無效呢？如何解決？通過SNS的人拉人特性并不見成效怎么辦？做過SNS社區的人似乎都發現，我們的應用插件是市面上都有的，那么反問一句為什么他們要舍棄那邊的朋友來這邊呢？即便被強拉硬拉過來，他們還是因為沒有朋友而走掉的。
從另外一個角度，如今的SNS社區有幾家成功的，又是因為什么成功的。開心網，偷菜、停車位等等它們憑借當時第一家擁有此應用而一夜成名。人人網基礎用戶因為有學生基礎，朋友都在里面，加上一些獨特的應用插件。騰訊空間，幾億用戶群身邊的朋友都是用qq的不在這里玩為何要選擇他處呢？
Facebook是世界第一大SNS，熟悉他們的人都知道他們在不停的與用戶平臺進行合作，在另外一方面不停的往里增加新的應用。這些手段都是在為應用奠基基礎用戶，為發展增添新的應用。Game城主編馬宇成認為：誰家游戲全？誰家游戲新，誰家的人多？遇見許三多都無奈，遇見facebook有三多更是無奈。
因此，認為SNS社區發展在國內是遭遇了概念性的神話，成功的少，失敗的多。不了解核心關鍵，貿然進行必遭失敗。
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本文標題：SNS不能被神話 都是概念惹的禍
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