在帶領分眾重回主營業務近20個月后，江南春終于向自己交出了一份“及格”的成績單。昨日，分眾傳媒公布2010年第二季度財報，得益于廣告市場的復蘇，其核心業務增長超過預期。
報告顯示，分眾傳媒第二季度總凈營收為1.582億美元，同比增長22%，環比增長27%，凈利潤達2530萬美元。
江南春將扭虧的歸功于其核心業務——廣告市場。《東方早報》消息，江南春指出，今年上半年我國廣告市場同比增長15%。分眾傳媒核心業務的上半年業績同比增長24%，他對廣告市場份額的繼續擴張持樂觀態度。
其財報顯示，第二季度，分眾傳媒商業樓宇聯播網、框架廣告網絡及賣場終端聯播網總凈營收1.086億美元，同比增長22%，環比增長31%;電影院廣告、戶外廣告牌以及互聯網廣告服務總凈營收為4950萬美元，同比增長25%，環比增長17%。
另據《第一財經日報》報道，江南春透露未來將更專注于樓宇、賣場、框架三大核心業務，推動核心業務的縱向深耕和大幅擴張。并剝離利潤相對較低的非核心業務，包括一些互聯網廣告和傳統戶外廣告。
分眾傳媒主打核心的策略在其此前的一些動作中已初露端倪，今年8月初，分眾以1.24億美元的價格將旗下的互聯網廣告業務部門——好耶網絡62%的股權出售給了銀湖投資集團。分析人士認為，這是江南春在“熊市”中謀發展的“扼腕”之舉。
對此，清科集團CEO倪正東曾表示，好耶對分眾整體收益“貢獻不大”：“分眾賣掉好耶是為了將重心全部放在主營業務領域，進一步鞏固其在這一領域的絕對領導地位。”
對于此前業界認為賣掉好耶是筆“賠本生意”的說法，《東方早報》報道稱，分眾傳媒副總裁徐舸回應表示，此次出價高于好耶凈賬面成本，并不賠本。CFO劉杰良稱，好耶將向第三季度貢獻約千萬美元，對核心業務的增長有所促進。
相對于分眾高管們對未來業績的樂觀預期，資深媒體人方三文表達了不同觀點。他認為，從樓宇廣告位置和銷售能力兩大基本面上看，在這兩塊建立優勢并不容易。他預計，下個季度分眾傳媒的利潤可能繼續提升，營收則有可能下降。
(綜合《東方早報》、《第一財經日報》、《IT經理人》、i美股)
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本文標題：江南春布局“熊市生存” 分眾首度扭虧
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