DCCI數(shù)據(jù)顯示：微博用戶粘性、忠誠度更高，SNS的使用頻率趨于平穩(wěn)。微博用戶每天都使用的比例達到41.7%，2-3天一次的用戶達到26.9%，僅使用一家微博的比例達到41.9%，而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網(wǎng)站的比例最高達到32.3%。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認為：傳統(tǒng)意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時代來臨;網(wǎng)絡使每個人不再只有受著的份。成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡中實時連接起來;微眾不再是調(diào)查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比niche market更微分，微分到個體;而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。
在Adworld2010 互動營銷世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標、常規(guī)市場數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長期變化、互聯(lián)網(wǎng)對報紙等其它媒體的超越點，社區(qū)對門戶、搜索的超越點，社區(qū)品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關(guān)鍵超越點等都在現(xiàn)場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。
核心發(fā)現(xiàn)一：微博成為即時的自媒體信息平臺，SNS則為個人展示以及人際交友網(wǎng)絡。
微博自媒體特性凸顯，SNS仍為重要的人際網(wǎng)絡。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺聯(lián)系老同學，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個主要的人際交友網(wǎng)絡。
微博更傾向于資訊傳播自媒體類型，SNS個人展示特性明顯。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶最喜歡的應用中，評論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產(chǎn)品應用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機不同，SNS用戶傾向于個人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門信息，即時信息，并對感興趣的信息進行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。
從SNS用戶的好友來源以及微博用戶關(guān)注的內(nèi)容或人的分布，更加印證了以上的觀點。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)專家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學、親戚、家人等為主要聯(lián)系對象，微博用戶獲取行業(yè)信息專業(yè)信息的動機明顯。
微博更傾向于資訊媒體平臺，SNS仍為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博的媒體特性導致其更依賴于內(nèi)容以及內(nèi)容聚集平臺，而門戶恰恰具有媒體內(nèi)容方面的先天優(yōu)勢，因此，在DCCI統(tǒng)計的微博網(wǎng)站的覆蓋率時，綜合門戶微博對微博用戶的覆蓋率高達92.3%，而垂直類微博網(wǎng)站的覆蓋率僅為32.7%;相比較而言SNS則為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長，垂直SNS網(wǎng)站對SNS用戶的覆蓋率為95.6%，而門戶對SNS用戶的覆蓋率為49.5%。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>（責任編輯：蕭芷）聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.
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本文標題：微博媒體特性用戶黏性大過SNS
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