分析人士指出，網絡廣告這一大幅增長，既有上季度廣告收入的基數低的原因，但也有騰訊網媒體影響力提升的原因。騰訊主席兼首席執行官馬化騰也表示，網絡廣告收入出現了明顯增長，原因是贊助世博會和報道世界杯，使騰訊網在廣告主中獲得了更高的品牌知名度和認可度。 　精彩推薦

得益于二季度網絡廣告以及網絡游戲等業務的持續火紅，騰訊控股（0700.HK）11日宣布，二季度總收入為人民幣46.692 億元，環比增長10.5%，同比增長62.2%。截至上半年，騰訊每股基本盈利為2.039元。

在各項收入中，互聯網增值服務收入為35.820 億元，環比增長5.7%，同比增長66.1%；移動及電信增值服務收入為6.741億元，環比增長9.0%，同比增長43.4%；網絡廣告業務收入為3.975億元，環比增長94.5%，同比增長63.6%。

分析人士指出，網絡廣告這一大幅增長，既有上季度廣告收入的基數低的原因，但也有騰訊網媒體影響力提升的原因。騰訊主席兼首席執行官馬化騰也表示，網絡廣告收入出現了明顯增長，原因是贊助世博會和報道世界杯，使騰訊網在廣告主中獲得了更高的品牌知名度和認可度。

值得注意的是，在總收入提高的情況下，騰訊的網絡廣告收入比重提高了2.5個百分點。這一結構的改變，對于騰訊意味著由重娛樂化向商務化轉型的成功。

分析人士指出，騰訊依靠互聯網即時通訊工具QQ起家，早期的QQ用戶以學生居多，因此騰訊的多項業務的開展都帶有很強的娛樂色彩。這樣的用戶特質，往往不能給廣告客戶帶來強烈的投放吸引力。為了向嚴肅商業化方向轉型，騰訊進行了一系列轉型努力，包括大量增加QQ用戶中的白領等中高端客戶比例，大量提升新聞報道的嚴肅性，降低純娛樂類的新聞版面編排。騰訊網副總編輯王永治說，騰訊在本屆世界杯的報道宗旨中，就體現了“降低娛樂性、提升專業水準”的變化。

對于三季度業績預期，分析人士指出，世界杯和上海世博會相關的廣告收益將會持續至三季度，預計在進一步提升騰訊網主流媒體平臺的影響力的同時，也將進一步提升網絡廣告收入。

而在以各類網絡游戲為主的互聯網增值業務方面，馬化騰表示，三季度的學生暑期將是該項業務的旺季。但他同時也提醒，網絡游戲為主的互聯網增值業務未來可能增速放緩，因為這項業務的收入基數非常龐大，而且整個行業競爭更加激烈導致增長放緩。為此騰訊將引進更多的人才，并開展更多的產品創新及業務合作。

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本文標題：騰訊二季度收入增六成 重娛樂化轉型商務化

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