7月6日晚間消息，文化部印發《文化部文化市場司關于加強網絡游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，指出將對低俗網絡游戲推廣進行打擊和制止。針對文化部官函的發布可以看出網游宣傳也將面臨規范。
游戲低俗屢經不止
低俗內容一直是政府相關部門嚴管的內容之一，每年都會查處一些非法內容網站，特別是從08年開始，部分媒體開始發布一些低俗的內容，通過這些內容來吸引眼球來拉點擊。特別是媒體的八卦游戲頻道，以美女圖、以露為中心來做內容。
09年產業涌入了眾多網頁游戲廠商，他們大多選擇網盟來推廣游戲。自然彈窗中的廣告素材就成了最核心的內容了，為了得好的效果。廣告素材以美女、以“露”為、以低俗中心，如千橡的關小黑屋、鞭打、奴隸等形式曾被整頓，以及《熱血三國》因低俗廣告網站被關閉等等。
模式升級 低俗人士也成寶
最近一段時間低俗風氣再次提高，久游《勇士OL》發布會邀請蒼井空代言其產品，同時還有芙蓉姐姐、鳳姐等一群低俗人士。蒼井空是何許人？以拍攝成人片而聞名的，芙蓉姐姐、鳳姐都是以齷齪、丑陋、惡搞的行為來吸引眼球。讓她們成為游戲的代言人難道游戲內容也與這些人士有些緊密的聯系嗎？
藍港《西游記》代言人翟凌，被網友稱之為“獸獸”，她因為被爆裸露視頻成為紅人。而藍港正是借用他的火氣來代言游戲，試問藍港，代言人是代言的企業形象，產品形象，難道藍港的形象也如獸獸一樣嗎？
除此以外還有近期一拖而紅的閆鳳嬌代言的《昆侖OL》，為什么他們不找正常的明星，為什么要選擇“脫星”？也許正是想借助低俗來通過擦邊球來走捷徑吧。
低俗宣傳直接影響產業健康發展
低俗宣傳一直以來是部分中小企業慣用的計量，對于他們來講認為通過低俗的傳播手段可以更好的吸引眼球，更好的引薦用戶注冊，從而增加推廣的效果。可是在社會上來看，上網的大多都是青年人以及未成年人，這種低俗的宣傳很容易會讓他們誤入歧途。未成年自主力不夠，對事情的對與錯認知度并不夠，低俗內容很容易會讓他們去模仿、去效仿。這對社會青少年的健康成長無形中造成了很大的危害性。
除此以外，游戲產業目前還處在一個年輕的狀態，一切都需要走向合法。業內知名點評人鄭化鋒認為：“低俗作為一些廠商為了尋找捷徑所走的擦邊球，圖一時的效應卻讓眾多廠商跟風效仿。如果這樣的風氣不阻止很可能會導致整個游戲產業從一個文明發展的趨勢淪落為一個三流產業。”
隨著低俗營銷的規范化，明星代言是否會降溫呢？知名網游作者阿飛稱：“低俗宣傳規范化是游戲產業發展必然的趨勢，之前明星代言大多都會選擇一些艷星大擦邊球，通過他們來吸引眼球，如果使用傳統的明星，費用將會成倍的增長，同時會導致網游代言趨勢會降溫許多。”
截至發稿時，媒體傳來消息正值文化部大力打擊的網游低俗營銷之風下，某網游公司為了推銷其產品《戰神不敗》，仍將“充氣娃娃”這類性用品作為獎品發放給網游用戶。難道該企業在無視文化部的規定？
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