6月2日消息，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明今日發(fā)表研究文章指出，網(wǎng)店實(shí)名制將加快傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的進(jìn)程，國(guó)家出臺(tái)網(wǎng)店實(shí)名制規(guī)定，也從側(cè)面向網(wǎng)購(gòu)用戶傳遞了一個(gè)信息，網(wǎng)購(gòu)是安全的，國(guó)家正逐步完善和出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的法律法規(guī)。
以下為研究文章全文：
網(wǎng)店實(shí)名制將在7月1日正式實(shí)施，此規(guī)定不僅牽動(dòng)著純電子商務(wù)網(wǎng)站企業(yè)，也牽動(dòng)著傳統(tǒng)企業(yè)。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明認(rèn)為，網(wǎng)店實(shí)名制將加快傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的進(jìn)程，國(guó)家強(qiáng)制規(guī)定網(wǎng)店實(shí)名制，也從側(cè)面向網(wǎng)購(gòu)傳遞了一個(gè)消息，網(wǎng)購(gòu)是安全的，國(guó)家正積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全性。
網(wǎng)店實(shí)名制的頒布，在短期內(nèi)看似打擊了C2C類型網(wǎng)站、間接推動(dòng)B2C類型網(wǎng)站的發(fā)展。在目前的網(wǎng)購(gòu)用戶心中，B2C的網(wǎng)站的安全性要高于C2C類型的網(wǎng)站，向淘寶這樣以C2C為主的網(wǎng)站，很多店主并不具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而要注冊(cè)申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須具備兩個(gè)關(guān)鍵條件，一是注冊(cè)資金不低于10萬(wàn)元；二是必須具備固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，即辦公室。但是，多數(shù)網(wǎng)店商戶不具備這2個(gè)條件，所以他們無(wú)法通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)執(zhí)照。短期內(nèi)，淘寶的一些小店主將會(huì)因規(guī)定的出臺(tái)而放棄網(wǎng)店。淘寶上存在一批僅僅為了廉價(jià)處理一些舊生活用品的個(gè)人，如果為了賣一個(gè)二手的嬰兒車，而去申請(qǐng)一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，很多用戶將會(huì)因此對(duì)開店望而卻步。所以，從這個(gè)角度看，規(guī)定在短期內(nèi)會(huì)影響淘寶店主數(shù)量的波動(dòng)。而目前以B2C為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，可信賴是一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)力，所以網(wǎng)店實(shí)名制的頒布，將通過(guò)影響C2C類型的網(wǎng)站來(lái)間接推動(dòng)B2C類型網(wǎng)站的發(fā)展。
網(wǎng)店實(shí)名制的頒布，在長(zhǎng)期內(nèi)將會(huì)促進(jìn)C2C類型網(wǎng)站發(fā)展，C2C網(wǎng)站的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在于價(jià)格低廉，但由于質(zhì)量等難以保證，所以發(fā)展到一定程度會(huì)出現(xiàn)一定的瓶頸。目前B2C網(wǎng)站的崛起，也證明了C2C發(fā)展受到了一定的制約。而網(wǎng)店實(shí)名制的出臺(tái)，將向那些準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向B2C網(wǎng)站購(gòu)物的網(wǎng)購(gòu)用戶吃一個(gè)定向丸，C2C也是安全的，從而挽留住那些已經(jīng)對(duì)C2C安全性產(chǎn)生擔(dān)憂的用戶。網(wǎng)店實(shí)名制的出臺(tái)，也向那些對(duì)網(wǎng)購(gòu)存在隱憂的未曾網(wǎng)購(gòu)的用戶透漏出一個(gè)積極的信號(hào)，網(wǎng)購(gòu)的安全性越來(lái)越高。從這些因素來(lái)講，網(wǎng)店實(shí)名制將會(huì)促進(jìn)C2C類型網(wǎng)站的發(fā)展。由于網(wǎng)店實(shí)名制的出臺(tái)，可信賴并不是消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的因素，價(jià)格導(dǎo)向的因素將會(huì)越來(lái)越重要。B2C網(wǎng)站則只能在物流、倉(cāng)儲(chǔ)方面來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)店實(shí)名制的頒布，也意味著電子商務(wù)逐步被國(guó)家重視起來(lái)。這也向傳統(tǒng)企業(yè)傳遞了一個(gè)積極的信號(hào)，電子商務(wù)的浪潮即將來(lái)臨，對(duì)于那些正在猶豫階段的電子傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍電子商務(wù)也應(yīng)該納入公司正式的議程。近期快速崛起的服裝行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站Vancl，對(duì)傳統(tǒng)的服裝企業(yè)安踏、特步、361、七匹狼、匹克等網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，已經(jīng)造成一定的沖擊。據(jù)悉，這些企業(yè)對(duì)電子商務(wù)也蠢蠢欲動(dòng)，將在6月10日在廈門齊聚一堂，共同商討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)等話題。
雖然網(wǎng)店實(shí)名制短期內(nèi)會(huì)影響電子商務(wù)的發(fā)展，但對(duì)于長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，將會(huì)營(yíng)造一個(gè)安全、可信賴的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境。但光憑實(shí)名認(rèn)證這些政策還不足以讓消費(fèi)者完全信任網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，國(guó)家還應(yīng)該針對(duì)店主制定更完善的退換貨制度，以及向平臺(tái)型的電子商務(wù)網(wǎng)站制定公平的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)，避免以后店大欺客的現(xiàn)象發(fā)生。
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