【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者/丁飛飛）一則投資失手的新聞，讓業界了解了陳天橋打造娛樂帝國的又一個落腳點。
5月4日，《IT時代周刊》獲悉，原小紅馬快遞創始人曹杰創辦的票務在線再獲VC青睞，融到第三輪風險投資。此消息已得到中國票務在線內部人士確認，但對方不愿意透露此次融資涉及的具體VC機構和融資金額。隨后，外界有消息顯示，此次融資金額過億。此前，票務在線曾在2004年底獲得聯想投資的3000萬元人民幣。
業界對此條新聞的關注在于，這場低調完成的融資背后，有一場鮮為人知的多方博弈。最終的結果是，票務在線接受海納亞洲創投基金(SIG)人民幣過億元的風險投資，而因為理念不和，盛大的投資意愿為曹杰拒絕。
因“理念不和”未能牽手
1998年，曹杰在北京創辦小紅馬快遞時全部投入資金僅3萬元，用了三年時間，該公司做到3000萬元的營業額。隨后，曹杰又發現了“在線票務”市場的巨大空間，于是在小紅馬快遞的業務基礎上“嫁接”了票務公司的業務，并提供送票上門，創辦了中國票務在線。
公開資料顯示，中國票務在線是北京乃至中國最早的專業票務網站之一，在獲得聯想投資之后，現已成為華語世界娛樂體育票務網上交易量最大、技術服務體系最完善的電商網站之一。它們在2005年就做到了一個億的營業額。
去年10月1日，在毅然讓旗下“小紅馬”(小紅馬快遞服務有限公司)退出中國快遞市場后，曹杰開始專注于票務市場。2004年底，票務在線曾獲得聯想投資的3000萬元人民幣。而在此輪融資前，還有一輪規模不大的融資，但票務在線并未對外公布。另外，票務在線還兩次拒絕過世界最大票務公司特馬捷(TICKETMASTER)的收購請求。
縱橫合力融資分析師耿揚在接受本刊記者采訪時指出，從VC選擇投資項目的一般規律來講，VC看中的無非有以下三個方面，一是票務市場還不是很成熟，成長空間巨大；二是中國票務在線是這個行業的領頭羊，是風險投資的最佳選擇；三是該公司有一個好的領頭人，其領導的優秀團隊曾經創造過不錯的業績。
今年一季度末，業內即有消息傳出票務在線再獲融資，而投資方或為盛大。不過此事一直未獲證實。4月底，票務在線首次證實完成第三輪風投，但當時沒有透露更為詳細的信息。
本刊記者從風投領域人士處獲得的確切消息顯示，票務在線上述融資來自海納亞洲創投基金(SIG)，總額超過一億元人民幣。SIG中國官網的信息也證實了這一點：在其投資公司列表中已經出現票務在線，而這個變化至少發生在4月9日之后。
此外，本刊記者進一步獲悉，參與到票務在線本輪融資競爭之中的，除了SIG之外，的確還有盛大和另一家投資機構。
截至發稿，盛大公司仍未對此給予正面回應。但有接近盛大的人士透露，盛大和票務在線的接觸約在去年的12月，雙方最終卻因“理念不和”等原因未能牽手。同時，該人士預測不排除盛大繼續參與下一輪融資的可能。
娛樂產業鏈重要一環
業界人士認為，從陳天橋投資票務在線一事上可以看出，盛大仍然在為完善娛樂產業鏈布局而不斷努力。
2009年，陳天橋陡然加快了在互動娛樂產業的步伐：收購華友世紀、組建盛大音樂公司、分拆盛大游戲獨立上市、與湖南衛視合資成立盛視影業、合并視頻網站酷6網、與無錫市政府合作建設基于物聯網技術的主題示范園區等。此次投資票務在線，又是陳天橋的一次新的商業思路。
一位前盛大人士認為，陳天橋的收購戰略不是普通人能看得懂的，他收購一個東西一定是關聯一系列他想關聯的東西。他告訴《IT時代周刊》：“盛大娛樂，其中影視和音樂很重要，所以才有了華友世紀、盛視影業，而影視最重要的一點就是發行渠道，傳統的發行渠道就是電影院放映廳。陳天橋是做網絡出身，他覺得線上線下同時發行是影響力最大的，而酷6正好是線上發行的最好渠道。”
關于陳天橋此次為什么會試圖涉足線下票務市場，他猜測說：“可能是為線下發行鋪路。”
極品士咨詢顧問聯合創始人陳曉鵬認為，通過布局下游的影視、視頻網站以及票務渠道等，可以最大化地利用一個文化題材進行反復炒作，可以以不同形式的文化載體表現同一個文化題材的文化價值，擴大市場化的收益。相關機構的分析都認為，影視行業可能進入快速增長的時期，而盛大提前在上下游布局，一定會比進入增長期后再布局花費的成本更低。
據悉，中國票務在線用了5年時間搭建中國最大的娛樂旅游電影票務平臺，并建立覆蓋全國20多個城市的直營分公司，占據國內20%-30%以上的市場份額，比第二名市場份額多2-3倍，成為國內最大的票務平臺。另有調查數據顯示，全國100多個城市的上千萬人都曾經在中國票務在線購買過各類門票。
在技術創新方面，中國票務在線用4年時間創新研發出世界首創旅游文化產品票務快速分發系統，同時對應互聯網旅游交易平臺，將改變娛樂、電影和旅游業過去靠印刷品宣傳、獨立分散銷售的模式，最大化共享全國營銷資源。
歌手李宇春于2009年12月26日演唱會的票務銷售，中國票務在線創造了中國娛樂產業歷史上奇跡般的最快票務銷售紀錄。該演出的新聞發布會還在進行時，演唱會門票已接近售罄。這場演出的門票銷售全部采用在線選座、在線支付和電子票的模式，這標示著與國際同步的先進票務技術在國內真正得到成熟應用。
分析認為，已具一定規模的線下發行渠道的票務在線，對于努力打造娛樂帝國的陳天橋來說，是極具誘惑力的一塊蛋糕。“從這一角度來說，盛大不會放棄參與票務在線下一輪融資的機會，或者說，就算不能與票務在線合作，陳天橋也會選擇另一家相似的公司。”上述前盛大人士表示。
但是，也有VC人士認為，“在線票務”目前還是一個非常初級的市場，遠未成熟，并且整個行業還不夠成熟和規范。這意味著，陳天橋此時投資其中，仍然有風險。
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