北京時間5月12日早間消息，據(jù)國外媒體今日報道，美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，F(xiàn)acebook的顯示廣告展示量首次超越雅虎，成為全美第一大顯示廣告發(fā)布商。
comScore表示，F(xiàn)acebook今年第一季度展示的顯示廣告總量達1763億次，約占總量的16.2%，雅虎為1316億次，微軟為602億次。但上述數(shù)據(jù)并不包括雅虎和微軟通過旗下的廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布到其他網(wǎng)站上的廣告，這是這兩家企業(yè)的主要收入來源。
從收入來看，F(xiàn)acebook一直都在努力追趕老牌競爭對手。消息人士透露，這家社交網(wǎng)站2009年實現(xiàn)收入逾5億美元，預(yù)計今年將突破10億美元。雅虎2009年實現(xiàn)收入65億美元，多數(shù)都來自廣告。
然而，隨著用戶在Facebook上花費的時間越來越長，加載的網(wǎng)頁越來越多，F(xiàn)acebook的廣告量也將逐漸增加。comScore首席營銷官琳達·阿巴拉哈姆(Linda Abraham)認為，這一增長也反映出來自小型和大型廣告主兩方面的需求。
Verizon電信、豐田、福特均位列Facebook第一季度25大廣告主之列，但這三家企業(yè)去年同期均未上榜。
comScore計劃于本周發(fā)布這一報告，該報告也是Facebook與老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭差距逐漸縮小的最新證據(jù)。美國市場研究公司尼爾森此前也曾表示，今年4月，F(xiàn)acebook在美國顯示廣告市場的份額增長到20%，2009年4月僅為2%。但尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，雅虎仍然占據(jù)領(lǐng)先地位，4月份的全美顯示廣告市場份額為34%，低于2009年4月的35%。與comSocre一樣，尼爾森的數(shù)據(jù)并不包含雅虎通過旗下的廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布到其他網(wǎng)站上的廣告。
雅虎發(fā)言人拒絕對此置評。
阿布拉哈姆指出，上述數(shù)據(jù)從一定程度上反映出Facebook的改版所帶來的影響。改版后的Facebook允許企業(yè)在部分網(wǎng)頁上投放更多廣告。她認為，F(xiàn)acebook今年初將一小部分廣告外包給微軟的做法并未對其市場份額產(chǎn)生太大影響。Facebook發(fā)言人也表示，該因素的影響很小。
阿布拉哈姆認為，F(xiàn)acebook的增長是否來自競爭對手的份額下滑“還有待觀察”。她說：“要確定這一說法，還要看今后幾個月的數(shù)據(jù)。”
Facebook的增長可以對已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇的網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)生推動作用，該市場在經(jīng)濟危機中遭遇重創(chuàng)。隨著預(yù)算增加以及科技公司開發(fā)出新的方式來衡量顯示廣告的效果，顯示廣告最近出現(xiàn)了強勢增長。comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全美顯示廣告總展示量達到1.1萬億次，高于2009年同期的9440億次。
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本文標題：Facebook超越雅虎成美最大顯示廣告發(fā)布商
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