【IT商業新聞網訊】（記者 秀芪）自5月5日消息稱，中國網絡電視臺CNVT.cn上線后一直與央視網CCTV.com進行整合，中國網絡電視臺副總經理夏曉輝出席長三角地區互聯網經濟發展論壇時透露，CNTV.cn與CCTV.com將在5月底合并，兩個域名將同時指向CNTV.cn，而央視網將成為中國網絡電視臺的一個子品牌。這一消息傳出，也遭到各方的質疑，國家隊和民營隊又一次針鋒相對。
網絡國家隊和網絡民營隊硝煙再起
作為傳統電視向互聯網轉型的產物，CNTV具備了一些互聯網的特性。但總的來說，還是與傳統電視有千絲萬縷的聯系，經營思路和用戶體驗都沒有完全適應網民的需求。作為網絡國家隊的CNTV通過授權，南非世界杯上同樣視頻畫面在CNTV上的播出時間，將比其他視頻媒體早270分鐘。對CNTV來說，時間上的優勢意味著更多的機會和財富，而他們需要做的，就是找到合理的轉換方式。在業界看來，借助央視豐富的內容資源，CNTV完全有理由且有能力在270分鐘的時間內推出各類節目，從而吸引到更多的廣告客戶。在新媒體領域，國家隊的優勢正不斷擴大。
盡管如此，民營視頻也不示弱。土豆網宣布，已經簽約CNTV獲得南非世界杯決賽階段比賽的互聯網轉播權，從而成為國內第一家擁有2010年南非世界杯轉播權的視頻網站。順利完成簽約后，土豆網將為合作廠商打一個優質、互動的世界杯營銷平臺。每天獨立用戶數超過2500萬，總用戶數超過2億人。這也給在世界杯期間采取線上線下互動方式提供了強大的支撐點，為網站品牌形象、廣告主和網友共同創造收益。
深度合作 才能形成共贏
電視媒體提供給視頻網站精心制作的節目內容，幫助視頻網站提升內容的豐富性，以內容吸引用戶流量的提升；視頻網站則為用戶提供電視媒體的內容觀看服務，有助于電視媒體影響力擴大的同時，吸引用戶去觀看電視臺播放的最新內容，從而形成用戶流量的雙向引導。二者的水乳交融 ，也更有利于形成他們的互贏互利。
中國網絡電視臺與民營隊相比在各個方面都有差距，更多應本著合作的態度，共同推動網絡電視往前走，確立起網絡視頻作為主流媒體的地位，以獲得更多的話語權和廣告市場份額。但不管怎么融合，最后受益的將是廣大的網友和廣告商。
對廣告主而言，優質的電視節目在消除了版權顧慮的同時，電視加網絡媒體的整合渠道既拓寬了受眾覆蓋范圍、又提供了線上線下互動的營銷潛在價值，以及病毒營銷的潛在效力，是單純將電視廣告和網絡視頻廣告整合投放方案所不具備的。
媒介融合時代，技術的作用固然重要，但它只是提供物質基礎，起決定性的恰恰是終端環節：最終的產品和服務的使用者需要什么，從產品和服務中期待著什么。
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本文標題：央視網被合并換湯不換藥 轉變體制是關鍵
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