當(dāng)谷歌高層尚在為YouTube如何擺脫虧損而爭論不休之時，后來者Hulu以美國1%的流量份額，實現(xiàn)33%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入。

當(dāng)谷歌高層尚在為YouTube如何擺脫虧損而爭論不休之時，后來者Hulu以美國1%的流量份額，實現(xiàn)33%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入。兩者盈利能力的巨大反差引發(fā)國內(nèi)越來越多的視頻網(wǎng)站不約而同的泛Hulu化，以此作為實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展及盈利的方向。正版長視頻時代已經(jīng)來臨，視頻網(wǎng)站的生存法則正在發(fā)生怎樣的改變？

長視頻牽頭增量市場

截止到2009年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，更有近4000萬用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻獨占用戶。廣告主顯然已經(jīng)注意到這一趨勢, 據(jù)艾瑞統(tǒng)計，食品飲料、鞋服、化妝品等行業(yè)的投放費用在網(wǎng)絡(luò)視頻的投放比例都在上升。與此同時，相關(guān)政府部門加強管理已見成效，版權(quán)環(huán)境加速凈化。在剛剛過去的世界知識版權(quán)日，新浪、搜狐、百度奇藝等18家視頻網(wǎng)站齊聚央視綠書簽行動晚會現(xiàn)場，承諾拒絕盜版。

至此，國內(nèi)制約網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的用戶規(guī)模、廣告市場規(guī)模和正版環(huán)境三大關(guān)鍵條件均告突破，視頻廣告市場的規(guī)模擴張在即。此外，利好還來自電視廣告業(yè)的變化。2009年底CTR報告指出，2010年電視廣告市場增長將趨緩，至少有18億美元廣告費用將流向他處，比如視頻網(wǎng)站。

行業(yè)人士認為，在這一輪視頻廣告增量爆發(fā)中，正版長視頻業(yè)務(wù)是毋庸置疑的火車頭。從用戶對視頻內(nèi)容的選擇來看，正版長視頻儼然已經(jīng)成為最主流的視頻觀賞選擇。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，77%的人看電影，70%的人看電視劇，原創(chuàng)、自拍、DV秀等UGC內(nèi)容被選擇的比例僅為11.6%。

在此情況下，UGC風(fēng)光不再，影視劇成為新寵。視頻網(wǎng)站正在紛紛把“電視劇搬上網(wǎng)絡(luò)”掘金。多家視頻網(wǎng)站紛紛上線電視劇頻道，此外，中國式Hulu也正式出現(xiàn)。春節(jié)之后，搜索巨頭百度重拳出擊，推出完全經(jīng)營正版長視頻的視頻網(wǎng)站奇藝，目前已經(jīng)能看到影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等四個頻道，并表示2010年底將建立國內(nèi)最大正版影視庫。

價值化生存引發(fā)競爭升級

正版長視頻的廣泛興起，促使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放更趨理性。行業(yè)人士透露，流量早已不是客戶投放視頻廣告的唯一指標(biāo)。廣告主更在意版權(quán)、用戶質(zhì)量、用戶平均欣賞時長、網(wǎng)站環(huán)境等綜合投放指標(biāo)。此種情況下，高品質(zhì)的正版長視頻投放平臺很容易與其他的大雜燴式網(wǎng)絡(luò)視頻投放平臺上拉開差距，最直接的體現(xiàn)就是廣告價格。

據(jù)報道，Hulu峰值時的廣告價格每CPM達到40美元，同期Youtube廣告價格則在20美元附近。盡管Youtube流量高于Hulu，而Hulu廣告價格是Youtube的兩倍之多，卻更受廣告主熱捧。國內(nèi)專營正版長視頻的百度奇藝也表示，奇藝堅持高清、正版、優(yōu)質(zhì)用戶體驗，擁有很高的廣告價值；廣告價格實際將高于現(xiàn)有的視頻分享網(wǎng)站的20%至50%。百度CEO李彥宏在新一季度財報解讀中透露，百度創(chuàng)建的奇藝剛上線已獲得首單廣告，來自廣告主的投放興趣濃厚。

價格僅是表象，價值才是關(guān)鍵。事實上，正版長視頻模式的商業(yè)潛力和營銷價值更多體現(xiàn)在從“增量市場”里所吸引來的中高端觀眾。CNNIC最新調(diào)查中顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在高學(xué)歷人群中的滿意度有待進一步提升。這部分人看重以高清、流暢等首要的用戶體驗，具備一定的消費能力，對于品質(zhì)有明確要求。這些高品質(zhì)的受眾，也是品牌廣告主渴望投放的人群。

不過，想要把這一區(qū)別于分享內(nèi)容的視頻藍海做大做強，正版長視頻網(wǎng)站還需精耕細作。區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告固定位置固定時長收取固定費用的方式，視頻網(wǎng)站必須在技術(shù)上有所突破才能吸引更多品牌廣告主的關(guān)注。奇藝CEO龔宇之前在接受媒體采訪時，聲稱將推出以精準(zhǔn)的視頻廣告投放系統(tǒng)。通過綜合地域、年齡、性別、收入、消費習(xí)慣等因素，實現(xiàn)品牌廣告的精準(zhǔn)投放。百度奇藝能否為廣告主提供聰明的投放平臺來提升品牌廣告營銷價值，還有待于進一步市場的驗證。

從某種意義上來說，純粹的正版長視頻模式為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來的，不僅是通過品質(zhì)化視頻服務(wù)搭配精準(zhǔn)化廣告效果的成功模式；更重要的是，它牽頭航向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的全新藍海。可以預(yù)見，像奇藝這樣的正版長視頻網(wǎng)站正在發(fā)力高品質(zhì)視頻廣告所帶來的遠大“錢”途，“流量生存”的初級競爭業(yè)態(tài)日趨瓦解， “價值化生存”逐漸成為視頻行業(yè)的競爭新準(zhǔn)則。

進入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　評論：“刪帖”成習(xí)慣卻是為何

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測表明，地方網(wǎng)絡(luò)論壇集中了很多本地受眾，一些突發(fā)重大事件的苗頭性信息很容易在這一論壇上出現(xiàn)。 人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測表明，地方網(wǎng)絡(luò)論壇集中了很多本地受眾，一些突發(fā)重大事件的苗頭性信息很容>>>詳細閱讀

本文標(biāo)題：流量不再是唯一 網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)走向價值化生存

地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/246425.html

 1/2    1  2 下一頁