目前市場中有1000多家團(tuán)購網(wǎng)站，競爭極其激烈，打低價戰(zhàn)、拼用戶量，“燒錢”大戰(zhàn)，甚至互聯(lián)網(wǎng)上的“口水戰(zhàn)”爭相上演，各大網(wǎng)站都在極盡搶眼球之風(fēng)頭。其背后的真實原因就是贏利能力低，只能靠眼球效應(yīng)吸引關(guān)注以期獲得風(fēng)投。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 唐茵）目前市場中有1000多家團(tuán)購網(wǎng)站，競爭極其激烈，打低價戰(zhàn)、拼用戶量，“燒錢”大戰(zhàn)，甚至互聯(lián)網(wǎng)上的“口水戰(zhàn)”爭相上演，各大網(wǎng)站都在極盡搶眼球之風(fēng)頭。其背后的真實原因就是贏利能力低，只能靠眼球效應(yīng)吸引關(guān)注以期獲得風(fēng)投。

無論網(wǎng)站有多少的流量，只有付費用戶才是物真價實的有效數(shù)據(jù)，目前，大部分團(tuán)購網(wǎng)站都未能對外公布其付費用戶的轉(zhuǎn)換率以及用戶的平均收益率。日前，人人公司董事長陳一舟首次公開了旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

陳一舟表示，去年人人公司向糯米網(wǎng)的投入為900萬美元，其積累的付費用戶為200多萬，注冊用戶為400多萬，這也意味著其付費用戶的成本平均為4.5美元左右。陳一舟透露說中國電子商務(wù)網(wǎng)站的付費用戶轉(zhuǎn)化成本在20-100美元，較之陳一舟所述的平均數(shù)值，糯米網(wǎng)的付費用戶成本轉(zhuǎn)化成本已相當(dāng)?shù)停�這與其旗下SNS人人網(wǎng)有著必然的聯(lián)系，幫助其快速有效低成本完成流量倒入，這一數(shù)字較之groupon的77.55美元要低很多。

同時，陳一舟也透露第一季度糯米網(wǎng)營收在90萬美元，如果按去年的200萬付費用戶來看，其付費用戶的平均創(chuàng)收為0.45美元，這遠(yuǎn)低于groupon的31美元。

當(dāng)然造成用戶平均創(chuàng)收國內(nèi)比國外低的原因，與商家業(yè)務(wù)分成比例不同有一定的關(guān)系，據(jù)目前通用的規(guī)則，在歐美市場，團(tuán)購網(wǎng)站每單業(yè)務(wù)的抽成比例高達(dá)30%至50%，而目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站和商家較多地是按1比9的分配比例分成。

有分析稱拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等面對的團(tuán)購消費人群差異應(yīng)該不會太大，用戶平均產(chǎn)生營收估計也相差不遠(yuǎn)，糯米網(wǎng)在有人人網(wǎng)給他倒流量的情況下，產(chǎn)生營收仍然需要如此高的成本，國內(nèi)其他團(tuán)購網(wǎng)站的運營狀況如何呢?

以上分析不難看出，目前國內(nèi)的團(tuán)購市場還處于燒錢培養(yǎng)用戶，培養(yǎng)市場的狀態(tài)，盈利之路還很漫長。

　　推薦閱讀

　　魔獸周年記事：魔獸總監(jiān)稱數(shù)值不影響平衡

成《魔獸世界》，紛紛崇拜甚至效仿,就連口號、定位都充滿了仰慕。《魔獸》真的那么神秘嗎？并不是。看了這個視頻也許你就會明白整個游戲產(chǎn)業(yè)都生活在暴雪的神話傳說中。視頻地址 《魔獸世界》從09年4月易主網(wǎng)易至今整>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：付費用戶轉(zhuǎn)化率成本高收益低 團(tuán)購網(wǎng)站還處于燒錢時代

地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/246794.html

 1/2    1  2 下一頁