火熱的奢侈品市場引來了風投關(guān)注，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。以會員制邀請消費者參與網(wǎng)購，每天定時定量推出打折奢侈品，這種創(chuàng)新的購物模式逐漸受到國內(nèi)一二線城市消費人群熱捧。

杭州的吳女士最近常收到某奢侈品折扣網(wǎng)的打折信息，前幾天，她在網(wǎng)上買了一副香奈兒金色雙C耳環(huán)，5.2折之后標價2500元。昨天她收到了包裹——耳環(huán)包裝精美，購貨單也正規(guī)，“包裝盒上絲巾帶的打結(jié)方式，和專賣店的手法如出一轍”。

以會員制邀請消費者參與網(wǎng)購，每天定時定量推出打折奢侈品，這種創(chuàng)新的購物模式逐漸受到國內(nèi)一二線城市消費人群熱捧；同時，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。

中國電子商務(wù)研究中心最新編制的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報告》顯示，目前全球奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷售額約占行業(yè)總成交量的5%左右。未來兩年內(nèi)，奢侈品網(wǎng)購交易額的行業(yè)年增長率有望在100%以上，奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將逾200億元。雖然大牌們對網(wǎng)購仍持保守態(tài)度，但是越來越多的品牌開始“觸網(wǎng)”。一貫謹慎的Giorgio Armani(阿瑪尼)第一個吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都開出了網(wǎng)店，Versace把家居系列產(chǎn)品也賣到了網(wǎng)上。

以往大牌處理庫存的方式是通過折扣店，現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)也可以完成這樣的“使命”，而且消費群更廣。形形色色的新興網(wǎng)站開始進軍這個市場，聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、魅力惠、唯品會……一大批奢侈品購物網(wǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

火熱的奢侈品市場引來了風投關(guān)注，各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。ihush俏物悄語網(wǎng)昨天透露，本周將正式獲得4300萬美元注資，主要投資者為今日資本。類似的投資案例還有不少，唯品會近日宣布再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風險投資5000萬美元，佳品網(wǎng)獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資；接下來，佳品網(wǎng)將再次獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資。

中國電子商務(wù)研究中心估算，國內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。另外，一些網(wǎng)絡(luò)零售商(銀泰網(wǎng))、門戶網(wǎng)站(網(wǎng)易)也已相繼開設(shè)奢侈品頻道，搶灘布局。

目前大多數(shù)時尚購物網(wǎng)站尚處于苦苦掙扎階段，盈利艱難。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前此類網(wǎng)站“布下棋子”遠比“眼前獲利”來得重要，等到日后壯大了再挺直了腰桿和品牌談代理權(quán)，或者先布好局，再去全球開設(shè)分站，戰(zhàn)略意義顯然大過實戰(zhàn)意義。

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本文標題：奢侈品市場引關(guān)注 投資基金涉足奢侈品B2C

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