，“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”隨著各大門戶網(wǎng)站“T”字打頭的微博產(chǎn)品的競相推出，門戶之間對于微博領(lǐng)域的角逐，已開始進入一個白熱化的階段。
昨天下午，搜狐公司正式對外宣布其針對旗下微搏產(chǎn)品“白社會”而啟動的“房夢成真”計劃，據(jù)搜狐方面介紹，所有白社會注冊網(wǎng)友，即日起可參加熱門應(yīng)用“夢幻城”的蓋樓搶房活動，樓層最高者即可獲贈50萬萬科購房券。此次活動將從4月14日持續(xù)到5月27日。
這也將是各大門戶在相繼推出自有的微博產(chǎn)品之后，搜狐最大手筆的一次用戶爭奪之戰(zhàn)了。
微博開始分流 門戶之爭加劇
“這個周末隨手登陸新浪微博，發(fā)現(xiàn)發(fā)言人數(shù)和次數(shù)相對來說比以前明顯要少一些了，看來，門戶之間對于微博用戶的爭奪之戰(zhàn)已開始有了效應(yīng)，分流現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。”網(wǎng)友笑鏡在近日的微博上給出了這樣的評述。
目前為止，四大門戶在微博領(lǐng)域已形成了相對鼎立的局面，其中，去年8月份開始大肆招募用戶的新浪利用其門戶的優(yōu)勢以及名人策略以及在當(dāng)時并無太多競爭對手的基礎(chǔ)上，已儼然成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭軍。
搜狐白社會在內(nèi)測期間就曾打出了將進行差異化競爭的口號，張朝陽在面對媒體時更是豪言白社會已經(jīng)成為搜狐的標(biāo)配，今年將在這一領(lǐng)域發(fā)力。搜狐公司副總裁方剛則表示，“傳統(tǒng)的偷菜、釣魚對于SNS用戶已無太多的新意，白社會將會在更多的原創(chuàng)休閑游戲內(nèi)容方面來培養(yǎng)用戶，之前研發(fā)的夢幻城就是一個成功的案例。”他也同時透露道，在搜狐白社會3000萬的注冊量當(dāng)中，這款游戲的用戶量已經(jīng)達到了1000萬。
至于騰訊和網(wǎng)易，目前還看不出一個明顯的差距策略，不過騰訊依賴其龐大IM用戶，相信在用戶導(dǎo)入與流量方面，應(yīng)該不會有太大問題。
拋卻長遠的盈利思路不談，目前對于門戶來講，用戶的爭奪已尤為關(guān)鍵，拉攏名人開微博不容易，想要讓這些名人長期在微博上保持活躍則更不容易，新浪的思路無疑是在沿襲其博客時代的思路，以名人來帶動整體人氣效應(yīng)，不過這種方式是否能夠在微博上起到真正的效應(yīng)，目前還難有定論。
有分析人士曾透露，在門戶的微博注冊當(dāng)中，有很多的注冊的ID用戶處于長期休眠狀態(tài)，而且值得懷疑的是，其中有些用戶的取名格式相同，均為漢字加數(shù)字編號，比如“緣份2001”、“紅塵有你456”等，這些用戶在微博上的發(fā)帖量為0，而且也基本沒有粉絲關(guān)注，但在一些名人粉絲當(dāng)中，卻大量的出現(xiàn)，“此舉可能是某些網(wǎng)站為拉攏人氣、制造虛假的繁榮景象而由機器自動注冊的僵尸用戶，以此來提升某些知名人士的人氣指數(shù)。”
盈利模式成關(guān)注焦點
其實，在門戶推微博之前，國內(nèi)也曾涌現(xiàn)出了一大批類Twitter的網(wǎng)站，諸如飯否、嘰歪、嘀咕、貧嘴等等。等這些網(wǎng)站要么關(guān)張大吉，要么一直處于一個不慍不火之勢。除卻一些政策限制的原因之外，更多的依然是無法探尋到一個有效的盈利模式。
注冊人數(shù)達到1億炙手可熱的twitter，也一直被盈利模式所困擾，有消息稱，twitter創(chuàng)始人目前正在積極與谷歌、微軟等巨頭接洽，期望能夠達成內(nèi)容發(fā)行合作方面的協(xié)議來幫助twitter盡快實現(xiàn)贏利，此外，twitter自身也在開始醞釀推出一些針對商業(yè)人群的商業(yè)收費帳號。
一直習(xí)慣跟風(fēng)的中國互聯(lián)網(wǎng)，依靠強大互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)為背景的微博雖然目前顯得風(fēng)生水起，但卻沒有一家企業(yè)愿意肯定去談一個健康的盈利模式話題。
有分析人士指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)在盈利模式的探尋方面一直在遵循著先聚人氣增流量再考慮贏利的固有程序，之前的視頻網(wǎng)站與SNS也都是在沿襲著這種模式，目前微博最重要的就是凝聚人氣再推出一些特色的服務(wù)，至于盈利模式，相對于視頻網(wǎng)站來說成本支出較小的微博，應(yīng)該是可以堅持很長一段時間的。
而在談到真正的盈利話題時，該人士則認(rèn)為，未來可以從與電信運營商合作、廣告分成以及VIP用戶收費等方面入手。與電信運營商進行短信分成的模式或許可以刺激用戶的微博信息發(fā)起的興趣，既能給網(wǎng)站帶來流量，也能給電信運營商帶來利潤，至于廣告則成為傳統(tǒng)的盈利模式，再就是可以仿效twitter針對部分商用戶提供VIP服務(wù)，建立特殊的帳號來成為商業(yè)交流的一種方式，在和用戶手機捆綁后，推出針對用戶和商家的各種基于微支付的增值服務(wù)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)盈利。
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內(nèi)部人士還透露，新浪其他部門的員工在完成本職工作的同時，往往還需為新浪微博業(yè)務(wù)提供無償?shù)姆⻊?wù)，如計入考核任務(wù)的拉認(rèn)證用戶進駐以及為重要微博認(rèn)證用戶提供一對一VIP服務(wù)等。當(dāng)然，新浪的競爭對手騰訊的員工也忙>>>詳細閱讀
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