“公司收費用戶的高速增長，得益于近一年來影視版權保護和5年來在影視劇的積累。”樂視網高級副總裁劉弘近日表示。按照統計，從去年4月到今年4月，該公司一年內的收費用戶翻了1倍，由15萬用戶增長到30萬。
本月7日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》。報告顯示，截止到2009年底，網絡視頻用戶規模達到2.4億，其中近4000萬用戶為只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。而電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。
在成立之初樂視網就致力于打造成為中國最大的影視劇發行視頻網站。經過了5年的版權積累，樂視網已經擁有4萬集電視劇和3000多部電影，拿到了國內大約60%的熱門電影、電視劇的獨家網絡版權。
從目前的情況來看，樂視網采取了收費和免費兩種模式，通常購買一部獨家影視劇后，可以同時在互聯網、手機和IPTV等信息網絡領域播放。樂視網首先利用高清付費平臺進行發行，主要針對當前擁有的30萬收費用戶，樂視網收費頻道的清晰度已達720P，目前正在投入資源升級到1080P，以提高用戶觀賞體驗。
據介紹，樂視網給用戶設計了一套靈活性比較高的收費模式：可以針對每個電影單獨點播（2元-5元/片），或者包頻道（15元/月），或者包月（30元/月）。之所以制定這樣的價格，樂視網表示，這方面的收費要通過移動、聯通的小額支付平臺，所以要符合運營商的資費代碼；此外，價格制定的最早參照對象是DVD光盤，要比用戶購買光盤便宜。
去年以來，隨著國內視頻行業版權糾紛升級，從國家主管機構到視頻行業，已經逐步認識到只有做正版的視頻，才能走得更長遠。2009年底，廣電總局出臺了關停BT網站等一系列規范整治措施，“這些網站被封首先是因為它們沒有行政許可，更進一步看，它們普遍存在的盜版問題更遭業內詬病。業內把這些免費BT網站大量的流量稱作‘工業廢水’，因為它們的內容全都來自直接盜取”。
除了國家主管機構及行業內對正版的保護外，網友對通過網絡觀看熱播劇的依賴性越來越強，這也促使了樂視網近一年來收費用戶的增長。中國互聯網絡信息中心調研，有66.8%的網絡視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視。
網絡視頻用戶在對熱播影視劇的消費方式中，正在形成新的行為習慣。有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會馬上在網上找來看。在劉弘看來，中國網民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。
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