一條來自美國舊金山的消息讓移動通信業界興奮不已。該消息證實微軟終于推出了自己首個手機品牌系列——Kin品牌手機。據報道，微軟此次推出了兩款Kin系列手機，分別名為“Kin 1”和“Kin 2”，兩款手機都具備觸摸屏功能。來自《華爾街日報》的報道稱Kin手機系列主要是微軟為“年輕的手機消費者”特別打造的手機。

kin是微軟手機業務復興戰略中的一顆重要棋子

【IT商業新聞網訊】（記者 謝洋）4月13日，一條來自美國舊金山的消息讓移動通信業界興奮不已。該消息證實微軟終于推出了自己首個手機品牌系列——Kin品牌手機。據報道，微軟此次推出了兩款Kin系列手機，分別名為“Kin 1”和“Kin 2”，兩款手機都具備觸摸屏功能。來自《華爾街日報》的報道稱Kin手機系列主要是微軟為“年輕的手機消費者”特別打造的手機。

迎合年輕消費者 主打社交網絡功能

其實關于微軟將要推出自有品牌手機的消息最近一直在業界坊間時有流傳，雖然微軟曾經出面幾次辟謠，但是聯想到微軟不惜重金打造Windows Mobile這個手機軟件操作系統，那么必然需要相應的符合微軟期望的手機終端在硬件層面上與之相配合才能將這一系統的最大能量和優勢發揮出來，這就決定了微軟不可能永遠置身在移動硬件的大門之外。這次微軟公布推出自有手機品牌的消息果然證實了這樣的一種預期，可以說是即在意料之外，又在情理之中。

可以說這次微軟是帶著一種非常明確的定位來推出這款屬于自己的智能手機的。微軟娛樂部門總裁Robbie Bach就明確表示，“我們看到一個機會，即設計一款專門針對社交族的手機，這款手機使分享生活變得更快捷。”從中我們可以看出，微軟清晰的發出了這樣一個信號，那就是年齡在十幾到二十幾歲的社交網站愛好者將會是Kin系列手機的最大目標受眾群體。

近年來，智能手機領域飛速的發展與擴張趨勢給人留下了深刻的印象，蘋果和黑莓早已在這一業界里占據了牢固的地位，而谷歌這樣的搜索巨頭也憑著Android系統的普及適時地推出了自己的智能手機終端品牌，妄圖在這一不斷做大的蛋糕中分得一杯羹，而微軟雖然很早就涉足了智能手機領域，但是始終沒有一塊完全自有的智能手機品牌，這不得不讓微軟感到了一種莫大的危機感。此次微軟專門推出針對時尚年輕消費者的手機，就是希望以手機社交網絡這個媒介平臺為突破口，在移動手機商務中掘到金。

目標定位過于狹窄 市場飽和前途難料

微軟這次發布Kin系列手機，乍一看似乎目標很明確，那就是從青少年網絡社交應用這一著眼點出發來定位和打造Kin手機品牌，但是這種戰略在某種程度上可能是一種只見樹木不見森林的狹隘想法。要知道，網絡社交應用只是智能手機應用中的一個很小的部分，微軟如此執著于這樣一個非常細分化的應用領域，可能冒了很大的束縛自身手腳的風險。僅僅憑著這樣一個細分的應用，微軟能夠得到多少消費者的反饋，收獲多大的市場利益，并且能夠給競爭對手造成多大的危險與壓力，目前來看都還是無解的未知數。如果收到的成效沒有達到預期目標，微軟很可能在下一步的智能手機發展決策上陷入迷茫失措的尷尬境地。

微軟發布Kin手機的消息目前似乎還沒有在公眾間激起多大的反響與熱議，但是已經在業界人士中引發了對這一戰略的迷惑與不解。有業界分析師就表示，智能手機這一市場目前已經處于擁擠不堪的飽和狀態，后來者進入細分市場領域將會面臨著極其險惡的境地，“有很長很難的坡要爬”。

這位分析師的看法如果單單投影到微軟身上來看似乎不無道理，縱觀微軟在手機業務領域的表現，鮮有成功的案例一直為人所詬病。單就手機操作系統來說，截止去年底，微軟的Windows Mobile操作系統的市場份額已經從2008年的11.8%下降到了8.7%，而反觀其最大的競爭對手Google的Android系統，市場份額則從2008年的區區0.5%狂飆到了3.9%，在競爭激烈的美國手機市場，據相關數據統計，微軟Windows Mobile的市場份額已經從去年的11月份的19.1%下降到了15.1%，同期，Google的Android則從3.8%上升到了9.0%。短短的3個月間，Google將與微軟間的差距從15.3%縮小到了6.1%，可見Google Android的增長速度之快。

其實微軟執意進入智能手機終端領域，似乎也透露出一種無奈的感覺。微軟很清楚，未來手機業界的重點與熱點無疑會圍繞著消費設備和智能手機終端展開，如果不進入這一領域，很可能就會錯過21世紀一下十年中最寶貴的商業機會。但是現在一切還充滿著不確定性，未來的路誰也無法預測。就像前述那位分析師所指出的那樣，“我不是很確定，是不是應該花時間金錢來研發這東西，但如果不這么做，華爾街和專家們就不跟著玩了。”

Kin現在再一次扛起了微軟復興手機業務的巨大戰旗，但是微軟離真正勝利的那天似乎還很遙遠。

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本文標題：微軟推Kin手機謀復興 定位過細前景堪憂

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