美國社交游戲漸入主流
近日，Facebook備受關注，因為它業已超過Google成為美國最大、最受歡迎的網站。
互聯網流量監測機構Hitwise最新報告稱，全球第一大社交網站Facebook在美國已經成功超越Google，成為最受歡迎網站。Facebook獨立訪問量已達美國網站總訪問量的7.07%，超過了Google的7.03%。
自2008年12月開始,超過8萬個網站已經介入了Facebook的連接和分享按紐，如果把Facebook比如成一個國家，那么它的人口總數將僅次于中國和印度，排名第三。
社交網站正在影響、改變互聯網用戶的生活，社交網站用戶數量已不容忽視。
Facebook上活躍的社交游戲開發商Zynga、Playfish、Playdom也取得優異的成績。據Inside Social Game每周報告， TOP10的游戲都被Zynga、Playfish、Playdom等游戲開發商壟斷著。
SecondShares.com網站近日發布預測報告稱，假設社交游戲開發商Zynga近期IPO（全稱Initial public offering，即首次公開募股。 指股份有限公司或有限責任公司首次向社會公眾公開招股的發行方式 ，通常為“普通股”。有限責任公司IPO后會成為股份有限公司。），則其市值有望達到50億美元。Zynga已成為美國社交游戲產業領軍人物，每月活躍用戶人數達2.37億。在最受社交網站用戶歡迎的7款游戲中，6款出自Zynga。
美國社交游戲開發商Zynga Game Network首席執行官Mark Pincus表示，“社交游戲正改變人們的生活經歷，通過社交游戲可以和朋友聯絡感情，就像通過Netflix看電影和通過亞馬遜讀書一樣。每個月有超過2.35億的人在積極玩網游，市場機會非常巨大，可以說這里有新用戶、新盈利、新游戲以及新的業務。Zynga公司90%的收入來自玩家對虛擬物品的購買，比如虛擬拖拉機和虛擬浴缸等等。
市場調研機構尼爾森的數據顯示，美國互聯網用戶的發展呈現以下幾個趨勢：寬帶用戶增加，在線視頻用戶和瀏覽量增加，社交網站的使用更加頻繁。
美國活躍互聯網用戶當中，有56%的人平均每月使用Facebook的時間為6個小時，而且Facebook甚至成為美國65歲以上互聯網用戶訪問的第三大網站。總體而言，2009年美國互聯網用戶對社交網站的使用率增加277%。美國互聯網用戶使用社交網站的地點也呈現多樣化，平均每月在辦公室瀏覽社交網站的時間為5個小時，32%的手機互聯網用戶登錄社交網站。
“中國式”SNS——真正實現SNS商業化
隨著2005年Web2.0理念的風起，整個中國互聯網都在將Web2.0應用融合到自己的平臺上來，中國互聯網的SNS力量也已經開始崛起。
從2005年12月王興創辦校內網開始到現在，中國陸續出現了近100家FACEBOOK模式的SNS網站，數量相當驚人。但是發展至今，中國社交平臺僅出現五強，他們是人人網、51.COM、開心網、QQ空間。
社交游戲經歷過2008年的元年，2009年風聲水起，而今中國越來越多的平臺用戶為游戲應用而瘋狂，媒體上不斷爆出“偷菜”的經典事件。人人網、51、開心網、QQ空間在中國已經各具其勢。每一個社交平臺都通過精準定位吸引到固定用戶群，同時擴大其用戶黏度。
Facebook無可否認是SNS網站的鼻祖，但是只有亞洲SNS市場是真正的商業化。據中國SNS應用咨詢服務商App Leap統計，中國的騰訊在收入和邊際盈利狀況上遙遙領先于日本的GREE、DeNA、MIXI和美國的Facebook。中國已經成為開發社交游戲的中心地帶。在這里34%的平臺用戶基本每天會登錄這些社交網站，同時40-50%的平臺用戶登錄該網站的目的也是為了社交游戲。
中國網民平均年齡非常低。據統計，66.7%的中國網民低于29歲，更有35.2%的網民的年齡在13歲到19歲之間。在這些網民當中，社交網站和娛樂性的應用軟件最受歡迎。
中國社交網站采取的不同于美國社交網站的商業模式，中國社交網站更依賴于小額收入和銷售虛擬商品。
依靠銷售虛擬物品盈利的這種商業模式早就在中國乃至亞洲的傳統互聯網上應用。根據咨詢公司的統計在2008年，中國虛擬物品市場的經濟規模就已經達到了30億美元。其中最有代表性的公司是騰訊，在這個市場中占了五分之一的份額。騰訊在2008年的收入達到了10億美元，其中有一半以上都是來自于這種商業模式。2009年收入增長了80%，達到18億美元，這種商業模式收入的比例更高。
在中國有九家互聯網上市公司他們都得益于虛擬物品和虛擬貨幣的使用，和西方公司相比，中國市場在這個領域遠遠領先西方，包括Facebook在內，西方主流的互聯網公司都在向中國學習虛擬物品在商業模式方面的應用。
外資SNS社交游戲入華帶來的影響
據悉，Facebook醞釀將年內正式進入中國大陸市場。外資SNS社交游戲入華，將會給中國本土SNS社交游戲帶來哪些影響呢？
Facebook的開放式的平臺正是吸引大量國內社交游戲開發者“出逃”的原因之一；在國內，“農場類”、“種植類”等社交游戲的風靡，使一些國內社交游戲開發商如5分鐘、熱酷等名聲大噪。不過，更多的社交游戲開發商還在為生存問題苦苦掙扎。國內SNS社交平臺與游戲開發商的分成策略成為國內開發商無法存活的原因之一。因此，Facebook入華，對國內SNS社交平臺的開放性提出挑戰。
但是，亞洲社交網站在盈利方面勝過Facebook。目前Facebook主要通過廣告獲得營收，隨著全球經濟持續衰退，廣告收入不斷下降，全球社交網站企業都深受打擊。而騰訊QQ空間的收入中只有大約12%來自于在線廣告業務，其它的收入都來自于諸如應用程序和網絡虛擬角色(avatar)等虛擬物品的銷售。
此外，中國用戶的文化背景和商業實踐與西方不同，導致西方的社交網站在接受中國的文化和滿足用戶期望方面，存在不少的困難。
易觀國際分析師玉軼表示，各個公司正在SNS網站營銷價值、應用價值方面進行探索，Facebook如果以傳統的SNS網站身份入華，已經看不到太多的發展空間。
千橡互動副總裁沈博陽表示，美國的互聯網公司包括谷歌、雅虎在中國都沒有很好的發展，所以人人網完全沒有必要擔心Facebook入華。
不可否認，中國本土社交游戲面臨缺乏創新、“農場類”游戲泛濫、游戲作品生命周期短等問題。隨著Facebook入華，一同進入中國本土參與社交游戲競爭的還有數量可觀的游戲商，其威脅也是不容小覷。例如，POPCAP提供的一款游戲每天在人人網上有3000個活躍的用戶。
未來中國SNS社交游戲市場無非會出現三種可能情況，第一，總體盈利狀況良好的國內SNS社交市場缺乏創新，因外資游戲入侵，陷入用戶流失，利潤下降的困境；第二，外資社交網站Facebook入華水土不服,已有Google、雅虎前車之鑒；第三，國內外SNS社交游戲競爭不是零和游戲，而是雙贏結果。
隨著未來世界互聯網玩家數目不斷增長，社交游戲市場規模不斷擴大，國內外SNS社交游戲商應共同把握發展機遇，開拓SNS社交游戲市場
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本文標題：中國SNS社交游戲市場遭遇“恐美癥”？
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