【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者 秦茜）社區網站對于網頁游戲的鐘情熱度在進一步提升。
3月8日，天涯社區的游戲平臺低調上線。在目前的版本中，天涯游戲平臺集合了所運營的游戲產品及相關活動、充值、客服等模塊，還提供其他游戲功能。據《IT時代周刊》了解，天涯游戲平臺現運營網頁游戲五款，年內將每月引進至少一款新產品。
除此之外，包括人人網、開心網在內的多家公司已經全面進入網頁游戲聯合運營領域，這些擁有龐大訪問量的社交網站，正在嘗試將無法立即變現的閑置流量通過網頁游戲的方式轉為盈利。
百家爭鳴
近年來，我國SNS社區網站發展得紅紅火火。
本刊記者從人人網了解到，截至去年底，人人網已經擁有近1.5億注冊用戶，接近國內網民總數的1/3。“人人網也成為這個領域最大的開放平臺，吸引了超過1000多家第三方開發者提交的上萬款APP（應用程序），有超過2000款第三方應用上線使用。”
隨著SNS網站用戶的增多，除了傳統而單一的營收模式——網絡廣告外，網頁游戲也正在成為國內SNS網站的新探索點。數據顯示，陳一舟的千橡在旗下兩大強勢SNS平臺——貓撲和人人網的推動下，將低成本的網頁游戲產品（亦稱為Socialgame）收入做到了7700萬元，有可能成為第一個單季收入過億元的網頁游戲運營商。
SNS網站在網頁游戲上取得的赫赫戰績，往往使得同模式的其他網站產生危機感。于是，社區網站們不甘示弱，誰都不愿落在后面。
游戲平臺上線后，天涯社區將運營包括《明朝時代》、《彈彈堂》、《三十六計》、《武林英雄》和《三國風云》在內的多款由第三方游戲開發公司開發的網頁游戲。而開心網目前也正內測網頁游戲大廳組件，已正式開服的有兩款游戲——《彈彈堂》和《商業大亨》。不僅SNS網站積極運營網頁游戲，奇虎360衛士旗下的360.cn網站也趕來湊熱鬧，早早上線游戲中心，推出wan.360.cn并運營幾款熱門網頁游戲。
SNS網站中，網頁游戲的加入使得“社交+網頁游戲”現象變得流行，明確的分成比例與快速的變現能力也使游戲開發者與運營平臺一拍即合。
為了鼓勵和支持更多第三方網頁游戲開發團隊，去年11月，人人網推出“金牌合作伙伴計劃”，人人網與金牌合作伙伴的分成比例為3：7，高于普通第三方合作伙伴4：6的分成比例。除了分成比例上的扶持之外，人人網還在很多資源配置上對合作伙伴進行支持。
除了預謀已久的巨人網絡，兩大門戶網站搜狐和騰訊已相繼進軍SNS市場，近期有消息稱，新浪網也將發力網頁游戲，游戲聯營平臺將有望在4月份上線。
融合下的挑戰
分析人士指出，所有進軍網頁游戲的SNS網站的共同點之一是，都擁有數量龐大的流量。360擁有上億安裝量，開心網和人人網在社交領域方面也位居行業前列，而新浪等門戶網站的流量更加毋庸置疑。“與其讓一些無法充分利用的閑置流量白白浪費，不如采取聯營的方式，在最短時間內將流量變現。”對此有游戲行業人士認為。
據內部人士透露，游戲收入已經成為人人網等社區網站新增的快錢之一。
據游戲圈內人士介紹，網頁游戲與其他網絡游戲的不同點是，前者利用瀏覽器進行操作，其最大的賣點是“打開瀏覽器就可以進行游戲”，滿足了部分熱愛游戲不分時間和地點的玩家。這些便捷的特性也使得網頁游戲成為了流量快速變現的方法之一。廣告界人士也認為，作為一家以大量用戶關系建立起來的SNS網絡，廣告展示是主營業務模式。據《IT時代周刊》掌握的一份調查數據，80%的網頁游戲玩家對植入進去的廣告表示可以接受。
中國最大的體育社區虎撲體育CEO程杭也贊同網頁游戲與SNS社區會實現共同發展的觀點。“SNS其實可以看做是網頁游戲的可玩性放大器，倘若是單機版就會變得枯燥乏味，而通過融入SNS元素，大大增強了其可玩性，網頁游戲也會促進社區內SNS人際網絡的發展和互動性。”他認為，未來網頁游戲要與SNS捆綁才有前景。
目前，我國有近300多家互聯網公司在開發及運營網頁游戲，市面上正在運營和即將運營的各類網頁游戲就已經超過450款，并按每4天3個的速度在持續增長。
然而，業界也有另一種觀點，認為網頁游戲的發展可能因越來越多門戶網站的介入而發生改變，它們在未來難免不和社交網站形成競爭關系。
不過，騰訊游戲總裁任宇昕并不這么認為，“當你有一個小時的時間，可以沉浸在網絡游戲里面，而SNS網頁中的游戲只占用哪怕五到十分鐘就可以，他利用零碎時間進行娛樂，兩種游戲面向不同需求的人群”。他還表示，在SNS游戲快速崛起的背后，這兩個趨勢的融合更值得關注。
網頁游戲和社交網站的融合發展會帶來誘人的市場的同時，卻遭遇了投資者的冷遇。2007年到2008年投資在網絡游戲的45個案例中，只有兩筆投給網頁游戲。對此，有專家認為，網頁游戲不受風險投資看好的最重要原因是網頁游戲投資少回報也少。“盡管網頁游戲上手容易，但盈利模式比較單一”。
“一個靠人際關系來維持和壯大的社交網站，當把過多注意力轉移到網頁游戲上時，就很可能使主營業務——人際關系網絡受到弱化，從而導致用戶流失，最終淪為一個SNS和游戲中心的邊緣混合體。”業內人士如此表示。
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