政策松動，一下子讓互聯網電視看到“春天”。首先是國務院在年初正式確定三網融合目標，為互聯網電視開鑿鋪路；緊接著，據報道，有關部門近期將發放2張互聯網電視視聽節目許可證，分別由始創不久的央視網絡電視臺CNTV和上海文廣百事通獲得。這意味著，互聯網電視將名正言順地正式駛上快車道。
互聯網電視“春天”來臨，引得國內家電市場再現生機。不僅國內彩電巨頭紛紛投產互聯網電視，而且據東莞國美賣場數據顯示，互聯網電視終端的銷量占比已達20%至25%。從政策到市場，種種利好似乎都在表明中國互聯網電視市場勢不可擋。不過，互聯網電視要想在當前物美價廉的彩電與廣泛應用的電腦市場中取得實質性突破，其困難不可小覷。
政策破冰“開閘”，市場勢不可擋
在當前，互聯網電視這一“新生兒”成長的最大阻礙就是政策，如果政策面能快速全面解凍，市場將迎來真正的“開閘期”。因為在消費市場上，互聯網電視在終端廠商的宣傳轟炸下，已經引發越來越多的關注和認知。
2009年初，國內第一臺高清網絡互聯電視面世。據中國電子商會調查顯示，到2009年末，在計劃購買平板電視的消費者中，30%以上的消費者看中電視上網功能，上網成為最受關注的因素。奧維咨詢預計，2010年互聯網電視增速將超過50%，整體達到35%以上，市場銷售達到300億元。
市場預期令互聯網電視備受期待，但國內涉足互聯網電視的終端廠商卻難掩心頭之痛。根據廣電總局發布的《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》規定，向電視機終端用戶提供互聯網內容必須通過有關部門的資質審批。
如今，三網融合目標已定，互聯網電視視聽節目許可證似乎指日可待。而且，據知情人透露，除了央視和上文廣之外，杭州華數在線、廣東電視臺也有可能獲得互聯網電視視聽節目許可證。有了政策的開鑿鋪路，互聯網電視的發展被越來越多業內人士稱作大勢所趨。
國內電視廠商轉戰欲改市場格局
“這種互聯網電視不但能上網下載和在線觀看高清電影，還能進行在線學習以及資訊查詢……”在電視賣場里，互聯網電視成為銷售員們重點推介的產品。據報道，具備上網功能的互聯網電視陣營已占據國產品牌電視機賣場的半壁江山。
市場的變化表明國內電視廠商已將戰略轉移到互聯網電視，競逐于互聯網電視市場這片藍海，其最終目標即是想在日益飽和的彩電市場中另辟“江山”。
據悉，TCL和長虹先后于2009年年底宣布停產40寸和32寸以上非互聯網電視，康佳更是高調宣布，其2010年的互聯網電視出貨量要達到350萬臺，占平板電視類的50%以上。
互聯網電視給國內電視終端市場帶來新希望。TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐表示，在全球電視行業中，只有中國市場具備成就互聯網電視發展的必備條件。這成為眼下國內電視廠商競逐的一大前提因素。李璐指出，最主要的三個決定因素是：一、中國是全國最大的彩電市場；二、中國有全世界最大的互聯網寬帶用戶；三、中國彩電擁有互聯網合作的優先權。
市場也在不斷驗證國內廠商新策略的準確性。奧維咨詢的監測顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯網電視的零售額占比已經達到11.9%。康佳集團相關負責人則表示，目前互聯網電視零售量已占8%，月度增長40%左右。
事實表明，國內電視領域市場競爭風向已改，但這是否表明互聯網電視將占市場主流，成為廠商的穩定贏利點和消費者的普及之物？
互聯網電視消費升溫需解兩難題
“價格比非互聯網電視高出數百元甚至上千元。”一位電視消費者稱。
“互聯網電視，有些名不符實。”家電專家劉步塵說。
消費者和專家的說法給正在升溫的互聯網電視消費拋出了兩大難題——價格與內容。
據了解，目前互聯網電視的主要賣點是可以在線觀看或下載視聽節目，但市面上絕大多數互聯網電視上網還限于預設的特定合作網站，且平臺之間幾乎不能互聯互通。
此外，下載內容的版權問題，也很難在短期內化解。不久前，PPStream對外宣布，將升級軟件，屏蔽部分廠商“能通過電視登錄PPS網絡電視，收看海量高清免費大片的‘霸王餐’”。這意味著，不少互聯網電視面臨內容上的“斷糧”危機。
在消費者看來，互聯網電視目前尚無法如電腦般自如上網，但價格卻比非互聯網電視高出數百元甚至上千元，這樣的消費未免有些不劃算。對此，多數消費者表示希望其在價格走低的同時，豐富內容，以更好滿足消費者多元化娛樂需要。
價格與內容難題說到底是性價比問題。如果互聯網電視名副其實，既能流暢上網又能隨意看電視，性價比大大提高，消費者恐怕對其是青睞有加，而不是嫌太貴。因此，廠商發展互聯網電視的重點應先落在內容上。
難題如何破解？獲得政策支持是最佳途徑。不過，據媒體透露，目前互聯網電視視聽節目許可證獲得方均為“國家隊”，國內眾多民間視頻網站以及電視機廠商暫時無緣。由此可見，廠商除了等待政策“奇跡”，目前唯一出路就是與內容商“強強聯手”。這意味著，互聯網電視終端市場的競爭將是內容的競爭，技術不再是門檻。
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