【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者秦茜）網(wǎng)絡(luò)視頻市場越來越熱鬧，一邊是舊人們大玩模式翻新，一邊是有實(shí)力者成為行業(yè)新人。
2009年1月6日，中國搜索引擎巨頭百度公司正式宣布，將組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并將沿襲美國最熱視頻網(wǎng)站Hulu的運(yùn)營模式。
即將出任新公司CEO的龔宇就表示十分看好Hulu，“國內(nèi)已經(jīng)有幾大類視頻網(wǎng)站，但是缺少一個在美國很成功的Hulu模式，因此百度決定做中國的Hulu。這已經(jīng)被證明是一個成功的模式。”
在視頻行業(yè)版權(quán)糾紛不斷的當(dāng)下，百度沒有“頂風(fēng)作案”，不做視頻分享模式，果斷地堅(jiān)持走正版路線，旨在通過與上游版權(quán)商合作，共同免費(fèi)向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供正版電影、電視劇、體育、動漫等一系列高清視頻內(nèi)容。
最近幾年，我國視頻行業(yè)可謂生機(jī)勃勃，新人出現(xiàn)、融資增資、并購上市等消息不絕于耳，盡管國內(nèi)整個視頻行業(yè)尚未進(jìn)入正軌，但這并沒有阻止該領(lǐng)域繼續(xù)前進(jìn)的腳步。如今，在搜索引擎領(lǐng)域中稱王稱霸的百度瞄準(zhǔn)這一行業(yè)，這似乎仍在證明視頻未來大有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
高調(diào)進(jìn)軍視頻
之所以看好Hulu的發(fā)展模式，部分緣自百度新成立的視頻公司與之有所關(guān)聯(lián)。
據(jù)百度介紹，新公司將以獨(dú)立的方式產(chǎn)生，通過投資控股方式成立并進(jìn)一步介入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。《IT時(shí)代周刊》從該公司內(nèi)部獲悉，新公司已經(jīng)獲得來自美國私募基金的6000萬美元和百度的1000萬美元投資，計(jì)劃將于3月份上線。值得注意的是，該投資商恰好也是視頻網(wǎng)站Hulu的投資方——普羅維登斯。
Hulu視頻網(wǎng)站成立于2007年3月，于同年10月獲得普羅維登斯的風(fēng)險(xiǎn)投資，其最大的特色在于能夠提供完整時(shí)長的正版電影和電視劇，用戶可以在該網(wǎng)站上免費(fèi)收看節(jié)目，該網(wǎng)站因此受到了美國網(wǎng)民和廣告主們的追捧。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年上半年在美國所有視頻廣告收入中，Hulu已占據(jù)其中20%的份額。
業(yè)界人士認(rèn)為，百度要效仿Hulu模式，必定要先解決版權(quán)問題。作為中國最大的搜索引擎，在技術(shù)及用戶流量方面都具有極大的優(yōu)勢,再加上截至2009年9月末,百度手里握有34.18億元現(xiàn)金,足以應(yīng)對高額版權(quán)的支出。在2009年，因?yàn)槲茨芡咨铺幚鞰P3音樂版權(quán)問題，李彥宏曾吃過國內(nèi)外唱片公司聯(lián)合制造的苦頭。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)域名投資圈人士透露，百度目前已經(jīng)購得4個頂級的.com和.cn域名，專門用于公司未來的獨(dú)立發(fā)展。
實(shí)際上，百度此前已經(jīng)悄然在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域多點(diǎn)布兵。其中包括視頻搜索、視頻新聞以及聯(lián)合網(wǎng)視合作運(yùn)營百度影視頻道，幕后投資酷6、PPLive等主流視頻網(wǎng)站，并與優(yōu)酷等合作密切。不過，據(jù)本刊記者了解，百度先期與視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)都是搜索業(yè)務(wù)的延展或戰(zhàn)略投資，并沒有將戰(zhàn)略重點(diǎn)投身于其中。
“網(wǎng)絡(luò)視頻是百度未來重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。”百度市場及商務(wù)拓展副總裁任旭陽曾表示，隨著市場的日益成熟，視頻市場需要規(guī)范運(yùn)作的正版高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻公司出現(xiàn)。據(jù)預(yù)計(jì)，2012年國內(nèi)整個視頻廣告規(guī)模有望達(dá)到60億元人民幣。
看好視頻廣告
從2009年下半年開始，我國視頻行業(yè)的資本運(yùn)作就表現(xiàn)出此起彼伏的景象。
搜狐高調(diào)進(jìn)軍正版視頻并建立反盜版聯(lián)盟、盛大全資收購酷6網(wǎng)、優(yōu)酷再度融資、網(wǎng)易也打造了自己的視頻平臺，還有來自“國家隊(duì)”的央視組件國家網(wǎng)絡(luò)電視臺……對此，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，爭相進(jìn)入這一市場的眾企業(yè)主要是從用戶需求和廣告市場兩個方面考慮。“以前制約互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻的帶寬、內(nèi)容源等障礙已經(jīng)掃除，網(wǎng)民收看習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場也逐漸成熟。”
經(jīng)歷了前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗(yàn)方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期停留在資本層面上的競爭。2009年，廣告主也紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值。
去年在視頻網(wǎng)站投放廣告的諾基亞，其中國區(qū)市場總監(jiān)楊偉東曾對《IT時(shí)代周刊》介紹道，“對于眾多視頻廣告主而言，我們更加注重的是營銷手段和平臺。”諾基亞去年在土豆網(wǎng)上主辦的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”的營銷活動獲得了廣泛的好評，當(dāng)時(shí)楊偉東就表示十分看好視頻網(wǎng)站將原創(chuàng)內(nèi)容放在首位的商業(yè)模式。
“大家都在預(yù)期，兩三年的時(shí)間內(nèi)全球視頻網(wǎng)站廣告市場會從今天的幾千萬美元發(fā)展到三五年后的50億美元、80億美元，這些是不可避免要發(fā)生的。”有視頻公司高管用這樣的話解釋視頻行業(yè)在2009年的變革以及這個市場的前景。
不止步的視頻發(fā)展
作為搜索巨頭，百度涉足視頻行業(yè)在業(yè)界并不是首例。
2006年10月，百度最大競爭對手Google以16.5億美元收購視頻網(wǎng)站YouTube全力進(jìn)入視頻領(lǐng)域。不過，Google此舉的目的并不完全是因?yàn)橐曨l搜索，而是看好YouTube承載廣告的能力。
此次百度仿照Hulu組建網(wǎng)絡(luò)視頻公司，將觸角延伸到了視頻領(lǐng)域，從某種意義上不難看出百度跟Google有相似的目的。
出任新公司CEO職位的龔宇原是中國移動旗下主營查詢業(yè)務(wù)公司的總裁，在談及新公司發(fā)展時(shí)，他明確表示，公司將會考慮收購并尋求獨(dú)立上市。
面對越來越復(fù)雜的局面，駐扎視頻陣營已久的視頻網(wǎng)站們心情必然格外復(fù)雜。已在圈內(nèi)摸爬滾打4年的王微曾總結(jié)，現(xiàn)在視頻行業(yè)格局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定。而對于百度的加入，王微表示自己“喜歡混亂的世界”，言語中表露出他對百度的進(jìn)入并未完全放在心上。
其實(shí)，相比央視、百度等或有政府背景或有資金的后來者，憑借自身能力單槍匹馬打拼到現(xiàn)在的民營視頻網(wǎng)站也有著自己的優(yōu)勢。“我們的優(yōu)勢是巨大無比的用戶群和整編團(tuán)隊(duì)。建設(shè)團(tuán)隊(duì)不單是錢的問題，效率和協(xié)調(diào)也是重要的基礎(chǔ)內(nèi)容”。
有競爭才會有進(jìn)步。對于百度涉足視頻領(lǐng)域，其目的不管是擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)陣營，還是增加廣告承載能力，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。
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