11月23日晚，智能手機制造商宏達國際電子股份有限公司發布公告，下調今年第四季度營收預期至“與去年同期水平相當”，即零增長。之前的10月31日，HTC曾預期其第四季度營收同比將增長20%-30%。

宏達電下調第四季度營收

據報道，臺灣智能手機廠商宏達電近日發布了第三季度財報，得益于智能手機銷量尤其是在中國市場銷量的大幅增長，凈利潤增長了68%，其智能手機銷量同比幾乎增長了一倍，業績輝煌。

宏達電在第三季度售出了1300多萬部智能手機，凈利潤為6.25億美元，營收為45.4億美元。其中，中國市場的銷售增長最為突出，其智能手機在中國市場的銷量比去年同期增長了8倍。宏達電第三季度的營收和手機銷量均接近它在7月份發布的預期目標。

未來，HTC下調第四季度營收預期，宏達電預計第四季度營收大約在41.8億美元到45.1億美元，同比增長率在20%到30%，毛利率大約為28%；它預計第四季度智能手機銷量在1200萬部到1300萬部，同比增長率在31%到42%，略低于第三季度的1320萬部，這將是2010年第一季度以來公司手機發貨量首次較前一度下降。

現在下調盈利預期，一方面是由于全球經濟環境不佳使各大手機企業擔心第四季度市場旺季不旺；另一方面，近日，HTC宣布，將削減其第四季度高達23%的收入預算，降至34億美元。據了解，易觀國際分析師王穎表示，HTC在第四季推出的新款手機，在與蘋果iPhone 4S和三星新款安卓手機市場爭奪中不占優勢，這是HTC調低預期主要原因。而其臺灣公司鑒于全球經濟危機，將降低收入預算，以增加自身與蘋果和三星的競爭力。

下調業績備戰明年戰略轉型

易觀國際分析師王穎認為此時HTC修正業績預期也許是為明年戰略轉變做鋪墊。“明年HTC戰略會有大的轉型，從以往只專注高端會向中低端拓展，會加大中低端產品的投入，尤其在中國市場會有大動作，和中國三家運營商會有更深度的合作，明年應該會有不錯的表現。”

目前，智能手機市場競爭非常激烈，對于HTC來說，國內中低端市場有聯想、華為、中興等競爭對手，國外則要面對蘋果、三星等的競爭。今年三季度，三星電子出貨較上季跳增44%，達2780萬部，市占率23.8%，一舉超越蘋果的1710萬部iPhone，成為全球龍頭。

另一方面，美國國際貿易委員會(ITC)22日改判蘋果與HTC子公司S3 Graphics的專利官司。ITC宣布，蘋果并未侵犯S3 Graphics專利權。目前市場更為關注的ITC將在12月6日宣布另一判決，該案為蘋果指控宏達電侵權，ITC在7月15日初步裁定宏達電侵犯了蘋果兩項專利。宏達電如果被判侵權的話，將不得不向蘋果繳納專利費或被禁止進入美國市場。而美國市場占據了HTC近一半的份額。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：HTC尋求戰略轉型 國產手機應打造核心競爭力

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