【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）在2012年的CES展上，華為推出了號(hào)稱(chēng)全球“最薄、最快、最緊湊”的智能手機(jī)Ascend P1 S，尤其是6.68毫米的機(jī)身厚度成為十足的亮點(diǎn)，被《PC World》推選為CES十大熱門(mén)智能手機(jī)之首。雖然推出全球最薄的手機(jī)不容易，但后續(xù)渠道和品牌這兩個(gè)戰(zhàn)術(shù)梯隊(duì)能否迅速跟上，將直接決定華為手機(jī)戰(zhàn)役的結(jié)果。
此前，華為終端已經(jīng)開(kāi)始頻頻在各種展會(huì)上露面，2011年，更是斥巨資獨(dú)家冠名了2011 TIM意大利超級(jí)杯。2012年，華為在美國(guó)、倫敦、日本成立三大營(yíng)銷(xiāo)中心，寄希望于站在全球廣告、品牌制作公司的三大高地上有所作為。
華為終端董事長(zhǎng)余承東的核心思路依舊是靠產(chǎn)品來(lái)解決問(wèn)題：“我們今年就開(kāi)始進(jìn)入品牌階段，通過(guò)我們的產(chǎn)品來(lái)拉品牌，蘋(píng)果沒(méi)有好的產(chǎn)品，再宣傳也沒(méi)用，殺出江湖必須要靠?jī)?yōu)秀的明星產(chǎn)品。但三件事里，最難做的是品牌。第一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)超越的是產(chǎn)品，這個(gè)最容易，一年就可以見(jiàn)效；其次則是渠道，需要2年努力；第三件事，就是品牌，至少要3年或者更長(zhǎng)，因?yàn)橛绊懭舜竽X、改變?nèi)说乃枷腚y度最大。”
華為手機(jī)頻頻發(fā)力品牌有目共睹。不過(guò)最近其在電視上的P1廣告卻被網(wǎng)友大呼“雷人”：一匹風(fēng)神俊朗的白馬和一古希臘白衣老者在冰天雪地遙遙深情凝望，然后兩者飛奔合體，巨大的沖擊力幻化為萬(wàn)丈光芒，最后戲法般變出華為Ascend P1。很多網(wǎng)友的觀后感是，美則美矣，但很“迷糊”。
板磚派認(rèn)為，該廣告曲高和寡，像在參選專(zhuān)業(yè)大片，前后缺乏邏輯關(guān)聯(lián)，不知所云。關(guān)于老人的身份有人猜是神，有人猜是阿基米德。有人以為這是為“人頭馬”打廣告，有人以為暗合“神馬都是浮云”的意境。支持方則認(rèn)為，有深度和廣度，富有文化氣息，符合一個(gè)國(guó)際大公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。而實(shí)際上，原來(lái)華為想要表達(dá)的是這層意思：老人是希臘智者，代表智慧，白色駿馬代表性感和速度，兩者的碰撞寓意智慧與性感、速度的碰撞。而智者轉(zhuǎn)身及快速奔跑與飛馬的碰撞代表著華為要華麗轉(zhuǎn)身，并迅速做出改變，以達(dá)到騰飛的目標(biāo)。據(jù)說(shuō)這則廣告是國(guó)際頂級(jí)廣告公司策劃及拍攝，也是華為首支全球投放的電視廣告。
《北京晨報(bào)》評(píng)論說(shuō)，當(dāng)然廣告創(chuàng)意的高下沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經(jīng)典，但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來(lái)看，引起了圍觀、留下了印象與極高的點(diǎn)擊率。套用一句老話，不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓。
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本文標(biāo)題：華為智能手機(jī)發(fā)力品牌 首支電視廣告被指雷人
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