56網轉投人人旗下，是繼盛大收購酷6、新浪入股土豆后的最新一起視頻網站并購案。而這次并購或許預示著國內視頻網站第二波收購浪潮的到來

　　人人網收購56網，試圖尋找新的增長點。而56網希望背靠人人網這棵大樹，早日“脫貧”。

　　9月27日，人人網宣布將以8000萬美元全資收購國內視頻分享網站56網，此交易將在2011年第四季度內完成。受這一消息的影響，人人公司股價在當日上漲4.5%，報于5.59美元。

　　人人公司CEO陳一舟表示，對56網的收購可以幫助用戶更加方便地在社交網絡上通過視頻來分享生活。56網聯合創始人兼CEO周娟(微博)則認為：“56一直在用戶原創內容(UGC)的方向上堅持，從市場發展角度來看，最適合的就是SNS平臺，考慮人人也是因為這個原因。”

　　依據人人方面擬定的初步整合方案，人人不會向56網派駐管理層，并且將保持56網獨立品牌運營，但56網的市場、銷售和產品部門將會整合入人人的團隊，只是辦公室仍保持相對獨立。

　　不過，仍有部分業界人士對這次收購持謹慎的態度。有觀點認為，雖然56在公司層面上保持獨立運營，但是服務層面上人人必然會整合56的資源。并且，人人和56都沒有拿出具體的整合方案。因此，在人人與56聯姻的狂歡背后，兩家公司的前景仍然潛藏著不穩定因素。

　　聯姻是最好的選擇

　　在接受《IT時代周刊》采訪時，周娟一再表示“對于56網來說，人人網接盤是最好的選擇”，而對于人人網來講，收購56網也是明智的選擇。

　　2011年9月，Facebook宣布全面進軍媒體業務，幫助用戶發現、分享、購買及租賃來自Hulu、Netflix等視頻服務商的電影和電視劇。為此，Facebook不僅為用戶提供了觀看、分享等基本功能，還將向用戶展示好友正在觀看的視頻，方便彼此交流。用戶還可以針對視頻的某個時點發表評論，與好友分享。

　　人人網看到了這一分享模式的發展前景，遂運用到自己的網站上。但令人人網頭疼的是，網站上分享最為廣泛的視頻內容，并不能給人人帶來任何利潤，反而成為優酷、土豆等視頻網站的流量流入的工具。因此，如何深度整合視頻網站、如何將用戶留在站內以提升廣告價值成為陳一舟的一大棘手問題。

　　而此時的56網也在艱難度日。據公開資料顯示，它們僅在2006年和2007年有過兩輪融資(累計融資金額在3000萬美元左右)，此后再無新的資本介入，潛在的斷糧危機日益加劇。在上市無望的情形下，被收購就成為56網唯一的，也是最好的出路。

　　一個是希望通過視頻內容留住用戶提升廣告價值的社交網站，一個是急需資金支持又上市無望的獨立視頻網站，人人網和56網一拍即合。

　　對于這次收購，周娟認為，今年以來視頻行業競爭已經到白熱化階段，不僅是資本競爭，還有互聯網巨頭加入，因此，56網也需要通過加盟人人快速提高競爭力。陳一舟對合作前景也持積極樂觀的態度，他說：“56網‘用戶產生內容’的業務模式與人人公司長期的在線視頻戰略相吻合，未來兩者間密切的合作可以更好地提高我們的用戶活躍度和網站流量，同時也可以為我們的客戶提供更多全新的廣告模式。”

　　但人人網與56網聯姻后的整合問題還是引起了業界的疑慮，畢竟業界目睹了酷6被收購后爆出了創始人李善友(微博)離職、原管理層遭大清洗等一系列問題。

　　對此，人人網相關負責人告訴本刊記者，56網專注于原創視頻分享，不會大量購買版權視頻節目。未來，我們還會繼續支持56網的原創視頻戰略，并且利用人人的平臺為之提供更多的資源支持，比如用戶流量、技術和社交化服務等等。

　　另外，這樁收購案也讓外界重新審視“用戶產生內容(UGC)模式”的價值。UGC一度成為2007-2009年國內視頻網站的主流模式，后被Hulu模式趕超。不久前，爆米花網轉型UGC社區后，獲得千萬美元級別融資并實現盈利。而獲得盛大1億美元投資的酷6網(微博)也準備發力高端UGC社區。

　　人人網新的增長點

　　業界分析認為，人人網收購56網的用意在于留住用戶，提升廣告的價值，但更深層的原因是人人網需要新的業績增長點。

　　據人人網財報顯示，在最近三個季度的收入分別為2200萬美元、2060萬美元和3040萬美元，同比增速緩慢。為此，美國哥倫比亞大學戰略管理博士、智治基金創始人與管理董事埃里克·杰克森曾在今年4月《華爾街日報》上撰文表示，人人網處于原地踏步的最大原因是新浪微博的崛起。

　　據統計，新浪微博的用戶數量在今年年初超過1億，目前其用戶數量正以每月1000萬的速度增長。與之形成鮮明對比的是，人人網在遞交給美國證券交易委員會的F-1文件里提到：“在2008年12月、2009年12月以及2010年12月，我們每月用戶登錄數量分別為1700萬、2200萬和2400萬。在2011年3月份，我們每月用戶登錄數量為3100萬。”

　　對于新浪微博和人人網在用戶增速上表現出的巨大差距。杰克森認為：“在互聯網世界里，當一家公司的發展速度下降至停滯，這家公司很難再從低谷里爬起來。因此，人人網要趕緊采取措施，力保自己的市場份額。”

　　但是，在人人網收購56網之前，其主要業務包括社交主站、游戲和團購，營收卻主要來自于游戲，而資本市場對網絡游戲的認可度正在衰減。相反，視頻行業卻一直是資本市場追逐的目標，尤其是在微博這一新勢力的沖擊之下，唯有視頻能增強SNS網站的競爭力。

　　擔任56網此次交易財務顧問的華興資本CEO包凡(微博)也指出，在美國尤其是社區里，視頻已經起到非常重要的作用，比如Facebook已經成為視頻網站很重要的入口，“對于人人來說，在視頻上進行戰略布局是遲早的問題”。

　　但是，收購56網對于人人網來說也并非百利無害。有分析人士指出，盡管短期內56網能給人人網帶來不菲的流量，可是用戶產生內容模式的盈利前景不很明朗。目前，56網仍然處于虧損狀態，其中第二季大約虧損50萬美元，預計2012年虧損額將在200萬美元左右。

　　對于56網的虧損，陳一舟并不在意，他甚至有些為56網是行業內虧損最少的公司之一的現狀而有些沾沾自喜。

　　不過有分析人士指出，就長期戰略而言，人人網恐怕不希望56網在公司未來的業務線上只是“跑龍套”，但是視頻領域的確存在帶寬、內容等一系列問題，需要大量資金支持和維護。因此待收購完成后，人人網如何整合56網的資源、如何在視頻領域形成良好的發展態勢還是個未知數。

　　中小視頻網站流行“傍大款”

　　就在人人網收購56網之后，國內中小視頻分享網站出現了兩種截然不同的命運：規模大者上市，中小規模者選擇“傍大款。”

　　2010年12月，優酷在美國紐約證券交易所(微博)上市，融資2.03億美元。今年，土豆網(微博)在解決內部問題后于8月份在納斯達克(微博)上市，融資1.74億美元。而迅雷(微博)等網站也都爆出有IPO的意向。

　　在另一路徑上，今年8月，新浪還以6641萬美元收購土豆9.05%的股份，轟動業界。而在2009年，盛大旗下的華友世紀以3700萬美元成功收購酷6。

　　事實上，不管是已經上市的土豆、優酷，還是后臺強硬的百度奇藝和搜狐視頻，目前很多視頻網站都處于“燒錢模式之下”。大型視頻網站尚有資金支撐，可自身造血不足的中小獨立視頻網站要想存活下去，“傍大款”就成了它們少有的選擇項。

　　而陷獨立視頻網站于這種不利局面的，除了視頻網站運營成本高昂，營收能力有限之外，VC套現的需求也是原因之一。易觀資本分析師劉冠吾指出：“視頻網站大都接受過VC投資，經過了三年左右的培育，大部分VC都有套現的需求，對于IPO和后續融資無望的視頻網站，并購后退出是VC們在眼下最好的選擇。”

　　對于大型網站而言，視頻內容不僅能帶來巨大的流量，還能增加用戶的黏度，提升廣告的價值，產生巨額的廣告收入。因此，消耗巨大的視頻網站依然是各大網站競相追逐的目標。

　　據互聯網流量統計機構發布的最新報告顯示，今年5月份，共有1.76億美國互聯網用戶觀看了在線視頻內容，平均每名用戶的觀看時間為15.9小時，當月美國在線視頻瀏覽總量超過56億次，觀看在線視頻的用戶占美國互聯網用戶總數的83.3%。

　　另據中國互聯網統計服務提供商CNZZ提供的統計數據顯示，在2011年，視頻行業網站整體流量處于上升趨勢，特別是在春節、五·一以及暑假等假期期間，視頻的流量上漲十分明顯，春節和五·一期間視頻網站的日均訪客數量相比之前一周均有17%的增長幅度，而暑假的增長更為明顯，8月上旬日均行業訪客數量相比7月同期增長了37%。

　　大網站需要增加流量，小視頻網站需要生存，兩者互有需求，當然能一拍即合。如今，人人將56網招致麾下，下一個被收購的視頻網站又是誰呢？

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本文標題：人人網并購56網提升廣告價值

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