北京時(shí)間6月9日凌晨消息，F(xiàn)acebook股價(jià)周五收盤上漲，主要由于市場研究公司comScore發(fā)布報(bào)告稱，F(xiàn)acebook網(wǎng)站上投放的廣告是有效的。

　　當(dāng)日，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲0.79美元，報(bào)收于27.10美元，漲幅為3%，盤中曾觸及27.76美元的即日高點(diǎn)和26.44美元的即日低點(diǎn)。按收盤價(jià)計(jì)算，F(xiàn)acebook股價(jià)與每股38美元的IPO(首次公開招股)價(jià)格相比下跌了29%。

　　comScore今天發(fā)布了定于下周發(fā)布的一份報(bào)告的預(yù)覽版，題為“是時(shí)候改變有關(guān)衡量Facebook(廣告)有效性的討論”。comScore在報(bào)告中并未提供具體細(xì)節(jié)，但指出研究發(fā)現(xiàn)Facebook廣告確實(shí)能起到效果。報(bào)告稱，基于comScore對消費(fèi)者在看到Facebook網(wǎng)站廣告以后的行為進(jìn)行的研究，“Facebook作為廣告媒介來說能對人們購買一種品牌的行為起到統(tǒng)計(jì)上重大的正面提升作用”。

　　comScore在報(bào)告中還指出，與6個(gè)月以前相比，F(xiàn)acebook用戶現(xiàn)在花在這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)間有所增加，但此前曾有報(bào)告作出內(nèi)容恰恰相反的闡述。comScore強(qiáng)調(diào)稱，人們不太善于回憶自己的行為，無論是在一個(gè)網(wǎng)站上花費(fèi)多少時(shí)間還是廣告對其造成了什么影響。

　　路透社和益普索(Ipsos)此前發(fā)布的聯(lián)合調(diào)查報(bào)告顯示，與6個(gè)月以前相比，現(xiàn)在有34%的Facebook用戶在該網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)有所減少，而花費(fèi)時(shí)間增多的用戶所占比例則僅為20%。

　　紐約證券交易所CEO鄧肯·尼德奧爾(Duncan Niederauer)周五稱，F(xiàn)acebook IPO交易失敗的附帶結(jié)果以及納斯達(dá)克為修復(fù)這個(gè)問題而作出的嘗試就像是英國石油的漏油事件。他表示：“我們認(rèn)為，這就像是英國石油在漏油事故發(fā)生以后說道，我們將會向你們提供廉價(jià)的汽油，但你們必須到我們的加油站來加油，而不是真正賠償你們的損失。”

　　尼德奧爾還批評稱，納斯達(dá)克向在Facebook IPO交易中蒙受損失的做市商補(bǔ)償4000萬美元的計(jì)劃“不自然”且缺乏責(zé)任性、透明性和公平性。

　　今天早些時(shí)候有報(bào)道稱，瑞士銀行因Facebook IPO而蒙受的損失最多可能達(dá)到3.5億美元，是做市商中損失最大的一家。報(bào)道稱，這家銀行正準(zhǔn)備對納斯達(dá)克OMX集團(tuán)提出指控，后者的技術(shù)故障導(dǎo)致Facebook股票在上市首日的開盤時(shí)間被推遲了30分鐘。此前有消息稱，Knight Capital蒙受了3000萬美元到35000萬美元的損失，Citadel和花旗集團(tuán)也都蒙受了相關(guān)損失。

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本文標(biāo)題：ComScore報(bào)告稱Facebook廣告有效果促其漲3%

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