齊潔、王佳

　　編者的話/有的人低調(diào)，心中卻可能萬(wàn)般得意：比如萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林花26億美元購(gòu)得5050塊北美屏幕。此刻的低調(diào)，只是為了不遠(yuǎn)的將來(lái)慶功酒會(huì)的驚喜。

　　有的人高調(diào)，眼里卻有些許迷茫。比如華誼兄弟傳媒股份有限公司(300027.SZ，以下簡(jiǎn)稱“華誼”)的王氏兄弟。日前，上市公司華誼公布的“2012年第一季度報(bào)告”讓這家昔日中國(guó)電影制作本土派公司代表的真實(shí)狀況暴露天下。大牌出走、數(shù)據(jù)下滑……絕非幾句辯白能夠令投資者安心。

　　受制于資本、人才和體制的華誼一直在為自己尋找著盡可能廣闊的發(fā)展空間：從資本運(yùn)作到向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷尋求業(yè)務(wù)上的多元化……華誼的業(yè)務(wù)已經(jīng)從單純的影視制作，拓展到旅游地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域。他們的目標(biāo)是做“中國(guó)的迪斯尼”—— 一個(gè)浩大的娛樂(lè)帝國(guó)。

　　然而，在盤子變大的背后也隱藏著產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)限未知和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。相比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華誼面對(duì)的挑戰(zhàn)可能更大。

　　華誼3.0：會(huì)診“明星依賴癥”

　　2012年5月24日，華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍，中國(guó)電影票房王馮小剛導(dǎo)演與觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健聯(lián)手宣布建立合資公司，打造中國(guó)電影旅游商業(yè)項(xiàng)目——�？谟^瀾湖華誼馮小剛公社。

　　而在此前的一個(gè)月，2012年4月26日，華誼“2012年第一季度報(bào)告”發(fā)布，其中顯示：華誼凈利潤(rùn)同比下降26% ~ 30%；其2011年?duì)I業(yè)收入同比下降16.73%，電影業(yè)務(wù)收入同比下降67.02%。華誼稱，各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展正常，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)較上年同期相比下降的主要原因是：電影衍生品收入顯著下降； 網(wǎng)游和音樂(lè)業(yè)務(wù)收入顯著下滑；財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅提升。

　　華誼一位員工對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，“中國(guó)電影一季度市場(chǎng)本來(lái)就很冷淡，再加上華誼在這個(gè)檔期投資的影片數(shù)量不足，收益又不高，直接導(dǎo)致了華誼影視業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑明顯�！�

　　但是，除了電影業(yè)務(wù)收入由于制作產(chǎn)出量下降的原因外，眾多專家認(rèn)為，電影衍生品收入顯著下降源自馮氏賀歲劇的頂梁支柱“遺失”。

　　華誼的“馮氏依賴癥”似乎有愈發(fā)加重的趨勢(shì)。

　　影視制造為主導(dǎo)引發(fā)“馮氏依賴癥”

　　華誼稱，2011年上半年，華誼的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.31億元。其中馮小剛導(dǎo)演的電影《非誠(chéng)勿擾2》(2010年賀歲片)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.1億元，占這家上市公司半年收入的三分之一。而2012年一季度的同比凈利下降，則是由于馮小剛在2011年度賀歲檔的失語(yǔ)。

　　從華誼IPO初期，華誼內(nèi)容品牌的建立就與馮小剛的賀歲片緊密捆綁在一起。不論在哪個(gè)階段，馮小剛和馮氏電影與華誼股民心中的關(guān)系都無(wú)法改變。甚至馮小剛的發(fā)言都會(huì)引起華誼在資本市場(chǎng)的巨大變化。

　　如2月8日凌晨?jī)牲c(diǎn)半，馮小剛微博上一句“對(duì)電影的愛(ài)越來(lái)越淡，對(duì)這樣的生活也開始感到厭惡，也許真的到了要和它說(shuō)分手的時(shí)候了”就立刻引發(fā)了投資者和市場(chǎng)的關(guān)注。此后，華誼連續(xù)三個(gè)交易日跑輸大盤，股東因此少賺約3.2億元。

　　而這并非第一次。在更早之前的2011年12月1日，與馮小剛搭檔的葛優(yōu)宣布正式簽約英皇集團(tuán)，消息一出，華誼股價(jià)接連受挫，連續(xù)五個(gè)交易日累計(jì)大跌11.4%。

　　“在很多股民心中，華誼就是馮小剛和他電影的票房數(shù)據(jù)�！北本﹦P式芳華文化傳播有限公司總裁王大勇對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

　　而一兩部電影的票房直接影響公司收益和價(jià)值創(chuàng)造是華誼這樣的以影視明星模式為主的傳統(tǒng)影視公司必須經(jīng)歷的陣痛。

　　目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)上市的電影制作公司有華誼、華策、光線、華錄百納，正在積極準(zhǔn)備上市的有海潤(rùn)、金英馬、上海新文化、小馬奔騰、大唐輝煌等十多家。“這些以華誼為代表的影視公司，是最傳統(tǒng)的以內(nèi)容制造為主的影視公司，公司創(chuàng)立之初，它們的廣告模式是以內(nèi)容來(lái)?yè)Q取電視臺(tái)的廣告收益。它們長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)法擺脫以影視制造為主導(dǎo)收益的局面，所以永遠(yuǎn)都要投入很大的資本，卻面臨極高風(fēng)險(xiǎn)。” 王大勇認(rèn)為。

　　如其所說(shuō)，華誼所擅長(zhǎng)的電影制作向來(lái)是電影產(chǎn)業(yè)鏈上游風(fēng)險(xiǎn)最高的一環(huán)。華興資本執(zhí)行董事黃勝利接受記者采訪時(shí)也一語(yǔ)道破，“中國(guó)影業(yè)公司不具備成熟穩(wěn)定的多渠道盈利能力�！�

　　早在華誼兄弟IPO初期，如何保持持續(xù)盈利與現(xiàn)金流通暢的問(wèn)題一直遭受外界拷問(wèn)。但電影投資領(lǐng)域有著“20%賺錢80%賠錢的高風(fēng)險(xiǎn)”定律，電影的先期投入與后期收益又存在時(shí)間差，這使得影視制作公司始終在摸索究竟該怎么穩(wěn)定地賺錢。長(zhǎng)期研究傳媒產(chǎn)業(yè)投資的漢能投資集團(tuán)副總裁李華兵對(duì)記者表示：“華誼的業(yè)績(jī)不可能有太大增長(zhǎng)，這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的現(xiàn)象，不僅僅華誼一家如此，這是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律�！�

　　經(jīng)紀(jì)模式的缺陷

　　營(yíng)收過(guò)于倚重電影制作容易導(dǎo)致電影公司過(guò)渡依賴“一哥一姐一導(dǎo)”。不過(guò)除此之外，公司內(nèi)部的管理缺陷也容易造成公司的不穩(wěn)定。

　　華誼副總裁、董秘胡明在馮小剛微博事件后回應(yīng)，“不少朋友關(guān)心華誼的業(yè)績(jī)，我的回答是這是最不需要擔(dān)心的，我們躺著都能賺錢�！比A誼董事長(zhǎng)王中軍曾回應(yīng)，老藝人的出走可以使得華誼有更多的精力來(lái)培養(yǎng)新藝人，也未必是件壞事。

　　但是，據(jù)公開數(shù)字顯示，馮小剛電影的平均制片商投資回報(bào)率高達(dá)52.04%，是中國(guó)商業(yè)電影導(dǎo)演第一人。某電影集團(tuán)管理者曾向記者點(diǎn)明，“面對(duì)這樣的誘惑，企業(yè)只會(huì)有一個(gè)選擇，那就是在無(wú)限透支知名導(dǎo)演的同時(shí)，忽視對(duì)年輕導(dǎo)演的培養(yǎng)。最后又讓名導(dǎo)演的壓力越發(fā)沉重�！�

　　然而，雖然目前大牌導(dǎo)演和明星在中國(guó)影視劇市場(chǎng)具有很大的號(hào)召力，但是“忽視對(duì)新興力量培養(yǎng)”的背后隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為一家以內(nèi)容輸出為主的公司，經(jīng)紀(jì)發(fā)展對(duì)于整個(gè)集團(tuán)的重要性不言而喻。華誼早期以制片資源吸引藝人，藝人經(jīng)紀(jì)模式是其早期的三大盈利模式之一。但是華誼經(jīng)紀(jì)公司架構(gòu)扁平化，經(jīng)紀(jì)人權(quán)力過(guò)分集中，這導(dǎo)致藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)曾遭受過(guò)團(tuán)隊(duì)式離開的風(fēng)險(xiǎn)。2005年時(shí)任華誼副總、藝人經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理的王京花帶走了胡軍、夏雨、佟大為等藝人，在橙天娛樂(lè)成立藝人經(jīng)紀(jì)公司。

　　藝恩咨詢?cè)�研究副總裁侯濤曾評(píng)價(jià)：“華誼應(yīng)該考慮建立更適合企業(yè)發(fā)展的職業(yè)經(jīng)理人體制�！�

　　對(duì)此，華誼總裁王中磊對(duì)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)制度進(jìn)行了改革，核心是設(shè)定明星的收入所得與經(jīng)紀(jì)人無(wú)關(guān)，并將經(jīng)紀(jì)公司權(quán)力分拆，授權(quán)給三個(gè)平行副總裁。同時(shí)，將制作權(quán)力下放給制片人，以制衡經(jīng)紀(jì)人的權(quán)力。

　　推薦閱讀

　　大學(xué)生漸成網(wǎng)絡(luò)詐騙重點(diǎn)對(duì)象

昨日，武漢市學(xué)校及周邊治安綜治工作會(huì)透露：大學(xué)生漸成網(wǎng)絡(luò)詐騙的重點(diǎn)對(duì)象，今年來(lái)，警方共受理涉及高校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)詐騙警情440起，比去年同期上升15.8%。 會(huì)議通報(bào)，今年以來(lái)，全市涉校治安、刑事警情較去年同期有下>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：華誼逆戰(zhàn)：會(huì)診明顯依賴癥娛樂(lè)帝國(guó)突圍

地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20120527/63589.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)