近日，當當網“超快遞”為婚宴緊急送酒的新聞引起業內注意，借由新人網絡購買喜宴酒，婚禮用品趨勢被重新放大，勾畫酒類企業“網絡”化進程中的經營方向，也為電商更好的運營酒水業提供市場思路。

　　婚禮用品盛行網絡購買

　　據調查，我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，每年產生的婚慶消費總額高達2500億元。加上中國傳統婚姻，是兩個家庭的事情，婚姻是否隆重，關系到兩個家族面子的問題。然而，面對不斷上漲的結婚成本，很多人對于婚禮需要的各種用品，四處尋求更加省錢的辦法，網購便是其中的主要方式之一。

　　通常，婚禮的大部分用品，女性購買者比較多，酒水方面，男性意見占主導，從電商網購數據中顯示，男性購買者約點64%，女性只占約36%的份額。除了國產的白酒，進口葡萄酒近年頗受青睞，網購用戶在搜索葡萄酒時，超過一半的用戶選擇進口做交叉搜索，進口產品的點擊率遠高于國產。

　　喜宴酒沖擊電商發展思路

　　中國人的婚禮上，酒，必不可少。傳統婚宴以白酒為主，在部分城市，婚宴酒以葡萄酒、白酒為主。在與酒仙網聯手之后，當當網酒類銷量明顯上升。業內人士認為，這是電商平臺實現銷售渠道的轉身，也為電商進入酒水業提供市場思路。

　　對電商而言，酒類平臺的引入，可以借由供應商的資源及酒類運營經驗，在短時間內豐富商品種類，提升用戶體驗。酒水消費作為一種特殊的消費形式，電商平臺的酒水銷售大多受制于物流配送，這也是當前眾多電商致力于解決的難題之一。比如當當網“小時送”服務，便是物流配送的一種嘗試。

　　目前酒類僅是起步階段，網上銷量與線下銷量相差很遠，但網購業務的增長速度很快，對品牌的發展有很大的幫助作用。專家指出，中國每年有5000億的酒類市場，酒類企業與綜合電商平臺聯手，將加快網購酒水的銷售范圍。“2012年，當當網酒類有5億的銷售規劃。”當當網相關負責人表示，中國酒類企業需要通過電商將商家和消費者緊密相連，酒水網購的高潮已經為時不遠。

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本文標題：喜宴酒網購成趨勢 或影響電商運營思路

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