奢侈品牌廠商聯姻B2C
奢侈品牌COACH在天貓商城上的官方旗艦店僅“駐足”1個月。6月中旬，有爆料者透露，Coach公司此前在天貓商城上開設的網絡旗艦店經營慘淡，在為期一個月的首度試水中竟然沒有賣出任何一件產品。
同樣情況的還有去年年底高調入駐天貓商城的奢侈品集團LVMH旗下品牌貝玲妃（Benefit）已悄然撤離。
今年5月，美國老牌百貨業巨頭梅西百貨宣布對中國電商網站佳品網投資1500萬美元；今年3月，美國另一奢侈品百貨NeimanMarcus宣布對魅力惠投資2800萬美元；今年初，英國著名線上奢侈品零售商Net-a-Porter并購了香港的電商公司熟客網，并正式開通了其中國分站頗特萊斯，專售折扣時尚及奢侈品牌。
瘋狂的播種迎來的并不一定是豐收。
艾瑞咨詢的統計報告指出，2011年中國全年市場交易規模達7萬億元，同比增長46.4%。在近年宏觀經濟接連下滑的大背景下，奢侈品與電商成為了少數高速增長的行業板塊，二者的結合也曾給外界留下無限遐想和期待。
國內奢侈品電商為何發展不順？
原因之一品牌授權羞答答
海外奢侈品品牌斥巨資自己搭建電子商務平臺，都不愿給國內奢侈品電商授權，這已經成了中國奢侈品網站共同面臨的發展瓶頸。
自去年來，包括天梭、施華洛世奇、路易威登等知名品牌在內的眾商家對當當網、京東及走秀網發難，表示未在中國授權任何第三方線上購物平臺銷售自家產品。奢侈品廠家稱，一方面，奢侈品牌想享受巨大的電商市場銷量；另一方面，其對于品牌在線上銷售的影響持有一定的擔憂。奢侈品牌注重的“調性”，如不愿隨意開店、不愿打折銷售擔心“掉價”。因為“大家購買支付的一部分價格就是沖奢侈品的品牌去的，所以他們擔心傳統的消費者不接受。
近日，當當網也曾因品牌授權問題，陷入到非法銷售卡西歐手表的漩渦中�？ㄎ鳉W拒絕對網上經銷渠道進行銷售授權，這導致網絡渠道只能通過竄貨的形式獲取商品。
原因之二奢侈品消費者更喜歡實體店購物體驗
奢侈品消費者：“從女性消費的角度去看，當女人在選擇購買、步入店內，挑選與試背都是充滿刺激與愉悅的體驗，而這些是電商無法提供的，感覺猶如隔靴搔癢。再說，網店的價格和實體店相比無任何的優勢可言，而且也拼不過上奢侈品的代購，如果Coach能考慮上outlet的貨和定價，結果必然不同�！鄙莩奁废M者如是說。
原因之三電商售賣奢侈品天然缺陷
第一，奢侈品的設計和質量非常高端，以目前的科技，從網頁的圖標與展示中很難將高質量的包100%地呈現出來；第二，專賣店里與店員的互動溝通也是很重要的購買環節，這個很難由網上溝通所取代；第三，物流與售后服務也是奢侈品一個重要體現。假設你是住在喀什的一個消費者，花錢在網上買了個萬元的包，然后從上海發貨一路到喀什，按你家門鈴的是個騎部破電動車的小伙子，從他一籃子的包裹中抽出一個被擠壓過有些破損的紙盒，相信這不會是你想買個奢侈品的體驗。
國內電商在奢侈品的發力
尚品網已在戰略上做出調整，采用授權、正價模式，目前陸續獲得60多家國際奢侈品、高端時尚和設計師品牌授權，并正價銷售其應季新品，打響了中國高端電商正規化發展的第一炮。
黃光裕斥資千萬命胞妹運作奢侈品。黃光裕在獄中指點黃氏家族江山，在嘗試國美電器網上商城和庫巴網后，頗看好電子商務這條路，下一步要向奢侈品網購邁進。有消息稱，國美集團已經斥資千萬，投資一家電子商務公司，定位于高端奢侈品定制。
如何成就美滿聯姻
奢侈品牌與電商網站應當停止掐架
當當、京東、卓越、淘寶商城等電商平臺確實和幾年前的淘寶小賣家不一樣，是具有一定的可信、誠信保障的平臺。應該不再短視，放棄眼前的利益，著眼于長遠的未來，與電商網站共同迎接全新的奢侈品消費時代。
業內人士認為，純粹的奢侈品電商如拿不到品牌授權，貨源的質量和數量都無法得到保障，利潤空間也不足以支撐企業長期發展，奢侈品電商今后的發展將會更加艱難，而那些擁有品牌方支持的網站才能成為市場的贏家。
電商網站需要進一步加大商品審核力度，拒絕假貨、劣貨，既保護了消費者的利益，又維護了奢侈品牌的形象，于人于己都是有利的事情。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20120626/70819.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示